モモ、タンタンを研究し、カップルのふりをした後、ようやく若者がソーシャル ネットワーキングをどのように利用しているかが分かりました。

テンセントベンチャーキャピタルは、2016年から2017年にかけて比較的順調に発展した3つのソーシャルネットワーキングソフトウェアを選択し、以下の側面から分析して、さまざまな角度からソーシャルネットワーキングの秘密を探りました。Momo、 Tantan 、 Pretend to be a Coupleのいずれであっても、その発展の過程では、依然として多くの人々からポルノというレッテルを貼られています。

長年にわたり、QQ、 WeChat 、Weiboは中国のインターネットソーシャル業界で確固たる支配的地位を占めてきました。中国のインターネットソーシャル業界における数多くの巨大企業の現状をどう覆すかは、解決不可能な問題となっているようだ。

しかし、時が経つにつれ、実現可能と思われる方法論が生まれました。「若者の世代ごとに、独自の社交方法があります。巨人たちの間で新しい方法を見つけたいのであれば、従来のソーシャル ネットワーキングを放棄し、若者の社会的論理を見つけ、より魔法のような方法を使って、巨人たちよりも先に若者を捕まえなければなりません。」

見知らぬ人々同士のソーシャルネットワーキングは衰退し始めており、エロティックな問題がこの分野の企業にとって頭痛の種となっている。

首都の冬と呼ばれた2016年、この業界では静かに新たな変化が起こりました。「モモ」は巨額の利益を発表し、「タンタン」は3,200万ドルの資金調達を獲得しました。この業界は再び人々の注目を集めています。

テンセントベンチャーキャピタル（ WeChat公式アカウント：qqchuangye）が実施した調査によると、人外SNSのユーザー数は着実に増加しており、2016年には4億9000万人に達した。ペンギンインテリジェンスのデータによると、QQスペースが95年以降生まれの人たちで占められた後、QQのコミュニティユーザーも主に1995年以降生まれの人たちで占められている。そのため、今後の人外SNS業界では、1995年以降生まれのユーザーが主力になると推測できる。2016年上半期にはその数は4億5000万人に達し、そのうち1995年以降生まれのユーザーが人外SNSの主力となっている。

1995 年以降に生まれた人々が業界の主力となっている今日、ホルモンに駆り立てられた以前の社交界と比べて、この業界の論理は依然として同じなのでしょうか?

Tencent Ventures は、2016 年から 2017 年にかけて順調に発展した 3 つのソーシャル アプリを選択し、次の側面から分析して、さまざまな角度からソーシャル ネットワーキングの秘密を探りました。

1. 社交界の位置づけ

2. 友達追加の仕組み

3. 異なるソーシャルゲームプレイ

4. 共通点

5. 業界の反省と将来の展望

まず、この記事で取り上げるソーシャル ソフトウェアについて簡単に紹介します。

Momo：月間アクティブユーザー数が5,234万人を突破

2011年に設立された位置情報ベースのモバイルソーシャルツール。登録ユーザー数は1億4,800万人を超え、現在は株式市場に上場。ライブストリーミングソーシャルネットワーキングへの転換後、現在の時価総額は59億ドル。

Tantan: 90年代以降の世代のための最大のソーシャルプラットフォーム

同社は総額5,000万ドルの資金を調達しており、1日あたりのアクティブユーザー数は250万人を超えています。合計で約5億件のマッチングが完了しました。中国ではWeChat、QQ、Weiboに次ぐ、90年代以降の世代にとって最大のソーシャルプラットフォームとなっている。

カップルのふり：アプリの総ユーザー数は700万人を超え、少し前に人気になりました

この製品は2016年初めに発売され、3回の資金調達で4,300万人民元を調達しました。チャット、コミュニティ、マルチプレイヤーゲームに重点を置いており、Qinghan Fundからの投資を受けています。

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社交サークルを設立する前に：以前の友達をブロックしますか？

モモの招待メカニズムとタンタンのブロックメカニズム

QQ、WeChat、Weiboなどの従来のソーシャルネットワーキングと比較して、見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキングは、新しいタイプのソーシャルネットワーキングとして、実際の友人をまったく新しいソーシャル環境に参加させるかどうかを自由に選択できます。見知らぬ人同士のソーシャルサークルの設立は、主に2つのタイプに分けられます。

1. LBSソーシャルネットワーキング

地理的な位置情報に基づく LBS ソーシャル プロダクトの代表例は、WeChat Nearby People と Momo です。これらはすべて、メートル単位の正確な位置情報を使用して、見知らぬ人同士の距離を縮め、ユーザーが積極的にソーシャル アクティビティに参加するよう促します。

2. カジュアルな交流

ソーシャルサークルの設立は、主にシェイクとランダムマッチングによるシステムマッチングによって完了します。

上記は、ソーシャルサークルを構築するための最も主流の 2 つの方法です。ただし、ソーシャルサークルを構築する前に、新しいソーシャルサークルを構築するためのポジショニングは、製品ごとにまったく異なります。

LBS を完全にベースとした製品の中で、Momo は、ユーザーがアドレス帳から友達を追加して、既知の友達 + 見知らぬ人のソーシャル サークルを形成するように誘導することに重点を置いています。一方、Tantan は、アドレス帳を読み取り、ユーザーがアドレス帳の友達をデフォルトでブロックできるようにすることを目指しています。ユーザーにとって本当の見知らぬ人との出会い系プラットフォームを構築すると同時に、ユーザーがここで新しいソーシャル サークルを確立できることを期待しています。

この新しい社交界では、より多くの人々が生活の仮面を脱ぎ捨て、自分の本質を解放し、新しい友人と深いコミュニケーションと交流を持つことができます。彼らはよりリラックスでき、自分の言葉が自分の生活にどのような影響を与えるかを心配する必要はありません。誰もがここでは本当の自分になれます。

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友達追加：主導権を握ることは誘惑の鍵ではありません。顔は手の速さと同じくらい重要です

Weibo の興味に基づくフォロー、WeChat、QQ などの友達追加方法とは異なり、これら 3 つの異なるソフトウェアは、見知らぬ人と知り合うために異なる方法を使用します。 Momo の方法は比較的シンプルで伝統的であり、近くのユーザーを直接追加してチャットを開始しますが、カップルのふりをして Tantan で友達を追加する方法は比較的斬新で興味深いものです。

Tantanは、同様の海外製品であるTinderを模倣し、チャット相手を選別する「スライド」方式を採用しています。ユーザーがTantanに入ると、まずは数人のユーザーの写真が表示されます。気に入らない場合は左にスワイプし、気に入った場合は右にスワイプします。このステップは「ペアリング」であり、ペアリングが成功して次の段階であるチャットに進むには、両者がお互いを気に入っている必要があります。

Tantanのマッチングシステム

カップルを装っている場合、友達をマッチングする方法は 2 つあります。1 つは近くにいる人と直接マッチングする方法、もう 1 つはシステムを通じてランダムにマッチングする方法です。カップルを装ったオンラインマッチングでは、ユーザーは好きな友達とより早くマッチングするために「つかむ」必要があります。マッチング後はチャットして友達になることができます。スピードが遅すぎると、好きな友達を奪われ、好きな友達とチャットする機会を失ってしまいます。

ランダムマッチングは比較的簡単です。システムのランダムな配布によってマッチングが形成され、マッチングが形成された後に通信の最初のステップを実行できます。

MomoやFake Coupleと比較すると、Tantanは外見に基づいた初期スクリーニングメカニズムを備えています。初期スクリーニングの後、友人は外見の認識により、お互いにコミュニケーションを取り、交流する可能性が高くなります。Fake CoupleとMomoはチャットの敷居を下げ、よりアクティブなユーザーはより多くのチャットの機会を得られます。

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異なるソーシャルゲームプレイ：見知らぬ人との交流はチャットだけではありません

見知らぬ人とのソーシャル インタラクションでは、会話が「4 つの文」で終わるか「会話なし」になるという、ユーザー間の気まずい状況が常に存在してきました。この厄介な問題を解決するために、主要なプラットフォームは、ユーザーが自分で選択して、さらなるソーシャル アクティビティに参加できるように、ソーシャル ゲームプレイをさらに追加することを選択しました。

初期の頃、Momo はチャットルームやメッセージボードなどの方法を設けて、ユーザーがプラットフォーム上で継続的に交流やコミュニケーションを行えるように努めていました。現在では、ライブ放送やショートビデオに変わり、ユーザーがリアルタイムで交流できるようになりました。

Tantanはマッチング前にまずシステムスクリーニングを強化しました。スクリーニングアルゴリズムでは、ユーザーが一緒に訪れた場所、興味や趣味、一緒に見た映画など、10以上の情報タグに基づいて、ユーザーにマッチする人を計算してプッシュします。マッチングが成立した後、ユーザーはこれらの点から話題を始めるように促されます。

ソーシャルコミュニケーションに重点を置く Fake Couple は、さまざまな興味サークルを定義し、ユーザー向けのトピックを作成し、グループゲームを設定することで、ユーザーがチャットだけでなくより交流できるようにしています。

Pretend to Be a Couple のゲームのスクリーンショット

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共通点：女性ユーザーはユーザー維持に影響を与える

新世代のTantanとPretend Coupleは、一般的な見知らぬ人向けのソーシャルソフトウェアと比較して、全体的な設計と操作がより女性ユーザーに傾いており、女性ユーザーの体験に特別な注意を払っています。インタビューレポートで、Tantan CEOの王宇は次のように述べています。「Tantanは今や女性向けに作られたソーシャル製品のように見えますが、実際には男性ユーザーは基本的にこのサービスを使用する必要はありません。ここに多くの女の子がいる限り、それは彼らにとって最高のサービスです。」兄貴分の代表として、MomoのCEOである唐燕も次のように述べています。「Momoの初期には、「フックアップ」の誘惑が彼らに多くのトラフィックをもたらしました。偽装すると、男性ユーザーはMomoでより多くの女性と出会うことを望んでいることを認めており、女性ユーザーの数が製品のユーザー維持率を決定します。」

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避けられないエロティックな問題

見知らぬ人との付き合いは結局セックスで終わるしかないというのは本当ですか?

モモにしてもタンタンにしても、カップルのふりにしても、その発展の過程において、それらはまだ多くの人々によってポルノとして分類されています。

人外SNSのベテランであるMomoは、「ホルモン経済」の批判から逃れたことがない。あまりに多くのユーザーが悪い精神でプラットフォームに入り、コアな女性ユーザーへの嫌がらせや女性ユーザーの急激な減少を招いた。2014年の好況と2015年の低迷を経験した後、人外生放送へと転向し、2016年に力強く回復した。しかし、Momoの成功を振り返ると、専門家は依然として、一部の露骨な生放送が回復の重要な理由であり、「ホルモン」の衝動が依然としてその成功の背後にあると考えている。

新世代のTantanとして、より良いアルゴリズムの推薦メカニズムと一次スクリーニングを使用して、見知らぬ人から主要な友人への道のりでユーザーに異なる製品体験を提供していますが、依然として異性を「チャットアップ」行動に誘導する道を歩んでいます。むしろ、ユーザーを独身から抜け出すように導くソーシャルソフトウェアのようです。「Private Truth」のプライバシートピックのいくつかは、ユーザーのホルモンを刺激しています。

Pretend Couple は、その名前の挑発的な性質に加えて、2017 年 2 月にポルノ コンテンツがあることも暴露されました。コミュニティの「性的問題」および「フォト ゾーン」セクションでは、多くのユーザーが、性的に挑発的な言葉、価格、連絡先情報を添えた、露出度の高い自撮り写真をコミュニティにアップロードしました。最終的に、Pretend Couple は調整のためにコミュニティへの入り口を緊急に閉鎖しなければなりませんでした。

偽カップルコミュニティのスクリーンショット

わいせつ問題に直面して、3社は積極的に解決策を模索している。例えば、タンタン、ふりカップル、モモはキーワードをブロックしたり、大規模な写真を削除したりすることで状況をコントロールしている。タンタンは一連の通報措置と一連のアカウントブロックルールさえ設けている。各社は積極的に努力しているが、依然として多くの人々からわいせつというレッテルを貼られている。

上記の現象を見ると、見知らぬ人との社交の最終目的は異性のホルモンの衝動を刺激することだけなのだろうか？ 大手プラットフォームがエロティックなラベルを取り除こうとした努力は無駄だったのだろうか？ と思わずにはいられない。

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業界の将来展望

「出会い」は社会交流の本質ではない。95年以降の世代には、依然として新しいソーシャルプラットフォームが必要だ

すでに中年期に入っている80代以降の世代と比較すると、95代以降の世代は特殊な成長環境により、新しいものに触れる意欲が強く、社会環境の影響もあって、社会的なニーズも高まっています。テンセントベンチャーキャピタルは、さまざまな調査やインタビューを通じて、以下の点を把握しています。

1. 95年以降の世代は、見知らぬソーシャルプラットフォームを受け入れる可能性が高い

1995年以降に生まれた世代は携帯電話時代の生まれで、通常、前の世代よりも若い年齢で携帯電話やモバイルインターネットに触れています。携帯電話は彼らにとってより長い期間娯楽手段となっています。彼らは基本的にモバイルインターネット時代の台頭に触れており、アプリがなじみのないものから身近なものに変わるのも経験しています。見知らぬソーシャルソフトウェアをダウンロードすることは、当時WeChatをダウンロードするのとまったく同じです。

2. 全く馴染みのない社会環境は、95歳以上のユーザーを引き付ける可能性が高い

ペンギンインテリジェンスによる「95年以降の世代のソーシャルネットワークに関する調査」では、1995年以降に生まれた人々はソーシャルプラットフォームの受容度が高く、オンラインソーシャルネットワーキングは彼らの日常必需品であるが、異なるプラットフォームを意識的に区別していることがわかりました。時間が経つにつれて、1995年以降に生まれた人々は徐々に社会的圧力に直面し始めます。見知らぬソーシャルプラットフォームは、ユーザーが自分自身を十分に表現できる新しいソーシャルサークルを確立するための良い方法になる可能性があります。

3. アイデンティティへの欲求は出会いへの欲求と同じくらい大きい

95歳以降の世代がオンラインでよく行う行動は、いいね、シェア、コメントです。現在、テンセントベンチャーキャピタルは、多くのユーザーが他人向けソーシャルソフトウェアを使用する際に、友人の輪の中で「気分」に似たステータスを投稿することを発見しました。これは、95歳以降の世代が注目されることを強く望んでいることを示し、他人向けソーシャルソフトウェアは、ユーザーに自己表現のより多くのチャネルを提供し、「注目されている」と「愛されている」という感覚を生み出すはずです。

4. ゲームプレイがユーザーの興味を決定づける

1995 年以降に生まれた世代は新しいものに対する受容性は高いものの、忍耐力は比較的低いです。優れた機能や興味深いコンテンツがなければ、ユーザーをプラットフォームに引き留めることは困難です。

5. ユーザーにもっとソーシャルな行動を促し、多様なビジネスモデルを模索させる

現在の収益性から判断すると、Momoは利益を上げ始めた唯一の製品ですが、見知らぬソーシャルネットワーキングでは、若者の大胆でオープンな性質を利用して、オンラインからオフラインまで多様な収益モデルを模索することもできます。

まとめると、ホルモンが社会行動の発生を促しているとはいえ、「フックアップ」は実際には社会交流の本質と相容れないものであり、「愛」は社会交流のすべてを代表しているわけではないことが分かりました。それはむしろ、精神的なニーズを発見し、承認を得る喜びを増幅し、共通の興味を持つ若者がお互いを理解し知り合うことを可能にし、この目的のためにもっと楽しくて興味深い活動を提供し、若者がオンラインとオフラインでより便利に交流できるようにすることです。これが95年以降の世代の本当の社会的ニーズなのかもしれません。

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