ブランドプロモーション: データブランドから価値を生み出す方法!

データは資産です。オンラインブランドプロモーションでは、プロモーション状況の説明、プロモーションの問題の提示、問題解決の支援、プロモーション戦略計画のガイドにデータの価値が反映されます。 1. ブランドプロモーションとは何ですか? ブランドプロモーションとは何ですか?オンラインブランドプロモーションとは、インターネットを媒体として、商品やサービス、さらには人物などを一定の手段や方法で宣伝・広報するプロセスです。インターネットを利用して企業自体やその商品のブランドイメージを形成し、消費者に広く認知してもらうための一連の活動です。ブランドプロモーションの一般的なチャネルは、ブランドサイト、アプリ、検索エンジン、セルフメディア、デジタルテレビメディア、ソフト記事の6つの主要なチャネルに分かれています。たとえば、 Sina 、Sohu、 Toutiao 、Baidu、 LeTV TV、 WeChat 、Weibo、フォーラムなどはよく知られています。 2. ブランドプロモーションが必要な企業は？企業の発展段階と業界特性によって、企業のブランドプロモーション戦略が決まります。企業は、発展段階、製品やサービスの市場状況、消費者の消費成熟度などの関連要因に基づいて、異なるプロモーション戦略を採用する必要があります。したがって、ブランドプロモーション戦略の策定により、企業の主要 KPI のデータ指標も決定されます。発展段階に基づいて、導入段階、成長段階、成熟段階、衰退段階に分けられ、プロモーション目標に基づいて、ディープブランドプロモーションとブロードブランドプロモーションに分けられます。プロモーションの目標を例に挙げてみましょう。ブランドプロモーションの次元は異なるため、採用されるマーケティング戦略も当然異なります。 1. ブランド幅プロモーション戦略：ブランド幅プロモーションの目的は、ブランド認知度を確立し、その影響力を拡大することです。プロモーション方法は、広告、マーケティング活動、イベントマーケティングコミュニケーションを採用することが多く、その普及範囲は広範囲にわたります。私たちが注目するデータには、広告閲覧量、露出、クリック数、イベント人気度、イベント参加者数、関連トピック数、ブランドをフォローしている人の数などの指標が含まれます。 2. ブランド深度プロモーション戦略：ブランド深度に関しては、プロモーションの目的は、ブランドの人気を高め、ブランドの文化的アイデンティティを高め、ブランドの認知度、評判、ブランドロイヤルティを向上させることです。プロモーション方法は、一般的にブランドデザインの勧誘活動、ブランド祝賀会などの活動など、徹底したブランドインタラクションの形をとります。当社の主要データには、インタラクティブ参加者数、インタラクティブ転送量、ブランド再購入率などが含まれます。 3. ブランドプロモーションデータの見方ブランドプロモーションの成否の鍵はデータにあります。データ主導の時代では、すべての結果はデータに反映されます。しかし、実際の運用では誤ったデータが混在することが多く、データを閲覧する際に誤ったデータをフィルタリングして除去する必要があります。例えば、広告を出稿しているときに、クリック数や露出度が非常に高いのに、コンバージョンがなく、入力と出力が比例していないことに気付きました。このとき、虚偽のデータや異常なデータがないか検討する必要があります。次の例を見てみましょう: 企業の広告データ:以上から、2つのメディアの配信データを分析・比較することで、メディアAのデータがメディアBのデータよりも優れていることは容易にわかりますが、データが示す事実は同じでしょうか？メディアAのユーザー数、クリック数、ユーザーの地域分布を比較分析すると、クリック数が一定期間に集中しすぎていることや、ユーザー数とクリック数が比例しておらず、クリックが一定地域に集中しすぎていることが容易にわかります。これらの異常なデータから、メディアが報道量を水増しして不正行為をしている疑いがあると判断できます。したがって、データの見た目に惑わされないでください。上記の問題の原因はメディアの不正行為です。一般的に、メディアの不正行為には機械による行為と手動による行為の 2 つの形態があります。機械による不正行為には、IP インフレの繰り返し、異なる IP によるインフレの繰り返し、機械によるインテリジェントな不正行為、トラフィックのハイジャックが含まれます。手動による行為には、実在の人物による水軍の不正行為、トロイの木馬プログラムによる不正行為などが含まれます。したがって、データを見るときには、現象を通して本質を見なければなりません。 4. ブランドプロモーションに有益なデータを見分ける方法。単一のプロモーションの場合、データの価値は売上を伸ばすことですが、長期的なブランドプロモーションデータは会社の開発戦略と密接に関係しています。したがって、虚偽のデータを見分けることは特に重要です。異常なデータを消去するにはどうすればいいですか?これは異常データ分析モデルを通じて実現できます。一般的に、手動動作と機械動作に分けられるこれらの誤ったデータ異常には、異常な広告ソース、異常な露出とクリック頻度、集中した露出とクリック IP/地域、過剰な平均ユーザー露出とクリック量、露出とクリックの異常な UA 分布、異常なデータ期間分布、異常な到着率、秒ジャンプ率、およびコンバージョン率などが含まれます。誤ったデータは消去する必要があり、実際の信頼できるデータはロックする必要があります。次の表は、適切なデータを確保する方法を示しています。たとえば、ブランドの幅を広げることを目的としたプロモーションでは、ユーザーの閲覧数とクリック数、閲覧数というデータ指標に注目します。このデータは、実施方法 (時間、場所、メディア)、対象 (地域、顧客、年齢、性別)、実施ツール(表示退屈度、ランディングページなど) など、さまざまな側面から収集できます。 5. データをどのように価値あるものにするか。データは資産です。オンラインブランドプロモーションでは、プロモーション状況の説明、プロモーション問題の提示、問題解決の支援、プロモーション戦略立案のガイドなどにデータの価値が反映されます。では、ビッグデータは私たちに何をもたらしてくれるのでしょうか?ビッグデータは、ブランドプロモーション戦略の実行結果を真に反映し、プロモーションプロセスにおけるあらゆるリンクを完全に描写し、プロモーション戦略の問題を特定し、計画の次のステップに明確な目標を提供します。どうすればデータの本質的な価値を実現できるのでしょうか?ブランドプロモーションの事例で分析してみましょう。データの価値 - オンラインブランドプロモーションの事例: 1. プロモーション戦略: プロモーションの目標とチャネルが指定され、次に 2 つのメディアプラットフォームに広告を掲載する必要があります。 2. メディア配置結果: 修正前: (メディアに異常なデータがある) 配置領域が集中しすぎている訂正後：誤ったデータを消去した後メディア重複分析の結果、メディアAとメディアBの重複ユーザー数は80万人でした。重複ユーザーを除いた実際のブランドプロモーションの対象となる人数は390万人です。ユーザーの性別と年齢層を分析した結果、今回のキャンペーンのターゲットユーザーは20～40代の男性ユーザー200万人であることがわかりました。目標の半分しか達成されていません。 3. 問題の発見と特定：プロモーションが所定の目標を達成できなかった場合、どこで問題が発生したのでしょうか？この時点で、問題を特定し、分析する必要があります。上記ではメディアが理由の一つであると述べましたが、メディア以外にも要因はあります。下の図はプロモーションファネル分析モデルです。このファネルチャートを使用して分析を行うことができます。下の図に示すように、各データ指標は分析可能な影響要因に対応しています。このファネルチャートから、露出度が非常に高いにもかかわらず、クリック数/ CTR が露出度の半分以下であることは、このリンクに問題があることを示し、このリンクが素材コンテンツに対応していることを示していることが簡単にわかります。このようにして、問題をロックし、問題のキーポイントを見つけました。 4. 原因を分析し、解決策を策定します。素材リンクの問題を分析し、配信計画を再策定することで、メディアの属性に応じて配信する2つの異なる素材コンテンツを開発できます。同時に、期間、地域、ユーザー属性、クライアントなどの要素に基づいて、異なるプロモーション計画を策定できます。たとえば、異なる省や都市の消費者のインターネット時間に応じて、異なる時間帯に広告を配信し、最終目標を達成するために、必要な人々をターゲットにすることができます。データの核となる価値は、プロモーション目標の達成度（漏れのチェックやギャップの埋め合わせ）の正しい判断、既存チャネルの有効性の評価、次の活動の客観的な誘導、履歴データの蓄積から生まれます。ビッグデータを最大限に活用することによってのみ、ブランドは価値を創造し、売上を増やすことができます。

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