感情に訴える強力なコピーを書くにはどうすればいいでしょうか?あなたにとって必須のフォーミュラがここにあります!

コピーライティングは、新しいメディアの人々、特にコンテンツベースのオペレーターにとって最も一般的な作業であり、コピーライティングは日常業務の 60% 以上を占めています。良いコピーを書くということは、読者に覚えてもらうということだけではなく、商品が売れるかどうか、ブランドを効果的に伝えられるかどうかにも関係します。

コピーライティングには魔法があります。優れたコピーライティングは、消費者に購入意欲や購買意欲を起こさせます。

私はたくさんのコピーライティングを読んできましたが、良いものもあれば悪いものもありました。

優れたコピーライティングはすべて、人間の言語で話すという 1 つの原則に厳密に従います。

この原則は、 Li Jiaoshou がY 型コピーを書く方法です。

コピーはユーザーの視点から書かれるべきです。そうすることで、ユーザーはコピーの意図をはっきりと理解でき、製品の機能的なセールスポイントをシンプルかつ直接的に述べることができます。

コピーが「人間の言語を話している」かどうかを確認するにはどうすればよいでしょうか?

最も簡単な例は、あなたが書いた後に他の人に読んでもらい、あなたの製品を知らない人に、あなたのコピーを読んだ後すぐにあなたの製品を理解できるかどうかを尋ねることです。単なる飾り言葉の羅列に過ぎない、自己満足的なコピーライティングは捨てましょう。

01

優れたコピーライティングを身につけるのは一朝一夕でできることではありません。優れたコピーライターは博識な人でなければなりません。優れた作家にはなぜこれほど多くの名言があるのでしょうか? それは、彼らがより多くを読み、より多くを記録するからです。

優れたコピーライターになりたいなら、まず読書の習慣を身につける必要があります。もっと本を読み、毎日数冊ずつ読めば、1年で何かが蓄積されるでしょう。読書を通して、言葉のセンスが養われ、知識が広がり、独自の知識体系や世界観が育まれます。

読書に関しては、古典の本、特に中国と外国の古代と現代の有名な作家による古典をもっと読んでください。特に中国の古典古代書物は難解で理解しにくいため、読むことができない人が多いです。何をするか？毎日少しずつ繰り返し読むことで、徐々に障害なく読めるようになります。古典文学は注意深く読む価値があります。何度も読めば読むほど、得るものが多くなります。

誰かが言いました、「私には読書の習慣がありません、どうすればいいですか？」

自己管理能力があまりない場合は、21 日間の読書チェックインなどの必須のインプットおよびアウトプット アクティビティに参加することをお勧めします。実用的に思えるかもしれませんが、非常に効果的です。私も最初はこのチェックイン活動がどれほど役立つのか懐疑的でした。その後、私も21日間の読書チェックイングループを結成し、学生たちと一緒にチェックインに参加しました。私は毎日読書ノートを出力しました。次第に、毎日読まないと何かが足りないと感じるようになりました（興味のある友人は、Weiboで#菌叔100天挑战营#を検索して、過去のチェックインノートをいくつか見ることができます）。

読書の習慣を身につけるだけでは十分ではありません。読んでいるときに重要な文章を記録することも必要です。これは、コピーを書くときに非常に役立ちます。なぜ小学校や中学校で先生が古典のテキストを暗唱するように言うのでしょうか? それは、文章を書くときに簡単に使えるようにするためです。

もちろん、名言を集めることに加えて、日常生活の中でもっと古典的な映画を観たり、いい歌を楽しんだりすることも必要です。コピーライティングの出力にも役立ちます。

02

優れたコピーライティングには独自の世界観があります。コピーライティングは活力に満ちており、その活力は言葉や読者にもたらす読書体験に反映されます。

最も典型的な例は、孟美孟の記事です。彼女の記事で伝えられる世界観は非常に極端です。好きな人はそれをとても好きで、嫌いな人はそれをとても嫌います。ミミ・メンの公開アカウントは「誤った世界観」を伝えているとして国内メディアから何度も批判されており、昨年は一時期禁止されたこともあった。これは彼女が意図的にやったことなのかもしれない。私たちがそれに同意するかどうかは別として、ミミ・メンのコピーライティングは彼女の世界観を伝えている。

コピーを書く上で最も重要なことは、自分自身の態度や意見を表現することです。中身のない、弱いコピーには活力がありません。活力のないコピーライティングは読者に不評となる運命にあります。

この理論を新しいメディア環境に当てはめると、「パーソナライズされた創造」と呼ばれるようになります。コピーには個性があり、自分の世界観を伝えることができなければなりません。私たちが辛口だと思っている新聞やメディアでさえ、時事問題に関するコメントをする際には、非常に明確な態度や世界観を伝えています。

03

優れたコピーライティングとは、ストーリーとイメージの感覚が備わったものです。

人気のある記事にはすべて、ストーリーを伝えるのが上手いという特徴があります。例えば、「王路在銀神」、「武曼蘭江」、「連月」などの大物たちは、みな物語の達人です。

コピーに視覚的な意味があるかどうかを判断するにはどうすればよいでしょうか?

あなたはコピーを手に取って読みます。あなたがデザイナーなら、このコピーに添える素敵な絵をデザインできますか?

古典文学作品が不滅である理由は、読んでいるときに、まるで物語の場面に生きているかのような強い没入感を与えることができるからです。

04

優れたコピーライティングは感情に訴えるものでなければなりません。

感情的な動機とは何ですか?最も簡単な参考原稿は、ミ・メンさんの文章です。ミ・メンさんの原稿はレベルが低いとよく言われますが、彼女は確かにストーリーライティングの達人です。感情が波のように押し寄せてくるので、ミミ・メンのリズムに陥るのは簡単です。

実際、ミミ・メンの感情表現には従うべきルールがある。

感情を表現するコピーライティングで最もタブーなのは、コピーの中に形容詞、名詞、接続詞を多用することです。たとえば、「名誉ある」「栄光ある」「衝撃的な」など...

感情的なコピーは、できるだけ口語的な方法で表現し、できるだけ多くの動詞を使用する必要があります。

名詞は形容詞よりも優れており、動詞は名詞よりも優れており、最も致命的な単語は単に「fuck!」です。

動詞は、簡単に感情を刺激する共鳴や視覚的なイメージを作り出すことができます。名詞は二番目であり、読者に感銘を与え共感してもらうためには詳細な説明が必要です。一般的に、登場人物を描写する際には、名詞と動詞を組み合わせて使用​​することが多いです。多くの形容詞は単なる装飾語の積み重ねです。作家の文章が成熟しているかどうかを判断するには、装飾語がたくさん積み重ねられているかどうかを見ればよいのです。

作品が古典的であればあるほど、使用されている単語やフレーズはより単純で、より一般的であることがわかります。

読者が文章の理解に時間をかけすぎないこと、読むリズムを妨げないこと、そして記事全体を読んで満足感を得られることを心がける必要があります。それが良いコピーライティングです。

ミ・メンのコピーライティングを振り返ってみると、ミ・メンのコピーライティングが口語的な文章や動詞を多く使っている理由が分かります。さらに、携帯電話での読書習慣に適応するために、Mimi Meng はより短い文章を使用しています。

短い文章 + 口語表現 + 動詞 = 強力な感情的なコピーライティング

自分のコピーが優れているかどうかを知りたい場合は、声に出して読んで、スムーズに流れるかどうかを感じてください。優れたコピーライティングは、スムーズで、理解しやすく、視覚的で、感情に訴えるものです。

この記事の著者は@菌叔で、(青瓜传媒)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス広告プラットフォームLongyou Century