情報フローの中核は何でしょうか?ソーシャルコンテンツ！

情報の流れを配置するために入札思考を使用しないでください。

入札促進の核は【ランキング】であり、情報流通の核は【配信】です。

企業が広告媒体を選ぶ - 百度百科事典の[広告]の説明

情報フロー広告は、コンテンツ情報内に表示される広告です。その配信機能は、興味タグを通じてユーザーに配信することです。ユーザーの干渉を効果的に軽減し、積極的に受け入れて共有するように促すことができる広告形式です。

情報フロー = プラットフォーム属性 + 配信設定 + 創造性 +ランディングページ

プラットフォーム、配信、クリエイティビティ、ランディングページを継続的に最適化し、試行錯誤して独自のクローズドループの正確なトラフィックシステムを形成すると、コンバージョンと正確な露出が自然に実現します。

1. プラットフォームの属性

入札促進：高いトラフィック精度、強力な制御性、激しい競争

キーワードを通じて入札が活発に行われ、トラフィック需要が明確であるため、プロモーションの制御次元はより豊かになっていますが、トラフィックの精度が高く、ランキング順位が限られているなどの要因により、プロモーションの競争はますます激しくなっています。

情報フロー広告：露出度が高く、アプリネイティブ、トラフィック精度が低い

情報の流れは、レコメンデーションエンジンによる受動的な受信が中心で、通常はAPPコンテンツ情報に埋め込まれ、プラットフォームによって能動的にプッシュされ、ユーザーの到達率が高くなります。

国内トップ3の情報フロー広告プラットフォーム：百度、テンセント、今日頭条（今日頭条はDSPと呼ぶのが適切）

ユーザーの断片化された時間は、さまざまな情報の流れによって占められている

情報の流れはコンテンツ情報プラットフォームから始まり、ソーシャル メディアやニュース情報プラットフォームから生まれます。現在では様々な派生効果を及ぼし、検索、動画、ブラウザなど複数の分野に広がっています。

ソーシャルアプリは、自撮り写真を投稿したり、パーティーや授業中に使用したりすることが最も一般的ですが、ニュース アプリは、通勤中やトイレで読むときに使用することが最も一般的です。寝る前にビデオを見て、仕事中、会議中、授業中の検索情報フローをチェックしてください。iResearch Consultingの「2017年中国情報フロー広告ユーザーインサイトレポート」によると、

ユーザーはニュース/ソーシャル情報フロー広告に最も好意的に反応します<br />ニュース プラットフォーム ページの表示形式は情報フロー広告と統合しやすいです

ユーザーはソーシャルプラットフォーム上の情報フロー広告を最もよく記憶している

ニュース広告と比較して、ソーシャルメディアのフィード広告はブランド好感度を高める可能性が高い

プラットフォームのブランド イメージも、広告ブランドの認識に影響を与えます。ユーモア、楽しさ、2 次元は、ソーシャル プラットフォームとその情報フロー広告の一貫した認識です。

情報フロー広告の3つの要素：ディスプレイ、クリック、コンバージョン。

2. 配送設定

情報フロー配信設定の核となるのは、興味関心タグの推奨で​​す。追加するタグが多いほど、推奨トラフィックの精度が高まります。
表示ボリュームに影響を与える主な要因は、関心、入札、地域、期間です。次に、興味タグと配信期間に注目してみましょう。

1. 興味タグ

情報フローは興味タグに基づいて配信されますが、興味は購入意向と同じではありません。

入札する際、人々は通常、製品に焦点を当てます。たとえば、トレーニング製品を作成している場合、入札の考え方は、教育、トレーニング、個別指導などの関心タグを追加することです。しかし、情報フロー広告の場合、ユーザーのポートレートに応じて興味を配置する必要があります。たとえば、ターゲットグループは23〜28歳の女性であり、設定する必要がある興味タグは[衣服、美容、美しい写真、ファッション、オンラインドラマなど]です。この方法でのみ、広告の大部分をターゲット層に配信することができます。

2. 期間設定

• 6:00-9:00、17:00-19:00 仕事の行き帰り
• 営業時間中 9:00～18:00
• 19:00～00:00 休憩時間

上記の例は、3 つの一般的な期間を示しています。さまざまな製品属性とプラットフォーム属性に基づいて、異なる期間戦略を設定する必要があります。

6:00-9:00、17:00-19:00
通勤途中：アプリのほとんどはニュースと情報アプリです。百度ニュースと今日頭条ニュースのトラフィックを把握したいです
9:00-18:00
営業時間中: 検索のほとんどはBaiduと UC 検索に関連しています。
19:00-00:00
休憩中：主に動画やエンターテイメントを閲覧し、WeiboやWeChatのトラフィックを活用します

確かに情報フローのトラフィック意図は入札意図ほど高くはありませんが、配信設定をうまく活用して群衆を効率的にスクリーニングし、クリエイティブな画像やテキストで興味を喚起し、ランディングページを使用してリード変換を誘導すれば、効果は悪くないでしょう。

3. 創造性

Toutiaoの情報フローの表現を例にとると、主に写真とテキスト（大画像、小画像、三枚画像）と動画の2種類に分かれます。

創造性はテキストの創造性に重点を置く必要があります。

ネイティブプラットフォームの観点から見ると、情報の流れは情報コンテンツプラットフォームから生成されるため、ユーザーはプラットフォームのテキストコンテンツに大きく依存しており、画像よりもテキストを重視しています。また、ユーザーの閲覧デバイスは主に小型のモバイルデバイスであるため、画像コンテンツの伝達にも限界があります。そのため、画像の欠点を補うために、よりクリエイティブなコピーライティングを使用する必要があります。

コピーはシンプルで、言葉は少なく、一般的な言葉で、ユーザーに考えさせないようにし、一般的な製品や生活の中で頻繁に使われるものと関連付けるようにしてください。

次に、期間戦略を組み合わせてクリエイティブなコピーライティングを導き出します

勉強に行く途中ではなく、仕事の行き帰りの時間に勉強します：6:00-9:00、17:00-19:00

15秒のEXCEL指導で仕事効率が2倍に。営業時間：9:00～18:00

仕事終わり？疲れましたか？今日勉強しないと休み時間が無駄になる: 19:00-00:00

クリエイティブな素材を準備する際には、プラットフォームの属性も考慮する必要があります。例えば、今日頭条の主流報道は二級都市と三級都市をカバーしており、そのユーザーは30～40歳で、社会、時事問題、経済に関心がある。 Tencent Kandianは1級都市と2級都市をカバーしており、ユーザー年齢は16～23歳で、ゲーム、アニメ、ビデオに興味を持っています。

4. ランディングページ

ランディングページは通常、ブランドアクティビティページとリード収集ページの2種類に分けられます。2つのランディングページの目標指向も異なります。前者はブランド露出、後者は商品コンバージョンです。

ランディング ページのコンテンツの長さは 2 画面を超えてはなりません。1.5 画面が最適です。

ユーザーの断片的な読書習慣により、ユーザーは長い記事を好まず、ページに長時間滞在しません。GA データによると、平均訪問時間は 5 ～ 13 秒です。ランディング ページが 10 秒以内にユーザーと効率的なコミュニケーションを実現できるかどうかは特に重要です。

多くの人は、ページを閲覧するときに無意識に防御システムを生成すると思います。ページを見ただけで、あなたの会社の強み、製品の品質、詐欺師かどうかはわかりません。見慣れないページで電話を残す理由は何でしょうか?

したがって、非常に短い時間でユーザーに自己紹介し、信頼してもらう必要があります。

参考までに、一般的なランディング ページ フレームワークの変換ロジックを以下に示します。

私は誰ですか（ブランド名または会社名を紹介します）
何をすればいいですか（私の製品は何ですか）
どのようなメリットをお客様に提供できるか（どのようなサービスを提供できるか）
さあ、セックスしよう（友達になれるかも）

また、ユーザーのアクティビティレベルとプラットフォームのユーザー表示データに基づいて、ランディングページに広告素材を重ねるサイクルを計算する必要があります。ユーザーに新鮮さとコンテンツの継続性を提供します。

5. 最後に

私たちは創造性とコンテンツに依存するソーシャルコミュニケーションの時代に入りました。情報フロー広告は、プラットフォーム設定を継続的に最適化し、ユーザーの関心タグを充実させると同時に、他の誘導焦点をクリエイティブ素材に実装し、クリエイティブなコピーライティングを通じてユーザーの注目を集め、ランディングページへの戦略的な転換を通じて正確な露出やユーザー維持を実現します。したがって、情報フローはコンテンツソーシャルネットワーキングです。

この記事は@大挖酱（Qinggua Media）によって編集され、公開されました。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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