絶対に見逃せないクリエイティブな業界情報フロー広告の共有

日々の情報の流れ広告の一般的なワークフロー：視聴者の需要分析 - ターゲティング方法の設定 - クリエイティブ素材の執筆管理 - ランディングページの遷移 - リードの変換の誘導 - 長期的な取引の追跡

日常的なインフィード広告のワークフロー 6 つで「創造性が重要」 「情報フローの主なユーザーグループは潜在的ユーザーです。」入札はユーザーが能動的に情報を受け取ることであり、情報フローはユーザーが受動的に情報を受け取ることです。したがって、創造性の制作に特に注意を払い、創造的な素材を使用して潜在グループのニーズを喚起し、クリックを生成する必要があります。ディスプレイ広告の一種として、情報フローのクリエイティブなアイデアの鮮度、関連性、多様性、周期性が広告効果に直接影響を及ぼします。

次に、この記事では、モバイルゲームと教育の2つの業界における情報フロー広告のクリエイティブな事例を共有し、皆様が情報フロー広告のクリエイティブをより良く習得できるようにします。

有名人によるスポンサーの場合、その有名人がゲームのスタイルに溶け込むことができれば最高です。最近人気のモバイルゲーム「武林外伝」は、現在最も人気がありトラフィックの多いボーイズバンド、NINEPERCENT の支持を得ています。有名人の影響を活用し、圧倒的な広告効果と組み合わせることで、リリースから 2 日後に App Store の無料ゲームリストでトップの座を獲得しました。このような素晴らしい結果を達成するには、スターたちが大きく貢献しました。

IP 感情ルートでは、クラシック キャラクター イメージまたはクラシック イメージを使用できます。同じくモバイルゲーム「武林外佳」。同名のIPは、往年のヒットドラマ「武林外佳」から来ています。ゲームでは、映画やテレビドラマで誰もが知っているシーンレンダリングとキャラクターモデリングを採用しています。ゲーム全体像には親しみやすさと古さがあり、プレイヤーを引き付けています。

このお祭りを利用して、NetEase のパルクール ゲーム「トムとジェリー」が、ちょうど子供の日に間に合うように 2015 年 6 月 1 日にリリースされました。モバイルゲーム『トムとジェリー』の3周年にあたり、マーケティングプロモーションでは「子供の日」と多くの大人の思い出である古典アニメIP『トムとジェリー』を活用し、懐かしさと楽しさに溢れた内容となった。

ソーシャルコミュニケーションの助けを借りて、モバイルゲーム「バトル！陰陽師アニ文字は陰陽師の最近のアップデートでリリースされました。 iPhoneXのプレイヤーは、ゲーム「式神録」内で「登場」ボタンを見つけて、キャラクターを選択し、自分専用の絵文字を作成し、友達と交流し、ソーシャル情報を広めることができます。このインタラクティブなゲームプレイの登場により、「バトル！」がさらにパワーアップします。 「陰陽師アリーナ」のソーシャル属性。

コピーの序文ではコースの価格を強調し、スパムトラフィックを大幅に抑制しています。一方で、「ハイエンドの接続の獲得」をペインポイントとして利用し、ユーザーのクリックを促しています。他の情報フロー広告とは異なり、実際のシーンを素材として使用するのではなく、プロモーション写真を背景素材として使用しているため、全体的な視覚効果が優れています。

広告は課外トレーニングと個別指導に焦点を当てており、「コアテストポイント」「スコア向上」「学業マスター」「優秀な学生」などの言葉をコピーとして使用しています。一方では製品自体の価値を強調し、他方ではユーザーのニーズを突いてクリックを生み出しています。

親子をテーマにした地元の水泳トレーニング施設では、年齢、性別、興味、携帯電話などの要素に基づいて、周囲の潜在的なユーザーにネイティブ コンテンツを表示します。通常、母親は子供の興味や趣味を育むことに多くの注意を払います。クリエイティブの面では、一方では「特典」を使って母親の注目を集め、他方では「コース価値」を使って子供が何を得ることができるかを伝えて母親の注目を集め、同時に実物の写真を使ってクリエイティブの説得力を高め、ターゲット層の信頼を獲得しています。

創造性の目的は、最初はユーザーのニーズを捉えてユーザーの注意を引き付けることです。そして、ソリューションは、最終的にはユーザーのクリックを促す挿入ポイントとして使用されます。広告素材は学生の実際の生活のシーンに基づいており、学生の悩みを解決できるいくつかのアプリ機能と組み合わせることで、ユーザーの注目を集めました。

ユーザー層の悩みである「低賃金」をクリエイティブな挿入ポイントとしてとらえ、ユーザーの注目を集め、その後「月給1万元以上」などの魅力的なポイントを利用してユーザーのニーズを満たし、ユーザーの好奇心を利用してクリック行動を形成しました。

情報フロー広告を出稿する際には、「獲得するのは潜在的ユーザーである」ということを明確にし、潜在的ユーザーの心理的ニーズや特性を踏まえて出稿し、クリエイティブな広告表示としてユーザーを引き付ける素材を上手に活用する必要があります。

この記事の著者は@微斯敦营销で、(青瓜传媒)によって編集および公開されています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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