完全かつ効率的なイベント計画を作成するにはどうすればよいでしょうか? （二）

この記事では、完全かつ効率的なイベントを計画する方法、パート 2、イベントの形式について説明します。

アクティビティ形式における最も一般的な落とし穴

①活動計画が単純すぎる。イベント賞品や配布方法についての詳細な説明がなく、イベントルールも明確ではなく、イベント形式と目的が一致していないものもありました。

② 活動計画が複雑すぎる。アクティビティの説明は論理性に欠け、焦点が定まらず、ルーチンが多すぎ、ルールや手順が複雑であるため、人々に不誠実な印象を与えます。

ツール型、電子商取引型、相互金融型、コンテンツ型、教育型の5つの製品タイプの共通活動形態

① ツール型製品の共通活動形態

★ 活動は主に製品マネージャーと市場チャネルによって計画され、活動の目的は主に新規顧客の誘致、既存顧客の維持、活性化の促進に重点を置いています。活動の特徴: 単純で粗雑な形式、製品の初期段階での狂ったようなお金の使い道、極端に長い活動サイクル。

ツールベースのアクティビティの例

②電子商取引商品の共通活動形態

★電子商取引の運営公式：取引額＝トラフィックコンバージョン率、顧客単価、再購入率、シェア率

電子商取引活動の例

③相互金融商品の共通活動形態

★相互金融運用方式：投資額＝トラフィック変換率単一投資額買戻し率共有率

相互金融活動の例

④コンテンツ型商品の共通活動形態

★主にコンテンツ制作とコンテンツ発信の指標に焦点を当てています。コンテンツプロダクト活動では、イベント賞品への投資は大きくなく、主に運営者のテーマ企画力やコンテンツパッケージング力が試されます。

コンテンツベースのアクティビティの例

⚠️注意:

運用目的がユーザーによるコンテンツ制作の誘導であろうと、コンテンツの配信であろうと、商品コンテンツ単位で運用する必要があります。

⑤ 教育製品の一般的な活動形態

★主な運営目的：主にコース販売コンバージョン率の向上に注力。

教育活動の例

【まとめ】

インターネット製品活動の一般的な5つのタイプ

TIPモデルを使用して活動の形態を改善する

イベント形式が満たす必要のある要素: ① 効果的なマーケティング ツール。 ② 興味深いインタラクティブ シーン。 ③ 興味をそそる製品パッケージ。

TIPモデル

■ マーケティングツール（ユーザーに熱狂的に購入してもらうには？）

主にユーザーの営利志向につけこむことで成り立つもので、ユーザーを取り込むための活動のきっかけであり、運営側が営利目的とユーザー行動の間に架け橋を築くもの。一般的なマーケティングツール:

①紅包（全額還元紅包、限度額なしクーポン、キャッシュバッククーポン、現金紅包などを含む）

②オンライン設定、カテゴリー制限などによる割引クーポン

③体験金や予約クーポンなどの初心者特典あり

④引換券、コース引換券、ホテル引換券等

⑤ バーチャルサービス、メンバーシップ、ポイント、トラフィックパッケージなど

⑥ 物理的なオブジェクト：特定のシナリオでユーザーが最も必要とするものであれば、バレンタインデーのバラのようにマーケティングツールとして使用できます。

⚠️活動のためのマーケティングツールを決定するための 3 つの原則:

まず、運用目標に基づいてマーケティングツールを選択します

次に、以下のようにユーザーのライフサイクルに基づいてマーケティングツールを選択します▼

製品ライフサイクル

3番目に、マーケティングツールの使用ルールを改良します。以下を参照してください▼

カテゴリーセグメンテーション

■ インタラクション（ユーザーがアクティビティに参加する意欲を高めるには？）

マーケティングツールは、さまざまなインタラクティブなシナリオを通じて配布され、マーケティングツールを入手するプロセスにおけるユーザーの参加意識とコストを高め、それによってユーザーの心の中でマーケティングツールの価値観を高めます。

1) インタラクティブマーケティングの一般的な形式:

① 共同購入、② 値引き交渉、③ フラッシュセール、④ 抽選、⑤ 一定額以上購入で無料プレゼント、⑥ 電子商取引。

⚠️注意:

インタラクティブなシナリオを選択するときは、運用目標と一致させる必要があります。運用目標がユーザーの平均注文額を増やすことである場合、無料ギフトや e コマースのシナリオを使用する必要があります。目標がユーザー数の増加である場合、抽選や交渉などのインタラクティブなシナリオを使用します。

さまざまな運用目的に合わせたインタラクティブなシーンの使用

2) 効果的なインタラクティブ シナリオの 4 つの中核機能:

①閾値がある；②確率がある；③フィードバックがある；④面白い。

■ コンテンツのパッケージ化（ユーザーにアクティビティを広めてもらうには？）

コンテンツのパッケージ方法

知識ポイントのまとめ

1) 活動計画は模倣から始まります。

2) 活動の形態が明確に説明できない場合は、マーケティングツール、インタラクティブなシナリオ、コンテンツのパッケージングに問題があります。

3) 運用部門は、独自の運用目標とライフサイクルに基づいて適切なマーケティングツールを選択する必要があります。

4) インタラクティブなシナリオは、主にマーケティング ツールを配布するために使用されます。効果的なインタラクション形式には、しきい値、不確実性があり、興味深く楽しいものであり、フィードバックがあります。

5) アクティビティフォームの説明には、TIP アクティビティモデルを適用する必要があります。

ヒント: アクティビティを計画するための3つのキーワードがあります

参考：盗作は禁止。良質なイベント事例の収集に留意し、企画の際の参考にしてください。

レバレッジ: 活動の効果を増幅できる内部リソース、または制御可能な外部の協力リソースを指します。

状況を活用する：議論のホットスポット、業界、国、政策などの外部環境の状況を指します。

出典: 黄悦_サラ