Xiaomiの広告とマーケティングの分析！

Xiaomi は広告マーケティングと広告コンプライアンスの間で非常に微妙なバランスを保っています。 Xiaomi の 4 つの方法をまとめました。

1. 話し方を変えて比喩をもっと使う。2. 頼れる証拠を用意する。3. 話すときには余裕を持たせる。4. バイヤーショーを開催する。

01 表現を「変えて」、比喩をもっと使う

別の言い方をするとどういう意味でしょうか?例えば、自分はかっこいいと思っている人がいますが、直接的にハンサムだと言うのは偽善的で傲慢に思えます。だから私はこう言うしかない。「ジェイ・チョウは本当にハンサムだ！私でさえ彼と少し距離を置かなければならない。」

全体的に、Xiaomi マーケティング チームの中国語スキルには非常に感銘を受けました。 Xiaomi は製品のプロモーション言語にさまざまな言語スキルとテクニックを使用しており、製品の品質が大幅に向上しています。

「未来のディスプレイ技術」や「未来のCPUフルスクリーン」は、規制違反とは言い難いスローガンです。しかし、私たちは長い間考えてきましたが、まだ理解できていません。OLED スクリーンは未来のディスプレイ技術であり、2021 年の製品には OLED スクリーンが使用されているので、2021 年はどのような年になるのでしょうか。今ですか、それとも将来ですか?

Xiaomi、とても賢いですね。多くの比喩や形容詞が使用され、消費者に自社製品の利点が何であるかを理解してもらうためにあらゆる努力が払われました。

1ms の過渡応答がどのくらい速いのかは分かりません。応答速度が驚くほど速いです。拍手の意味を理解してください。 Xiaomi は「電光石火」や「傑出した」という表現を強調しなかったかもしれませんが、それは少しその考えを反映しているのかもしれません。

私が販売しているスマートテレビは、映画を見るのにとても快適です。本当にとても快適です。感じていただけますか？

Xiaomi のテレビは「比類のない」臨場感あふれる映画技術、一流のオーディオビジュアル体験、息を呑むような明るさを備えているとしたら、あなたはどう思いますか?

02 信頼できる証拠がある

Xiaomiの公式サイトや公開アカウントにあるさまざまなスローガンや宣伝写真を見ると、いたるところにアスタリスクやテキストによる説明が見られます。 Xiaomi が「熱狂のために生まれた」だけでなく、「広告コンプライアンスのために生まれた」ことも容易に理解できます。

重さ、厚さ、ネットワーク信号、写真撮影機能、充電速度など、Xiaomi は考えられるほぼすべての説明を省略しています。

例えば、「最薄16.4mm*」や「約1.80kg*の軽量」など、一つ一つの*にXiaomiの細やかな配慮が表れています。後続のテキスト紹介と合わせて【コンプライアンスランドマークライン】と呼んでも過言ではありません！

ここで言及する必要がある欠陥があります。マーケティングデザイン部門のせいなのか、広告制作チームのせいなのかはわかりませんが、このRedmiノートブックのプロモーションWebページ内の対応するプロモーションスローガンは統一されていません。例えば、ウェブページでは、冒頭では「最薄16.4mm*」と表記していますが、末尾では「約16.4mm*」と表記しています。

たった一つの単語の違いが、効果に大きな違いをもたらします。コンプライアンスリスクの観点から（マーケティングを考慮）、できるだけ薄い方がリスクを軽減できます。「16.4mmの薄さ」とは、「製品」の最も薄い部分がわずか16.4mmであることを意味します。

一番厚い部分については、申し訳ありませんが、聞かれない限りは教えません。最薄は16.4mm！その後、Xiaomiの別の製品でも「thin to minimal（薄型からミニマルまで）」という新しい用語が登場しました。いい人だ、いい人だとしか言いようがない！ 「同意」という言葉を追加するだけで、リスクは大幅に軽減されます。

なぜなら、商品の最薄部がウェブサイトに記載されている17.5mmでなかったとしても、その限度を極端に超えない限り、18mmや18.5mmであっても詐欺とはみなされにくいからです。

03 話すときは少し距離を置く

Xiaomi の他の競合他社を研究する前に、私たちは一時的に、Xiaomi が非常に「派手」で、最高だと考えています。言い換えれば、Xiaomi の現在の法務チームとマーケティング チームは、Xiaomi の歴史上最高のチームのうちの 2 つです。

かなり昔の2013年9月5日、「雷軍」は記者会見で、Xiaomi Mi 3が「これまでで最速の携帯電話」であると発表しました。当時のXiaomiは現在ほど控えめではなかったことがわかります。 Xiaomi の広告は処罰されなかったものの、当時のニュース検索によると、ある程度の論争を引き起こしたようです。

興味深いことに、隣のラオ・ルオはそれほど幸運ではありませんでした。その後発売されたHammer T1携帯電話は「東半球で最高のスマートフォン」というスローガンを使用していたが、虚偽広告であると報告された。彼を待っているのは行政処分通知だ。

今日の Xiaomi は以前とはまったく異なります。彼はかつて世界を制覇したというオーラを捨て、ただ正直に広告を出し、幸せに大金を稼いでいた。 Xiaomi は、自分たちが嵐の中心にいることを十分認識しており、あまり自信過剰にならないようにすべきです。それから：

何？自慢してるって言うの？ 「ほとんど後悔してない」って言ったのに！それはそこにあるのか、それとも存在しないのか? 見えればそれは存在し、見えなければそれは存在しない。

完璧とは言いませんでした。 「完璧に近い」と言いました。

ぜひ、当社の「 Redmibook 史上最高のスクリーン」をご覧ください。

画面は良い画面です。いずれにせよ、LEGAL New Youth がこれまでに書いた中で最も良心的な記事と言えるこの記事を、Xiaomi が覚えていてくれることを願っています。

「世界はとても広いので、頂点を極めたい」とシャオミは謙虚に語った。しかし、Xiaomi が探索に成功したのか、それともまだ探索の途中なのかを知ることは困難です。

「限りなく近い」とはどのくらい近いのでしょうか？ Xiaomi は時々たくさん話すような気がするけど、何も言わないような気もしますよね?

04 「バイヤーショー」を開催しよう

学ぶ価値のあるXiaomi の広告とマーケティングの 4 番目のテクニックは、購入者のふりをして、実際の購入者のレビューに基づいて広告スローガンを書くことです。

まず、一般的なバイヤーショーのテンプレートを見てみましょう。

「製品が届いたばかりで、すぐに開封して試してみたくなりました。本当に素晴らしいです。この画面の表示効果は本当に素晴らしいです。」

「友人に勧められました。3日間使ってみましたが、お勧めせずにはいられません。期待以上でした。強くお勧めします！」

「安物はダメだなんて誰が言ったの？この商品は見た目も品質も素晴らしいです。4回もリピート購入しました。コスパ抜群です！」

これらのテンプレートを組み合わせてください。安い製品は良くない、良い画面は見ていて楽しいと言う友人の勧めです。 3日間使用しましたが、見た目も品質も期待以上でした。強くお勧めします!

最後に、以下の Xiaomi のスロ​​ーガンを見てみましょう。見覚えがありますか?

05 Xiaomiは本当に「完璧」なのか？

私たちの意見では、Xiaomi は広告マーケティングと広告コンプライアンスの間で非常に微妙なバランスを保っています。すでに優秀なレベルだと思われます。批判的にならないという精神で、とりあえずいくつか疑問を提起したいと思います。 「完璧なバランス」という表現は正しいでしょうか？これには何か根拠があるのでしょうか?

それは絶対的な用語を構成しますか?それは虚偽広告に該当しますか?

著者: LEGAL New Youth

出典 WeChat パブリックアカウント: LEGAL New Youth