WeChatモーメンツ広告作成プロセスと広告事例！

01 WeChatモーメンツ広告とは何ですか?

WeChat モーメント広告は、WeChat パブリックアカウント エコシステムに基づいたネイティブ広告で、友人のオリジナル コンテンツに似た形式でモーメントに表示されます。

WeChat Moments 広告を通じて、次の目標を達成できます。

WeChatモーメントの種類と設定

現在、Moments には、グラフィックおよびテキスト広告とビデオ広告の 2 つの主要な広告形式があります。ビデオの CPM 料金は、グラフィックおよびテキスト広告よりも高くなります。

1. モーメンツグラフィック広告

2. モーメンツ動画広告

広告事例

1. BMW: 史上最もクールなヘビ

最初にこの試みに踏み切ったのは BMW でした。同社の最初の広告は、たった 1 つの文章、H5 ハイパーリンク、そして数枚の写真で構成されており、「喜び」というブランド イメージを伝え、運転の楽しさなど「喜び」の概念を強化しました。その後制作されたWeChat Momentsの広告は非常に興味深く、スネークゲームを通じてBMW車の高品質なパフォーマンスを完璧に披露しました。

まずビデオを視聴し、H5 をクリックして操作します。外側の6秒動画は、裸眼3Dに似た方式を採用しています。もちろん、長い動画を視聴した後もクーポンがもらえます。

3. ロレアル パリ：ファン・ビンビンは顔に一体何を使ったのでしょうか？

すべて天然成分で整形手術も受けていないことを強調する「ファン・ビンビン」と「ヒアルロン酸」は、それ自体が非常に話題性が高いため、ロレアルは巧みにこの話題を利用して友人の間で噂を広めた。「ファン・ビンビンは顔に何を使ったのか？」同時に、検索をシミュレートするクリエイティブH5を通じて、消費者を自然にJD購入ページに誘導します。

Moments 広告は広告主に爆発的な露出をもたらします。 vivoを例にとると、総露出は1億5500万回近くに達し、ユーザーは「vivoスマートフォン」のロゴをクリックしたり、いいねやコメントなどをしたりした回数は720万回を超え、vivoの公式WeChatアカウントには22万人のファンが追加された。

しかし、より多くのブランドが関与するにつれて、先駆者たちの古い道をたどらずに、このような露出度の高いプラットフォームで自社のストーリーをうまく伝える方法が、ブランドにとって新たな課題となってきました。

02 モーメンツ広告制作プロセス

1. プロモーション目標を明確にする

ブランド活動、アプリのダウンロード、または公開アカウントのプロモーション。

広告の形式（グラフィックまたはビデオ）を選択します。

この広告の購入方法（スケジュール購入または入札購入）を選択します。

システムは、広告主のさまざまな配信目的に基づいて適切な配信設定を推奨します。

2. プログラムレビュー

WeChat では、レビューコメントは 24 時間以内にフィードバックされると記載されていますが、これは営業日に行われることにご注意ください。修正や再提出の可能性も考慮し、少なくとも 4 営業日前までに提出することをお勧めします。

3. 広告開始

審査に合格したら安心してください。広告がオンラインになる前に、プレビューのホワイトリストをいくつか設定して、特定の人がモーメンツ広告を100%見ることができるようにし、これらの人のWeChatアカウントをバックグラウンドのホワイトリストに追加することができます。

例えば、上司や重要な協力チャネルの責任者など、40 人以上は必要ありません。なお、プレビューホワイトリストは中国在住のユーザーのみが利用可能であり、WeChat IDを提出する必要があることにご注意ください。携帯電話番号やQQ番号はサポートされていません。プレビューホワイトリストのユーザーは、配信アカウントの公式アカウントをフォローする必要があります。

4. 追跡結果

露出回数、詳細表示回数、写真クリック数、いいね数やコメント数、フォロワー数、リポスト数など、さまざまなデータのオンラインリアルタイム監視をサポートします。

広告プロセス中、広告主はさまざまなデータ指標をオンラインでリアルタイムに監視できます。広告キャンペーン終了後 3 営業日以内に、広告主は最終レポートをオンラインで確認して広告効果を十分に把握し、データに基づいてその後の広告戦略を最適化できます。

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