今日の見出しは新しい広告手法を思いついたので、見に来てください〜

現時点では、広告収益化を実現するために、すべてのアプリで情報フロー広告を埋め込むことが必須となっている可能性があります。しかし同時に、多くのメディアは、自社のアプリ内の情報フロー広告をより魅力的かつ効果的にするにはどうすればよいのか、という疑問も抱いています。

本稿では、今日頭条が打ち出した革新的な「1+4」複合ブティックコラム広告スタイルを紹介し、これを美酒の実際の広告経験と組み合わせることで、メディアに情報フロー広告の新たな方法と新たなアイデアを提供し、メディアがより大きな情報フロー広告収益化の利益を獲得できるよう支援します。

情報フロー広告の新たな活用方法（Toutiaoを例に）

最近、情報フロー広告革新の最前線に立つ今日頭条は、プラットフォームの特性とブランドのニーズを結び付け、製品と効果を融合させるマーケティングの焦点に焦点を当て、革新的な情報フロー広告製品「1+4今日頭条プレミアムコラム」を発売しました。つまり、広告は上部と下部の2つの部分で構成されています。上部の長方形のエリアには、大きなサイズの写真や動画を埋め込むことができ、ブランドに大きな表示スペースを提供し、一目でユーザーの注目を集め、ブランドのコア価値と情報を伝え、露出効果を高めます。下部は小さな画像の組み合わせ素材エリアで、マルチパスジャンプ（最大5つの異なるランディングページにジャンプ可能）をサポートしているため、ブランドの表示と連携しながら、複数の製品/活動を同時に宣伝したり、同じ製品/活動の複数の詳細とセールスポイントを表示したりすることもできます。最終的には、より多くのユーザーの購入を促し、より大きなマーケティング効果を得ると同時に、情報フロー広告の利用率を最大化します。

インスピレーション：

一般的な情報フロー広告では、ほとんどの場合、画像、テキスト、またはビデオを使用して単一の製品やアクティビティなどを表示し、ランディング ページへのパスは 1 つしか実現できません。今日頭条の「1+4ヘッドラインプレミアムコラム」情報フロー広告は、メディアに広告収益化の新たなアイデアを与え、参考となる収益化の例を提供した。この広告スタイルの利点は次のとおりです。

1) 1つの広告スペースでブランドのメインイメージを形成（またはテーマイベントの宣伝）できるだけでなく、ブランドの主力商品（またはイベントの主力商品）を展示し、マルチパスダイレクトアクセスを実現できます。これにより、ブランドの価値提案とマーケティング ニーズを包括的に変革でき、ブランド予算が「価値のあるもの」になります。

2)グループ画像表示はより多くの視聴者に適応でき、説得力が弱く、すべての潜在的ユーザーを引き付けることができない単一画像単一シーン広告の欠点を補います。

3)この広告スタイルは、複数の製品展示だけでなく、単一の製品/単一の活動の360度立体展示や新製品発売プロモーションにも使用でき、ユーザーは製品/活動の複数の利点、セールスポイント、詳細を十分に理解できるため、ユーザーの購入意欲が向上します。

4)この広告スタイルはマルチパスジャンプを実現できるため、視聴者の広告クリックを監視することで、視聴者が最も興味を持っている製品/アクティビティ、製品/アクティビティのどの機能や詳細などを明確に把握し、その後の正確なリターゲティングマーケティングと広告の最適化を行うことができます。

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ニュース・情報（Toutiao）、読書（Kuaikan Comics、iReader）、ソーシャル（WeChat、Momo）、ブラウザ（UC Browser）、ビデオ（iQiyi）、オーディオ（Qingting FM）、知識コミュニティ（Douban、Zhihu）、母子保健（Mayu）、ツール（Moji Weather）など、情報フロー広告を埋め込むのに適したさまざまなタイプのアプリはすべて、このタイプの情報フロー広告スタイルを挿入することを選択できます。また、メディアが情報フロー広告のスタイルをさらに充実させたい場合、前回の記事で紹介したNetEase Newsが開始した情報フローフリップ広告やTencent Newsが開始したフォトギャラリー広告（クリックして詳細を確認）も、メディアが情報フロー広告を埋め込むための革新的な方法として活用できます。

情報フロー広告の最適化のアイデア

情報フロー広告の「黄金時代」が到来しました。しかし、メディアにとって、情報フロー広告によってより多くのユーザーの注目と広告主の予算を引き付け、最終的により大きな広告収益をもたらしたいのであれば、広告の表示スタイルを革新することが重要です。さらに、Meishu の収益化経験と組み合わせて、その他の情報フロー広告の最適化のアイデアも提供します。

1) 広告をよりネイティブなものにする

優れた情報フロー広告は、メディアのメイントーン、インターフェーススタイル、コンテンツシナリオなどと組み合わせる必要があり、消費者が慣れていて、好み、中断されない形式で広告を埋め込む必要があります。例えば、WeChat Moments、Douyin、Zhihuなど多くのプラットフォーム上の情報フロー広告は、広告スタイルや広告コピースタイルがプラットフォーム自体の通常のコンテンツに似ているため、消費者が受け入れやすくなっています。

2) 広告が適切に表示されることを確認する

広告フォーマットをよりネイティブなもの（たとえば、ニュース、ダイナミック、ビデオなど）にすると、ユーザーの干渉をある程度軽減できます。また、広告を「ちょうどよく」見せること、つまり表示される広告内容がユーザーの興味やユーザーの現在のシーンなどと一定の関連性を持つことが求められます。例えば、ユーザーの現在の時間シーン、地理的シーン、天気シーン、生活シーン（仕事、運動、食事）などに合わせて、シーンと高度に融合した広告情報を出力することで、広告はより人間味と温かみのあるものになり、コンバージョン効果が大幅に向上します。

広告とシーンをどのように組み合わせて「ちょうど良い」効果を実現するかに関しては、ビッグデータと自動化されたマーケティング技術のサポートが必要です。例えば、美酒の精密配信の実際の運用を例に挙げると、ユーザーのオンラインとオフラインの行動軌跡を完全に記録し、独自の動的重み付けアルゴリズム、ビッグデータマイニング技術などを組み合わせて、ユーザーの実際の興味に対する高精度の洞察を獲得します。その後、人工知能エンジン推奨技術、複数の精密ターゲティング技術、動的クリエイティブ最適化技術などを使用し、ユーザーの現在のオンラインとオフラインの行動とシナリオを十分に考慮して、最も関連性の高い広告コンテンツをユーザーにインテリジェントに推奨し、適切な広告を適切な人に適切な時間と場所で配信し、消費者とブランドの効率的なつながりを実現します。

3) 情報フロー広告の見直し強化

APP のポジショニングの特殊性に基づき、そのトーンに著しく反する情報フロー広告は、一般的に厳しく制限されるべきです。たとえば、学習・教育アプリでは、ゲーム、美容・医療、ダイエットなどの情報系の広告は避けるようにしましょう。

「不適切な」広告が APP に表示されるのを防ぐには、メディアに完全な広告審査およびフィルタリング メカニズムが必要です。たとえば、AdMate に付属する広告レビューおよび制限コンポーネントなどです。広告が公開される前に、広告主の名前、業種、クリエイティブなアイデア、営業許可証、組織コード証明書、チャネルをリアルタイムで確認できるため、メディアが独自のトーンに合った高品質の情報フロー広告を選択し、メディアのトーンに反する広告主とそのマーケティングコンテンツをフィルタリングし、メディアのイメージとユーザーエクスペリエンスをあらゆる面で保護するのに役立ちます。

現在、トラフィック所有者とブランド所有者は、情報フロー広告の配当を享受しながらも、情報フロー配当の段階的な減少という課題に直面しています。トラフィック配当がピークに達する前に、より多くの情報フロー広告手法を作成し、データとテクノロジーを活用して、より優れたユーザーエクスペリエンスを備えた情報フロー広告を作成することで、モバイルマーケティングに新たな活力がもたらされ、メディア収益化収益の大幅な増加が達成される可能性があります。

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著者:メイシュウテクノロジー

出典：メイシュウテクノロジー