広告素材を正しく使用してFacebook広告を最適化する方法

今日はFacebookの月次製品アップデートの今回の号を紹介します〜

1. Facebookの紹介

巨大なユーザーベース: Facebookの月間アクティブユーザー数は23億人で、そのうち15億人が月間アクティブユーザーです。

モバイル重視: 94%以上の人がモバイル経由でログイン

2. 費用対効果の高い広告（CBO）

2019 年 9 月より、対象となるすべてのキャンペーンが CBO (キャンペーン予算最適化) のみのキャンペーンに移行され、通知は 2019 年 2 月 1 日から開始されます。

01. CBOとは何ですか?

キャンペーン予算の最適化 (CBO): キャンペーン予算と広告グループ間の予算の割り当てを最適化するために使用されます。つまり、Facebook は広告セット全体で成果を上げるための最適な機会を自動的かつ継続的に探し、キャンペーン予算をリアルタイムで割り当てます。これは、広告グループ内で最もパフォーマンスの高い広告を自動的に見つけ、より多くの露出機会を与えるようなものです。時間を節約し、より良い結果を得られます。

02. CBO効果評価方法

特定の広告セットではなく、キャンペーン全体で最低の CPA を達成できるように設計されており、最低コストの最適化イベントを取得することが常に目標となります。 「安価」から「高価」までの最適化イベントの比率と数（配信される広告の種類に関連）は、広告グループによって異なります。一部の広告グループには、少数の非常に安価な最適化イベントと多数の非常に高価な最適化イベントが含まれている場合があります。一部の広告グループには、コストのかかる最適化イベントが多数含まれている場合があります。

03.CBOの利点

（１）予算が全額使われない状況を減らす

オーディエンスの重複を削除する: ある広告グループと別の広告グループの間でオーディエンスの重複度が高い場合でも、他の広告グループに予算を費やすことができます。

（２）機械学習フェーズの再開を避ける

即座に結果を得る: CBO は、各広告セットに予算を割り当てるときに機械学習フェーズをトリガーしませんが、各広告セットの予算を手動で調整するとフェーズを再開します。

3. 差別禁止ポリシー

Facebook での広告の誠実性を維持するために、差別禁止ポリシーを読んで同意してください。

Facebook の広告ポリシーでは、広告主が当社の広告製品を使用して個人またはグループを差別することを禁止しています。人種、民族、国籍、宗教、年齢、性別、性的指向、性自認、家族/婚姻状況、障害、健康状態、遺伝的状態などの個人的特徴を理由に、個人または集団に機会を拒否する広告は差別的であるとみなされます。

当社の差別禁止ポリシーは変更されていませんが、広告主向けのポリシーを説明する新しい例を追加しました。当社は差別を禁止していますが、宣伝している製品やサービスに興味を持つ可能性のある特定のユーザー層に広告を表示することは可能です。

詳細については、以下をご覧ください。

https://www.facebook.com/certification/nondiscrimination/

4. カスタムオーディエンスの透明性の更新

ターゲティング: 2月27日から開始されるカスタムオーディエンスの透明性アップデートでは、Facebookに情報をアップロードした企業名（代理店/パートナーを含む）が表示されます。

OBOに署名するメリット:

簡素化された利用規約: 同じ BM に属する複数の広告アカウントに代わって広告を掲載するには、カスタム オーディエンス利用規約とビジネス ツール利用規約に一度同意するだけで済みます。

オーディエンス重複ツールへのアクセス、カスタムオーディエンスサイズの表示、および将来追加される可能性のあるその他の機能へのアクセスを提供します。

広告の透明性の向上: 広告を掲載する企業として別の企業を指定すると、その企業に代わって作成した広告が Facebook に表示されるときに、その企業の名前が常に表示されます (「この広告が表示される理由」ダイアログボックスにも表示されます)。

注意: 1 つの広告アカウントでは 1 つのクライアントに対してのみ広告を掲載できるため、別の BM との関係が終了した場合、この BM に属する広告アカウントは自動的に停止され、履歴記録として BM にのみ保持されます。

オーディエンスターゲティングのアップデートの新たなラウンドは2月28日に開始されます

いくつかのターゲティング オプションを削除しました (主に政治的関心を除外するため)

米国の政治ターゲットセグメンテーションを更新し、政治コンテンツへの関心をより適切に反映

注意: 4月2日までに更新されていないキャンペーンは停止される可能性があります

5. API

アプリのレビュー期限を通知し、マーケティングおよびリード広告APIを使用するアプリを自動的に登録します。

背景: ユーザーにより良い体験を提供するために、Facebook はアプリのレビューを再開し、プラットフォーム ポリシーの施行を強化するためにレビュー プロセスを複数回更新しました。

2 月 1 日までにアプリが審査に提出されていない場合は、審査プロセスの開始時に API アクセスが失われないように、マーケティング API とリード広告 API を使用してアプリをアプリ審査プロセスに自動的に登録する予定です。今後数週間以内に、アプリ レビュー チームがアプリ レビュー プロセスを完了するために追加情報を必要とする場合、開発者にはメールで通知されます。開発者が指定された時間内 (30 日) に応答しない場合、アプリは無効になり、承認が必要な API にアクセスできなくなります。

対象グループ:

01. 2月1日の締め切りまでに、以下のAPIを使用しているすべての開発者と広告主：マーケティングAPI、リード広告API

1. まだ審査を受けていない以下の API を使用している開発者および広告主は、8 月 1 日の締め切りまでにアプリを積極的に登録する最終段階に次の対応を行ってください。

メールとデフォルト以外の Facebook ログイン権限、ページ API、グループ API、イベント API、メッセンジャー API、Instagram API、ビジネス マネージャー API

6. コラボレーション広告

01.コラボ広告とは？

Facebook の共同広告により、小売業者はブランドが自社製品のパフォーマンス マーケティング キャンペーンを実施し、小売業者の Web サイトやモバイル アプリでの販売を促進することを簡単かつ安全に実現できます。

ダイナミック広告を使用する小売業者は、ブランド製品で構成されたカタログ スニペットを作成できます。ブランドはこのカタログ セグメントを使用して、小売業者の Web サイト、アプリ、またはインターネット上の他の場所で興味を示したユーザーに適切な製品を表示する動的広告を実行できます。

[Eコマース] コラボレーション広告が世界中で利用可能に

02.コラボ広告はどのように機能しますか?

ブランドは小売業者の製品カタログを使用して、自社製品のダイナミック広告を Facebook 上で直接掲載します。

小売業者のウェブサイトまたはアプリ

購入意欲の高い買い物客は、小売業者のウェブサイトまたはアプリにアクセスして購入を完了します。

小売業者は自信を持ってカタログの一部を共有することができます。

なぜなら、ブランドは自社の製品に興味を示した消費者にのみリーチすることができ、しかも小売業者による共同広告を通じてのみリーチできるからです。

7. 広告素材を正しく使用する

01.アダルトコンテンツを含む画像や動画は使用しないでください

挑発的な行動

暗示的なヌード

肌や胸の谷間を露出しすぎる

性的に挑発的な姿勢

性的な内容でなくても、お尻や胸など体の部位に焦点を当てる

唇をなめる、唇を噛む、指や性器を口に入れる、その他の性的なほのめかしは禁止されています。

02.恐怖やショックを引き起こす可能性のある創造的な素材を使用しない

広告画像には恐怖や衝撃を引き起こす可能性のある素材を使用することはできません。このような広告にはセンシティブな内容が含まれており、通常、視聴者から否定的な反応を引き起こします。

禁止されている画像には以下が含まれますが、これらに限定されません。

ユーザーに銃を向ける

過剰な血液/血栓

漫画における過度の暴力、

交通事故

03.誤解を招くような内容や主張は使用しないでください

広告には虚偽、欺瞞的、または誤解を招く内容や主張が含まれていてはならない

広告では、情報を誇張したり捏造したり、製品の性能やサービスの有効性を誇張したりしてはなりません。

慢性疾患やその他の病気の治療や効能について虚偽の主張をしないでください。

誇張や誇張表現は避けてください。

短期間で体重を減らす、短期間で高い利益を得るなど、短期間で結果を達成することに関して虚偽または誇張した発言をしないでください。

04.アプリ詐欺や偽電話機能を避ける

このアプリを使用して物が透けて見えるなど、達成できない効果を約束しないでください。

アプリは、携帯電話の画面に指紋認識機能を追加したり、カラフルな光を発したり、重量を量ったり、アプリを使用して他のアプリを強制的にロックしたりするなど、携帯電話のハードウェアの性能を超える機能があると主張して、ユーザーを誤解させてはなりません。

製品の機能を誇張することは固く禁じられています。

8. その他

01. ファンページはグループに参加できる

ファン ページはグループへの参加を申請し、メンバーとしてグループに貢献できます。

ページ管理者がページの声を伝えるためにグループへの参加をリクエストする機能。

音声スイッチャー: ファンページを自分のページや個人ページに切り替えることができます。両方の ID で参加することも、どちらか一方の ID で参加することもできます。

すべてのメンバーと同様に、ファン ページはメンバー ガイドラインに従い、グループへの有意義な貢献を確実にするためにグループ管理者による承認とレビューを受ける必要があります。

02. [API] エラー: ビジネス統合に関連するサードパーティのアクセスに関する技術的な問題を通知する

2018 年 9 月の技術的な問題により、サードパーティのビジネス統合パートナーに、管理者が意図したよりも多くのビジネス資産へのアクセス許可が付与された可能性があります。たとえば、管理者が昨年 9 月に Facebook ログイン経由で特定のページの管理を支援するためにソーシャル メディア マーケティング会社を許可した場合、パートナーに他のページ、グループ、アカウントへの追加のアクセス権が誤って付与された可能性があります。

03.[バグ] 返金: ダイナミック広告カルーセルとブティック画像のスケーリングの問題

この脆弱性は、2018 年 12 月 3 日から 4 日まで iOS デバイスのニュース フィードにのみ存在し、広告主が広告に対して受け取る実際の金額は、この問題の影響を受けるインプレッション数に基づいて決まります。影響を受けるすべてのパートナーは、2 月 11 日より広告マネージャで製品内通知を受け取ります。

04. 新しいプライバシーとデータ使用のリソースセンターを立ち上げる

1 月 28 日から翌月にかけて、プライバシー チェックアップにご協力いただくよう、ニュース フィードにこのプラットフォームのリマインダーが表示されるようになります。

著者：周5海へ行く

出典：周無海