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百度は三大トラフィック大手の一つであり、国内ユーザーの大半が同社の検索エンジンを利用している。 Baiduの情報フローとは、BaiduのホームページやBaidu Tiebaなどのセクションの情報フローに散りばめられたネイティブ広告のことです。

Baidu Information Flow は遅れてスタートしたにもかかわらず、過去 2 年間で急速に発展しました。検索基盤があるため、キーワードという慣性思考から抜け出すことができず、 Baiduの情報フローにキーワードを含める必要があり、キーワードパッケージはトラフィックに影響を与える重要な要素です。

そこで、本日は、Baiduの情報フローを、チャネル特性、運用のポイント、実際の構築という3つの側面から解説します。

1. 百度情報フローチャネルの特徴

1. 広告プラットフォーム: Baidu Mobile、Baidu Tieba、Haokan Video、Baiqingteng

2. 利点:検索基盤、キーワードターゲティング、ユーザー精度、高品質

3. デメリット:アルゴリズムが貧弱、操作に高い技術要件、他のプラットフォームよりもトラフィックが少ない

4. 推奨事項:中小企業、TOB産業、小規模予算のアカウントには、

5. チャネルの特徴:検索インテリジェント チャネル (依然として意図語のアルゴリズム メカニズムに基づいています。ocpm と新しい興味は意図語に依存できなくなりましたが、プラットフォーム自体は依然として検索行動に依存しています)

6. 最初の要素:意図の言葉

7. 二次的な要因:関心、ページ、入札など

8. 推奨入札方法: OCPC、OCPM、CPC

9. 各位置のトラフィック グループの属性:

2. Baidu情報フローアカウント設定のポイント

1. 意図を表す言葉

結局のところ、Baidu は主に検索プラットフォームであり、意図語は潜在顧客を獲得するための最も重要なターゲット手段の 1 つです。

▲単語拡張法

1. 入札アカウントの検索用語

2. システムが推奨する単語

3. 意図語推奨ツール

▲単語分割法

入札のように細かく分類する必要はなく、大まかに入札方法によって分類するだけです

1. CPCは、単語を品詞ごとに分類し、異なる語句の影響を正確に制御します（約5つのグループに分けられます）

2. OCPCの長短単語分類（主に語源）は、システムに最大の探索範囲を与える。

2. 利益分類

古い興味: システムは、訪問者が興味を持っている情報の種類に基づいてラベルを付与します (あまり正確ではありません)

▲コアな関心事

興味分類における業界特性に最も一致するタグカテゴリ

▲群衆の興味

業界人口、または業界人口が注目する可能性のあるタグカテゴリに関連している限り、人口分析またはコア関心拡張を通じて人口関心を取得できます。

3. 入札方法

▲ クリック単価

従来の入札方法は手動での正確な制御が必要なため、一般的にはCPC + 基本ターゲティング + 古い関心 + 意図語配信となり、意図語は品詞に応じて細分化する必要があります（約5グループで十分です）。

▲ OCPC

OCPC は 2 つの配信方法に分かれています。

1. 配信の最初の段階は、CPC 入札方式に似ており、正確な制御が必要です。第 2 段階に到達すると、ターゲティングは徐々に解除されます。

2. 最初の段階をスキップして、基本的なオリエンテーション + 古い興味 + 意図の言葉（長い単語でも短い単語でも構いません）または基本的なオリエンテーション + 新しい興味

▲ OCPM

ToutiaoのOCPM入札方法を参照してください。意図語を追加する必要はありません。基本ターゲティング+古い関心（群衆の関心）または基本ターゲティング+新しい関心（コア関心）

4. 創造性

▲ クリエイティブタイプ

カスタムクリエイティブ: 過去にパフォーマンスが良かったクリエイティブがある場合は、それらのクリエイティブを手動で組み合わせることができます。

プログラムによる創造性:初期段階では不安定なマテリアル効果により、選択できるクリエイティブ タイプが推奨され、コピーライティングとマテリアルのより多様な組み合わせが可能になります。

追加のアイデア: 訪問者をより迅速に変換するには、フォームと電話コンポーネントを含むページを使用することをお勧めします。

▲ クリエイティブスタイル

CTR:小さい画像 < 3 枚の写真 ≤ 大きい画像 ≤ ショーケース < 動画

提案: 1 つのユニットに複数のクリエイティブ スタイルを配置しないでください。そうしないと、トラフィックの分散が不均等になります。小さい画像、大きい画像、3 つの画像、ショーケース、ビデオは、別々のユニットに配置する必要があります。

3. Baidu情報フローアカウント設定の実務

Baidu の入札プロモーションと情報フロー プロモーションは同じプラットフォーム上にあります。アカウントにログインしたら、クリックしてバックエンドに入り、プランの構築を開始できます。

1. プロモーション計画を立てる

計画されているプロモーションの予算、日付、期間などの基本情報が含まれます。

01. プロジェクト名

一般的に、プロモーション計画は、情報発信媒体、商品、ターゲット層に分けられます。

例: Sohu - 旅行 - ブランドグループ

同じ緯度内に分離可能なサブ緯度がある場合は、「*」で区別できます。

例えば、商品の緯度分割：Sogou - 北京、上海、広州 * 島巡り - ブランドグループ

02. ターゲット層を選択する

ほとんどがランディングページなので、ウェブサイトのリンクを選択するだけです。

アプリをダウンロードすれば、状況に応じて選ぶことができます。

03. 予算

予算は一般的にカスタマイズされ、見積り予算より 20% 高い予算を設定することをお勧めします。

たとえば、上司から 1 日あたり 500 元しか使えないと言われた場合には、予算がほとんどなくなったときにトラフィックに影響を与えないように、カスタム予算を「600」に設定する必要があります。

04. プロモーション日

これは分かりやすく、プロモーション戦略に応じて選択するだけです。

05. プロモーション期間

配達したい期間を選択するだけです。

06. 予算配分管理

一般的に、最初に起動するとき、データが不完全であるか、アカウントをリアルタイムで監視できない場合は、均一な速度を選択することをお勧めします。その後、一定量のデータがある場合、またはアカウントをリアルタイムで監視できる場合は、速度を上げることを選択できます。

2. プロモーションユニットを設置する

上記の情報を設定したら、「次のステップに進む」をクリックして新しいユニットを作成できます。

01. 新しいユニットを作成する

ユニットやプランと同様に、名前を付けることの重要性は自明です。

一般的な形式は、セグメント化されたターゲティング方法（興味 + キーワード）と画像形式の命名です。

例: 旅行 - 単一画像

02. 配置情報

配置情報には、トラフィックと配置の 2 種類があります。

トラフィックの配信に関しては、OCPC で入札している場合はトラフィックを優先するだけで済みますが、CPC で入札している場合は、ブラウザと Tieba を個別にカスタマイズして入札することをお勧めします。

配置としては、主に一覧ページと詳細ページになります。詳細ページよりもリストページのほうが効果は高いので、初期予算が限られている場合は、まずリストページに投資することをお勧めします。

03. 方向設定

商品のターゲット層に応じてターゲティング設定が行えます。ただし、設定の際には性別に特に注意する必要があります。男性と女性の違いは、ポストプロダクションの創造性などにも違いをもたらすからです。

04. 入札する

入札に関しては、実際の入札額はシステムが推奨する入札額よりも高く設定することが推奨されており、中程度から高い水準で入札することができます。たとえば、システムの入札額が 0.3 元の場合、1 ～ 1.5 元の間で入札できます。

また、アカウント構築の初期段階では、より高価なアカウントを使用してパフォーマンスを向上させることもできます。ここでは、参考までに以下の入札状況をまとめました。

さまざまなプラットフォームでの入札：Sogou > Tieba > Baidu Alliance Media

クライアント入札: iOS 入札 > Android 入札

広告入札：一覧ページ > 無制限ページ > 詳細ページ

ターゲット入札: キーワード + 興味関心ターゲティング > キーワード ターゲティング > 興味関心タグ ターゲティング > 興味関心ターゲティング

設定が完了したら、「続行」をクリックして次のステップに進みます。

3. プロモーションのアイデアを設定する

創造性は最後のステップです。アイデアを書き終えたら、レビューのために提出してください。

創造性についてはすでに上で述べたので、ここでは詳しく説明しません。上記の情報に従ってフォームにご記入ください。

上記はアカウント構築のプロセスです。情報フロー促進のプロセス全体において、アカウント構築は最初のステップにすぎません。また、以下のことも必要です。

クリック率の高いクリエイティブとコンバージョン率の高いランディングページを作成する方法を学びます

目的もなく盲目的に配信するのではなく、各プラットフォームの配信戦略を理解する

データの詳細な分析を実施し、データに基づいて業務を推進し、成果を上げることができる

したがって、初心者の皆さんは、もう無目的に働かないでください。情報の流れを伝えることは、あなた自身の能力のテストでもあります。

著者:ペイ・ジア

出典: 後昌ネットワーク