高度な情報ストリーム広告アカウントの最適化

情報フロー広告アカウントを構築する最初のステップは、アカウント構造を設計して構築することです。適切なアカウント構造は、データの検出とコンバージョンの最適化に役立つため、合理的なアカウント構造を構築することが非常に重要です。

ただし、合理的なアカウント構造を構築するのは簡単な作業ではありません。次に、情報フロー広告アカウントの構造を合理的に構築する方法について説明します。

1. アカウントの基本構造を理解する

まず、アカウントの基本的な構造がどのようなものかを理解しましょう。 Massive Engine アカウントの背景を例に挙げてみましょう。アカウント全体は、グループ レベル、プラン レベル、クリエイティブ レベルの 3 つのレベルに分かれています。他のプラットフォームでは名前が異なる場合がありますが、本質的な違いはありません。

アカウントは以下のとおりです。

アカウント階層がトップダウンのカバー関係であることは容易にわかります。基本的な関係は以下の図に示されています。

01 グループレベル

グループ レベルは、アカウント構造における最大の単位であり、プロモーションの目標を決定し、プロモーションの全体的なガイダンスを提供するための概要です。通常、このレベルを設計および分割するには、より大きな概念を使用します。

02 計画レベル

計画レベルは、アカウント構造における中間レベルの単位です。一般的に、プロモーションの方向性をより明確かつ具体的に把握するために、このレベルで分類を細分化します。

03クリエイティブレベル

広告の具体的な実行レベルは、プロモーションの草の根単位です。このレベルは、ユーザーに向けた広告表示の具体的なデザインです。

2. 情報フロー広告の仕組みを理解する

情報に広告を掲載する仕組みとはどのようなものですか？主導権！

情報フロー広告のプッシュメカニズムは受動的ではなく能動的です。これは、検索エンジンマーケティングのキーワードの仕組みとは異なります。

彼のプッシュロジックは次のとおりです。

1. まず、顧客は情報フロー端末製品を使用して、多数の基本ユーザーグループを生成します。メディアにはトラフィックがあります。

2. メディアは、情報フロー製品を使用しているユーザーに情報コンテンツをプッシュします。ユーザーの興味に基づいて、より関連性の高いコンテンツをプッシュし、ユーザーの粘着性を高めます。ユーザーの好みに合わせて、ユーザーの行動をガイドします。

この仕組みにより、情報フロー広告がユーザーにプッシュされます。情報フロー広告の全プロセスを見てみましょう。

この図から、配信プロセス全体にアカウント構造の問題が実際に関係していることは容易にわかります。合理的なアカウント構造を構築することは、真剣に取り組む必要がある基本的なステップです。

3. 自社の特性を理解し、プロモーションの目的を明確にする

自社の業界の製品特性、プロモーション目的と需要、ターゲット顧客層のポートレート、メディアプラットフォームの特性などの条件を考慮してください。

01 自分の状況を理解する

自分自身を理解するには、自分の会社の状況、自分の製品、自分が属する業界などを理解することも含まれます。

会社の状況には、自社の財務状況、広告予算、プロモーション目標、達成すべき全体目標と中間目標などが含まれます。

製品のステータスには、製品の属性、製品の利点、製品の欠点、製品のターゲット ユーザーなどが含まれます。

業界状況には、業界状況、競合他社の状況、競合製品情報などが含まれます。独自の差別化された特徴や利点を抽出します。

02メディアプラットフォームの現状を理解する

プロモーションを行うには、メディア プラットフォームを利用する必要があり、メディア プラットフォームの関連情報を理解することが非常に重要です。各メディアのトラフィック状況、ユーザー層の状況、配信内容、アカウント申込状況など。

03ターゲット層を理解する

あなた自身の状況に基づいて、ターゲット ユーザーの詳細なポートレートを作成します。彼らの興味、時代、地域などを見てください。次に、人口状況に基づいてターゲットを絞ったプロモーション戦略を立てます。

4. アカウント構造の合理的な設計

前の一連の作業を完了したら、自分に合ったアカウント構造を設計する必要があります。アカウント構造の設計アイデアは数多くありますが、一般的には以下の点に注意する必要があります。

1. グループレベルのディメンションの設計方向

すべての側面を考慮すると、次の次元を考慮してグループ レベルを設計できます。広告クリエイティブディメンション、製品属性ディメンション、時間と地域ディメンション。

材料寸法区分:

たとえば、大きな画像、3 つの画像、ビデオ、その他の要素など、素材の属性に応じて分割できます。

製品属性ディメンション区分:

製品特性と製品カテゴリを使用して分類できます。たとえば、英語トレーニング業界の場合、レベル 4 クラス、レベル 6 クラス、ビジネス英語、会話英語などに分けることができます。

時間と地域の次元:

例えば、申請の具体的な地域：浙江省、山西省、申請の具体的な時間：20190512、20200128 など。

2. 計画レベル次元の設計方向

計画ディメンションには特定の要素の説明が含まれており、グループ レベルのディメンションの拡張と補足でもあります。計画ディメンションの合理的な構築は、プロモーションの開発とデータの要約に役立ちます。

3. 命名ポイント

プランとグループ名を設計するときは、後でデータ分析を容易にするために、いくつかの具体的な情報を含めます。異なる情報次元はコネクタで接続することで区別できます。命名原則: 明確なロジック、明確な区別、重複の回避。

たとえば、命名方法は次のとおりです。

（デバイスタイプ + 入札方法 + ターゲティング方法 + 時間）
Android 001-OCPM-第2レベルアーキテクトトレーニング-20191106

5. アカウント構造の例

英語研修業界を例に、参考までにアカウント構造を簡単に構築します。

まず、図に示すように、特定の側面に従って英語研修業界の種類を簡単に分類します。

この分割方法に従って、アカウント構造の構築例を作成するために 3 つの次元を使用します。

01構造を材料寸法で分割する

02製品属性ディメンションに基づいて構造を分割する

03時代と地域による構造の区分

上記は主に、合理的なアカウント構造を構築するためのアイデアを提供するものであり、言及された範囲にアプローチを制限することを意図したものではありません。すべての業界とすべての組織には、独自の特性、規模、分類があります。構造計画は、その構造自体の属性に基づいて策定する必要があります。実際の配信プロセスでは、アカウント構造の設計が合理的かつ論理的であり、配信の最適化とデータ分析に役立ち、操作とテストが容易である限り、それは優れた構造システムです。

著者: SEM 思考

出典: SEM Thinking (sem_sw)