Sogou はプロモーションに 1,000 元を費やしましたが、コンバージョンは 0 件でした。何が起こったのでしょうか? 消費はあったのに、コンバージョンがなかったのです。

今日は、3月26日から27日までSogou入札で1,000元を費やしたクライアントの実際のケースを紹介します。しかし、受け取った情報は3件だけでした。営業担当者に連絡したところ、それらはすべて無効とマークされ、コンバージョンは0でした。彼はとても不安そうに、その理由は何かと私に尋ねました。

Sogou アカウントは運用を開始したばかりだったため、比較して参照できる履歴データがありませんでした。そこで私は、まず同時期の他のプラットフォームの配信データを比較してみることを提案しました。

たまたま先週 360 に広告を出稿しており、アカウントの内容も基本的に同じだったので、前月比のデータを見てみました（下図参照）。

Sogou はプロモーションに 1,000 元を費やしましたが、コンバージョンは 0 件でした。何が起こったのでしょうか?

配信効果のこのような大きな違いは、2 つのプラットフォーム自体のトラフィック品質によって生じたのでしょうか?論理的に言えば、そうではないはずです。両方のプラットフォームで広告を掲載したことがある人は、トラフィックの品質に確かに多少の違いがあるかもしれないが、全体的にはそれほど大きくないことを知っているからです。したがって、この理由は基本的に除外できます。

何かが異常なときは、何かが間違っているに違いありません。そこで、詳しく調べるために彼のアカウントを要求しました。まず、表示ボリュームデータには明らかな違いがあり、それがクリックスルー率データにも大きな違いをもたらします。まず表示を確認したところ、360 は主に PC をターゲットにしており、キーワードは主にフレーズ一致であるのに対し、Sogou は主にモバイルをターゲットにしており、キーワードは主に完全一致であることがわかりました。これは、360 からの情報量は許容できるものの、効率が比較的低い理由も説明しています。

蘇狗の言葉の方が正確なのに、なぜ情報がないのでしょうか？ページの品質に問題がありますか?この疑問を念頭に置き、私は彼のランディングページをもう一度見てみました。

まず訪問率を確認しましたが、ページに統計コードを設置していなかったため、平均2秒未満というページの表示速度しか計測できず、訪問率が低い理由は排除できそうでした。 、

次に、ランディング ページのコンテンツを確認しました。非常に標準的なユニバーサル テンプレートです。全体的に平凡としか言いようがありません。最適化の余地は確かにありますが、大きな問題ではないようです。

それはちょっと変ですね？安心するためには、まだ戻って訪問率を確認する必要があります。統計コードがインストールされていないため、Baidu Business Bridgeの訪問者数を使用できます。誤差はそれほど大きくありません。商橋の統計を調べたところ、26日と27日のSogouからの訪問者数はわずか46人だったが、クリック数は181だった。ハハ、どうやら正しい方向を見つけたようです。

次のステップは簡単でした。検索語レポートに戻ってモバイル アクセス URL をフィルタリングしたところ、118 回のクリックが間違った URL を指しており、その結果、消費の 60% 以上が無駄になっていることがわかりました。

これで、彼のアカウントの全体的なパフォーマンス データが異常な主な原因は、クリエイティブ内のモバイル アクセス URL が間違って入力されていたことだと確信できました。理由を知った後、彼はアカウントがオンラインになるためにカスタマーサービスに引き渡され、確認する注意を払わなかったため、非常に腹を立てたと語った。
Sogou はプロモーションに 1,000 元を費やしましたが、コンバージョンは 0 件でした。何が起こったのでしょうか?

この事例を通じて、アカウント分析に少しでもお役に立てれば幸いです。また、問題を分析するには包括的な調査が必要であることも覚えておいてください。