Toutiaoの記事推奨メカニズムを解読：どんな見出しがより人気があるか？

多くのオンラインメディア従事者が好むコンテンツ配信プラットフォームの1つとして、 Toutiaoの推奨メカニズムは常に「未解決の謎」でした。一見似たような記事の有効データの差は、時には数十万、さらには数百万に達することもあり、KPI評価における大きな制御不能要因となっています。

今日は、Toutiaoのユーザー特性と普及メカニズムを分析し、この「未解決の謎」の真実の一部をお伝えします。

Toutiaoの特徴

Toutiao は、分散化を最大の特徴とするオープン コンテンツ プラットフォームです。コンテンツはアルゴリズムによって推奨されるため、ユーザーは興味のあるコンテンツをより効率的に取得できます。一方、コンテンツ制作者にとっては、コンテンツをより多くの視聴者に正確に届けることができますが、制作者とユーザーとのつながりは弱くなります。このモデルでは、ユーザーはプラットフォームにのみ所属し、セルフメディアは利益を上げたい場合にのみプラットフォームに頼ることができます。

WeChat公式アカウントは集中型のコンテンツプラットフォームです。各公式アカウントが中心となり、読者数はファンの数に直接影響されます。ファンとの交流がより強くなるのがメリットです。ユーザーはプラットフォームに所属するとともに、各公開アカウントにも所属するため、公式公開アカウントは広電通を通じて収益を得ることができ、自社メディアも広告を引き受けることで収益を得ることができます。

そのため、どんなに内容が悪くても公式アカウントでは基本的な閲覧量があるものの、Toutiaoアカウントではアルゴリズムによってフィルタリングされてしまい、閲覧量を生み出すことが難しいことがわかります。逆に、公式アカウントのフォロワーが少ない場合は、良いコンテンツであっても読者数は保証できませんが、見出しでより多くの人におすすめされるようになります。今日頭条が今年1月に発表したデータによると、 1日あたりの平均アクティブユーザー数は7,800万人に達し、1日あたりの平均利用時間は76分だった。かなりの量の読書。

しかし、読者数を増やしたいのであれば、まずToutiaoのコンテンツ配信の仕組みを理解する必要があります。

アルゴリズム推奨三部作

1. まず、監査

Toutiao のアルゴリズムにはブロックできるコンテンツのライブラリが含まれており、一致するコンテンツはレビューに合格しません。タイトルと本文の両方が、レビューに合格できない理由である可能性があります。

「実は○○なんです」「すごいですよ、○○」など誇張しすぎたタイトルや、「天の帝国」「金正恩」などセンシティブな言葉を含むタイトルは、修正のために返却されます。いくつかの単語が表示されても、送信できないというメッセージが表示されます。

記事が最初のレビューに合格しなかった場合、修正のために返却されることに注意してください。個人的な出版経験に基づくと、記事が再度レビューに合格したとしても推奨されることはありません。

論文が審査された後、著者は修正を加えて再審査に提出することもできます。Toutiao の公式声明では、公開後に繰り返し修正することは論文の推薦に役立たないと述べています。著者は、大きな誤りがない限り記事を修正せず、最初から正しく作成するために事前に記事を慎重にチェックすることをお勧めします。

2. 重複排除処理

重複を減らすことで、ユーザー エクスペリエンスを最適化できます。各ユーザーにとって、同じトピックに関する記事を 1 つ読むだけで十分です。 Toutiao ユーザーの興味は主にユーザーのクリック数に基づいて判断されます。毎回似たような記事が推奨されると、ユーザーエクスペリエンスは必然的に悪くなります。また、これは独創性を守る手段でもあります。

重複排除メカニズムには、注目すべき点が 2 つあります。まず、記事がオリジナルであると宣言された場合、それがメインの記事として推奨され、その後、盗作された記事は重複排除されます。これはすべてテキストの断片を捕捉するアルゴリズムに依存しているため、盗作操作はアルゴリズムをバイパスすることもできます。

第二に、独創性のオプションがチェックされていない場合、または独創性が承認されていない場合、最初に公開しても必ずしも有利になるわけではありません。有効期間中（ニュースの人気度に応じて24時間、72時間、または1週間）、 Toutiao はより権威のあるアカウントをソースとして選択する場合があります。つまり、類似性が高いコンテンツを、独自性を申請せずにまず自社メディアで公開し、その後、CCTV Newsのような権威あるメディアで公開した場合、CCTV Newsが見出しとして選ばれる可能性が高くなります。

本文に加え、タイトルと表紙画像も重複削除されます。背景に推奨量がゼロと表示されている場合は、記事が重複排除されている可能性があります。

もう 1 つは、類似トピックの重複排除です。

一般的に、話題のトピックを追う際、メディアや自メディアはさまざまな角度から話題の背後にある情報を掘り下げますが、背後にある情報は結局限られています。先ほども述べたように、パブリックアカウントは中央集権型のプラットフォームです。異なるパブリックアカウントに集まる人々は比較的閉鎖的であるため、同じ情報であってもかなりの数の読者を獲得できます。 Toutiao は分散型プラットフォームなので、イベント全体をカバーするには数本の記事で十分です。

そのため、今日頭条でホットな話題を掴むには、第一にスピードが速く、今日頭条アカウントは一般アカウントよりも優先して掲載され、第二に、王宝強事件に関するE姉さんの記事のように、切り口が独特である。

3. 最後に、推奨事項

ユーザーがソーシャルアカウントを通じてログインすると、アルゴリズムがユーザーの興味を解釈し、ユーザー プロファイルを形成し、ユーザー プロファイルに基づいて興味のある記事を推奨します。ユーザープロセス中に、アルゴリズムはユーザーのクリック、検索、サブスクリプション、その他の動作に基づいてユーザーポートレートを最適化します。

ユーザーがログインしていない場合、Toutiao はいくつかの人気コンテンツを推奨し、ユーザーのクリックに基づいてユーザーのポートレートを決定します。

記事は確認され、重複が排除された後、一括してユーザーに推奨されます。

まず、最も関心の高いユーザーにプッシュし、このユーザーグループからのフィードバックに基づいて次の一連の推奨事項を決定します。フィードバック情報には、クリックスルー率、お気に入りの数、コメント数、再投稿数、完了率、ページ滞在時間などが含まれ、その中でクリックスルー率が最も重視されます。

最初の推奨ラウンドの後、クリックスルー率が低い場合、システムはその記事がより多くのユーザーへの推奨に適していないと判断し、2 次推奨の量を減らします。クリックスルー率が高い場合、システムはその記事がユーザーに人気があると判断し、推奨の量をさらに増やします。

同様に、記事に対する新しい推奨事項の数は、以前の推奨事項のクリックスルー率に基づいています。また、記事の有効期限が切れると、推奨数が大幅に減少します。有効期限は通常、24時間、72時間、1週間です。

このような観点から、高い読者数を獲得するためには、記事のクリック率を高めることが重要です。

見出しにはどのような記事が適していますか?

まずはToutiaoのユーザーポートレートを見てみましょう。

年齢と都市の分布で見ると、18〜30歳の人が約86％を占め、2級都市以下の人が約73％を占めています。 18～23歳は主に大学に通っており、24～30歳は主に職場の幹部クラスにいます。同時に、彼らは比較的競争が激しくない小さな都市に住んでいます。彼らに共通しているのは、怠け者であることです。

自由な時間があるときは、娯楽が必要です。Toutiao は、この需要をある程度満たすと同時に、大量のニュースや情報を提供して、ユーザーの情報ニーズを満たしています。

Toutiaoが発表した2016年のモバイル情報産業細分化レポートによると、 Toutiaoのエンターテインメント関心ユーザーはプラットフォーム全体のユーザー総数の68.29%を占め、第1位となった。その中で、ビデオの閲覧量は最も急速に増加し、全体の閲覧量も最も多くなっています。このタイプのコンテンツを公開する場合は、ビデオを優先し、次に写真とテキストを配置することができます。

娯楽部門は、昨年8月の王宝強の離婚訴訟など、話題となった出来事の影響を大きく受け、月全体のデータの増加につながった。これはホットスポットを追跡することの重要性を示しています。

2番目に大きいカテゴリはソーシャル情報で、67.29%を占めています。ソーシャルカテゴリは主に画像とテキストで読みます。しかし、セルフメディアがソーシャルコンテンツ審査を通過するのは難しく、コンテンツのほとんどは主流の従来型メディアによって提供されています。 3月は2回のセッションがあり、また「 THAAD 」問題も話題になっています。今年は社会情報の閲覧量が増える時期になるはずです。

3番目に大きいカテゴリーはコメディで、46.56%を占めています。主な閲覧形式はビデオです。記事の 95.73% は 1,000 語未満です。短い記事は、面白い記事の幅広い普及の大きな特徴です。

時事、感情、フィットネス、車に興味を持つユーザーもおり、プラットフォーム全体のユーザー総数の20％以上を占めています。

Toutiaoユーザーが好むコンテンツは時間のかかるコンテンツがほとんどで、ユーザーの時間を節約するのに役立つ知識ベースのコンテンツなどはあまり人気がないことがわかります。

具体的にどの記事の読者数が多いのでしょうか?

テクノロジーを例に、比較のために、Toutiao の 3 つのアカウント（ Chuangyebang 、Huxiu.com、 36Kr）から最近よく読まれている記事を選択しました。内容的には共通の特徴がいくつかあります。

1. よく読まれている記事のほとんどは、董明珠、劉伝志、劉強東、王小飛、 JD.com 、Huaweiなどの著名人や企業に関するものです。
2. よく読まれる記事のタイトルはどれも感情を伝えます。 「私はあなたを滅ぼさなければならない」、「人生は過ぎ去る瞬間に過ぎない」など、特に創業邦の記事は、他の2つよりも読者数が多い。
3. よく読まれる記事のタイトルは、人々の好奇心を利用してクリックを促します。例えば、「莆田のシェア自転車の76%が19日間で紛失し、投資家を怖がらせた！しかし真実は」であり、「JD.comの10年間、劉強東の下で、2つの内部勢力と3つの変化があった」。

科学技術に関する記事は一般的に長くなるため、記事の構造は特に明確で、人々の読書習慣に合ったものでなければなりません。前述の可読性の高い記事では、重要な位置や遷移点に注意を向けるために太字が使用されているものがほとんどで、これにより読者が要点を把握しやすくなっています。また、画像を挿入するのも読書の疲れを軽減する良い方法です。

Toutiao の推奨メカニズムでは、タイトルが非常に大きな重みを占めていることは注目に値します。例えば、この記事「任正非、老齢社員の解雇に反応：ファーウェイには年金がなく、ただで食事をする人をサポートしない」はニュース情報の集合体です。通常、このような記事の読者数は非常に少ないですが、魅力的なタイトルのおかげで、記事に対する読者の熱意にはまったく影響がなく、コメントはすべてファーウェイに対する意見に関するものです。

一般の人々に人気のあるコンテンツに加えて、推奨メカニズムには読書量に影響を与える他のいくつかの要素があります。 Toutiao の公式説明には、次の 5 つの状況が含まれています。

1. 記事のトピックはあまり人気がなく不明瞭であり、関連する分野は主流の大衆からやや離れているため、潜在的なユーザーベースが小さく、大規模な推奨を形成することができません。
2. コンテンツの供給が需要を上回っています。たとえば、ホットなトピックをフォローすると、類似したコンテンツが多数表示されます。視聴者は十分に多いものの、各記事に割り当てられるおすすめの数は非常に少ないです。
3. 有効期間が短い記事は推奨時間が短く、推奨量も少なくなります。
4. 推薦量の伸びが一定レベルに達していない場合、クリック率が高くても、コンテンツが大規模に検証されていないため、記事の読者数は多くなりません。以降の推奨では、推奨数が増え続けると、読み取り数が着実に増加する可能性があります。
5. アカウントのコンテンツの垂直性が低く、アカウントが得意とする分野の投稿ではありません。推奨を行う前に、機械アルゴリズムが再識別して分類するため、時間がかかります。

パブリックアカウントまたは製品にトラフィックを誘導するにはどうすればよいですか?

トラフィックを転換するのはさらに困難です。トラフィックを転換するための鍵は、読者の数だけでなく、コンバージョン率でもあります。

この変換率は比較的低いです。 Toutiaoのファンは2万人未満であるため、外部リンクを開くことができず、他のウェブサイトへのチャネルは基本的にブロックされています。もしユーザーが読んでいる途中でToutiaoを閉じて、 WeChatを開き、名前を検索して公式アカウントをフォローするように求められたら、この複雑なプロセスによって大量のユーザーが失われ、効果もあまり良くないことは明らかです。さらに、Toutiao では記事内で公的アカウントを宣伝する言葉が明らかに表示されることにも一定の制限を設けています。

高品質なコンテンツを継続的に発信することで、ユーザーに「感動」を与え、公式アカウントや商品をフォローする動機付けを十分に与えることができますが、その効果が現れるのは遅いです。コンバージョン率を上げるためのヒントもいくつかあります。例えば、記事への関心が高い場合、より詳細なコンテンツが紹介されますが、それを見るにはユーザーは公式アカウントをフォローする必要があります。

Toutiaoで利益を上げるには？

現在、ToutiaoがToutiaoの著者に提供している主な収入源は、広告収入の分配、優秀なセルフメディアに対する1,000人10,000元の計画、製品のリベート、評価などです。

今日頭条は2016年12月の広告収入総額が3607万元だったと公式発表した。数字は大きいが、今日頭条の各アカウントに分配される収入は必ずしもそれほど多くない。

背景データから判断すると、広告収入の額は表示される広告の数によって異なります。広告の表示回数を左右する要素は、読者の数と記事を最後まで読んでもらえるかどうかです。

したがって、収入を増やす最初の方法は、記事をできるだけ短く、携帯電話の画面に適した長さである約 1,000 語にすることです。 2つ目は、もちろん読書量を増やすことです。

2つ目はオリジナル機能です。Toutiaoはオリジナルコンテンツの導入後、収益が2倍になったと公式発表しました。これは独創性をサポートするための運用手段ですが、現在でも適用可能かどうかは不明です。昨年以来、今日頭条はショート動画のサポートに10億元を投入しており、これはショート動画がより多くの推薦を獲得できることを意味し、サポートと推薦数の増加という二重の効果により、利益は比較的高くなります。

ビジネスを分割するもう1つの方法は、 Taobaoアフィリエイトモデルを使用することです。このモデルでは、Toutiaoアカウントが記事に追加する製品を選択します。ユーザーが製品を購入すると、Toutiaoアカウントは数元から数十元の範囲の対応する手数料を受け取ります。数日間見出しをチェックしましたが、記事の中に商品のプロモーションは見つかりませんでした。

評価は収入を得る手段でもあります。しかし、Toutiaoは無料の読書ソフトであり、ユーザーにはお金を払う習慣がないため、金額はそれほど高くなりません。

将来的には、利益を上げる方法がさらに増えるかもしれない。結局のところ、今日頭条はコンテンツの安定供給を確保する必要があるため、自社メディアに何らかの利益を与えなければならない。

要約する

今年は短編動画が爆発的に増えた年であり、Toutiao もこの点に関して対策を講じ、10 億ドルの補助金を投資した。同時に、アプリのホームページにサンシャインビデオの入り口がオープンし、サポートの強さを示し、短編動画の推奨への取り組みが強化されます。コンテンツ配信もこのトレンドに追随することができます。

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