SEM プロモーションにおける ROI、CPA、CPC、OCPM はどういう意味ですか?

どの業界にも、略語または英語名の独自の専門用語があります。たとえば、SEOではPV、UVなどをよく使用しますが、SEMでも専門用語はたくさんあります。SEMプロモーションでよく遭遇する専門用語は、初心者がSEMの簡単な概念を理解するのに役立ちます。

SEM は即時の広告プロモーションであるため、広告コストと利益の関係を正確に計算する必要があり、広告のメリットがより顕著な場所を把握し、大規模なデータ分析を使用して一部の SEM プロモーション戦略を変更する必要があります。これらのデータ分析には、今日話している専門用語で表されるコンテンツが含まれます。

【公認会計士】

CPA（Cost Per Action）課金方式とは、配信される広告の量に制限を設けず、有効なアンケートや回答された注文の数など、広告の実際の効果に基づいて課金する方式です。 CPA 広告は、インターネット上で最も一般的な広告形式です。ユーザーが Web サイトの CPA 広告をクリックしてダウンロードまたは登録を完了すると、個人/ウェブマスターは収益を得ます。

【OCPA】

最適化 CPA (略して oCPA) とは何ですか? 最適化 CPA (略して oCPA) は、配信目標と入札に基づいて効果を自動的に最適化し、広告主の広告の効率と入出力比率を継続的に向上させます。広告主が広告配信プロセス中に特定の最適化目標を選択した場合。

【CPM】

対応する英語名はCost Per Milleで、これは顧客が1,000回の表示機会を得るために支払うプロモーション料金、または1,000回の表示あたりのコストを意味します。このタイプの広告は効果的ではないかもしれませんが、ウェブマスターに多くのトラフィックをもたらす可能性があります。

基本的な計算方法は、CPM = (消費量/インプレッション数)*1000 です。

【クリック単価】

対応する英語はCost Per ClickまたはCost Per Thousand Click-Throughで、クリックあたりのコストを意味します。Baiduの入札広告プロモーションは基本的にこの課金モデルに従います。具体的な計算方法は次のとおりです。

CPC = (次の入札額 * 次の品質) / キーワードの品質 + 0.01

【OCPC】

英語の最適化されたクリック単価に対応し、目標コンバージョン価格は、各コンバージョンに対して支払われる目標価格です。

【CPS】

英語の「Cost Per Sale」に相当し、販売注文に基づいて手数料が支払われます。このモデルは一般的に観光業界でより一般的であり、ショッピング、ショッピングガイド、ウェブサイトナビゲーションのウェブサイトでも使用されています。つまり、大量のトラフィックをもたらすことができ、注文が行われた後にのみ手数料が支払われます。一般的なものとしては、Yiqifa、Dangdang.com などがあります。

【ACP】

英語のAverage Click Priceに相当し、平均クリック価格を意味し、計算式はACP = 総消費量/総クリック数となります。

【クリック率】

英語のClick-Through-Rateに相当し、ウェブサイトのページにある特定のコンテンツが表示された回数に対するクリックされた回数の割合を示すパーセンテージ値です。一般的には、ウェブページ上のコンテンツへの注目度を測るために使用され、広告の魅力度を測る基準にもなります。

対応する計算式は、CTR = クリック数/インプレッション数です。

【撮影】

英語のCost Per Timeに相当し、時間で計算される広告を指します。たとえば、多くのウェブサイトでは、広告に毎月一定の金額を請求しています。この広告モデルは比較的粗雑で、顧客の利益をあまり保護していません。しかし同時に、CPT 広告は非常に便利で、ウェブサイトやブログに安定した収入をもたらすことができます。一般的な CPT の支払いには、ポータル サイトの月額サブスクリプション、Alibaba Mama の毎週の広告請求などがあります。

【CPV】

対応する英語用語はCost Per Viewsで、リッチメディア広告と呼ばれます。主にディスプレイ広告で支払われます。広告料は、広告ウェブサイトの表示回数に基づいて計算されます。料金はウェブサイトが開かれると計算され、1000 IPごとに課金されます。たとえば、ネイティブビデオ広告の場合、表示クリックには料金はかかりませんが、視聴時間が10秒以上になると課金されます。

【心肺蘇生】

英語の「Cost Per Response」に相当し、視聴者からのレスポンスごとに料金が請求されることを意味します。このタイプの課金は、タイムリーかつ直接的で正確です。ただし、これはあくまで補助的な広告モデルであり、その表示は CPC モデルに比べてはるかに小さくなります。

【投資利益率】

投資収益率、つまり、事業サイクル中に生産された総産業付加価値に対する総投資額の比率を指します。具体的な計算式は、ROI = 発注額 / 消費額です。

【アルポ】

平均注文金額を指し、計算式はARPO = 注文金額 / コンバージョン量

【CVR（またはTVR）】

対応する英語のコンバージョン率（テイクレート）は、よくコンバージョン率と呼ばれます。具体的には、統計期間内のプロモーション情報クリック数の合計に対する、完了したコンバージョン行動の比率を指します。このコンバージョン率は非常に重要です。具体的な計算式は、CVR = コンバージョン数 / クリック数です。

【ECPM】

露出確率を指します。具体的な計算式はECPM = CTR * CPC * 1000で、クリック率とクリック単価の積に1000を掛けたものです。CTRとCPCの積が高いほど、露出確率が高くなります。

【クリ】

総合ランキング指数のこと。CRI = 品質 * 入札額として計算される。

【到達率】＝訪問数／クリック率。

[解約率] = [(このステップへのエントリ数 - 次のステップへのエントリ数) / このステップへのエントリ数] × 100%。