インターネットマーケティングと分析用語の簡単な説明

以前のコースの学生からのフィードバックに基づいて、同様によく使用される語彙をいくつか追加し、いくつかのカテゴリを増やしました。

パート1: 最も基本的な名詞

広告:英語のadvertisement（名詞）の複数形です。広告 = 広告。 「宣伝する」（動詞）という意味の場合は、Advertising を使用する必要があります。

クリック:クリックとは、インターネットユーザーが広告をクリックした回数を指します。

CPM:コスト・パー・ミル。今回は「インプレッション」という単語が省略されています。全文は、コスト・パー・ミル・インプレッションになります。 Mille は千を意味します。英語では per と一緒にのみ使用され、つまり per mille は中国語で「千分の一...」を意味します。つまり、CPM は 1,000 インプレッションあたりのコストです。

CPC:クリック単価、クリックあたりの費用。

CTR :クリックスルー率、クリックスルー率。クリック数をインプレッション数で割った比率です。

DA: Digital Marketing Analytics の略。デジタルマーケティング分析。

インプレッション: 「露出」を意味し、「ディスプレイ」または「表示」とも呼ばれます。広告が表示された回数を測定します。広告の表示回数が多いほど、カウントが大きくなります。たとえば、 Sinaページを開くと、そのページ上のすべての広告が 1 回「表示」され、各広告ごとに 1 回の表示回数が追加されます。

PPC: Pay Per Click の略。一般的に言えば、検索エンジンの入札ランキングの課金方法はクリック課金のみであるため、具体的には検索エンジンの有料入札ランキング広告プロモーション形式を指します。クリック数に応じて課金される他の形式の広告もありますが、通常は PPC ではなく、クリック単価 (CPC) と呼ばれます。なぜ？それは慣例のようです。

ROI:投資収益率の略。一般的に言えば、「on」という単語は小文字にする必要があるため、ROI は RoI のようですが、これは一般的な慣例であり、あまり真剣に考える必要はありません。 ROI は、成果を追求する典型的なマーケティングの重要な指標です。中国のインターネットマーケティングでは、この値は通常、プロモーションに費やした金額によって直接どれだけの売上が生み出されたかを指します。たとえば、 SEMプロモーションに 10,000 元を費やし、30,000 元相当の商品を直接販売したとします。 ROI は 3 (つまり 3:1) と見なされます。これは、財務計算における投資に対する利益の比率である ROI とは異なります。ただし、インターネット マーケティングでは、R として利益は使用されず、GMV が使用されます。 GMV とは何かについては、この記事の次の部分を参照してください。 :)

SEM: (検索エンジン マーケティング) は、実際には次のいずれかの表現に当てはまる曖昧な用語です: 1. 検索エンジンの使用を伴うあらゆるデジタル マーケティング、または 2. 検索エンジンを伴う有料デジタル マーケティングのみ、つまり PPC (クリック課金型広告)。どちらの定義が正しいかという明確な基準はありませんが、後者が最も一般的に使用されています。

SEO : Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略。これは検索エンジン最適化であり、具体的には検索エンジンの検索結果の自然なランキングの最適化です。いわゆるナチュラルランキングとは、検索エンジンに料金を支払わずに得られるランキングのことです。確かにお金をかけずに検索エンジンで上位にランクインするのは良いことですが、誰もが（どのウェブサイトも）そう思っているので、目立つことはなかなか難しいです。かつては、この分野の専門家は多額の収入を得ることができましたが、今日では SEO はますます短期間で成果を上げており、SEO を通じてすぐに収入を得ることはますます困難になっています。

ソーシャル:ソーシャライゼーションは、ソーシャル マーケティングまたはソーシャル メディアの略語です。どちらを指すかは状況によって異なります。中国のソーシャルメディアには、かつてはRenren 、Kaixin001などが含まれていましたが、現在はWeChat 、Weibo、写真共有ウェブサイトやアプリケーションなどが含まれます。

WA: Web Analytics の略。それはウェブサイト分析です。

パート2:データ分析分野

AIと BI: AI は人工知能(Artificial Intelligence) の略語であり、BI はビジネス インテリジェンスの略語です。ビジネス インテリジェンスは、ビジネス ウィズダムまたは BI とも呼ばれ、データ ウェアハウス テクノロジ、オンライン分析処理テクノロジ、データ マイニング、データ視覚化テクノロジを使用してデータを分析し、ビジネス価値を実現する能力を指します。今日のビジネス インテリジェンスは人工知能を導入し始めており、新しい分野に参入しています。

ベンチマーク：私が学生の頃、この単語は「定标比超」（標準化比超）と翻訳されていました。本当に印象的でした。ベンチマークとは、「比較に使用できる基準値」を意味します。私のクライアントの多くは、この指標の業界における平均的な状況はどうなっているのかと尋ねます。彼らの質問は次のように表現することもできます。「この指標の業界におけるベンチマークは何ですか?」

バブルチャート:バブルチャート。同じものの最大 4 つの次元を表現できるデータを視覚化する直感的な方法 (ただし、通常はそのうち 3 つだけが使用されます)。この方法は、トラフィック、ユーザー、またはコンテンツのパフォーマンスを分析するためによく使用されます。

コホート:一般に受け入れられている翻訳はありませんが、より一般的な翻訳は「コホート」です。これはセグメンテーションに多少似ていますが、より多くの含意とキューイングの意味があります。コホートは一般的に分析手法であるため、通常は個別に記載されることはなく、分析と組み合わせて使用​​される、つまりコホート分析と呼ばれます。これは、特に ROI とユーザー維持の 2 つの領域において非常に重要な分析方法です。これについては授業で詳しく紹介します。

ディメンション：ディメンション。次元とは、物事のさまざまな側面、特性、または属性を指します。それは抽象的すぎる。簡単に言えば、人は男性と女性に分けられ、性別は人の次元です。あるいは、車は白、黒、赤などに分けられ、色は車の次元です。ディメンションは最も基本的なデータ構造です。意味を持つためには、あらゆる測定値 (インジケーター) を特定のディメンションに関連付ける必要があります。たとえば、visit=100 と言っても意味がありません。検索エンジンによって私のウェブサイトにもたらされた訪問数が 100 であると言えば、それは理にかなっています。検索エンジンのトラフィックは、ディメンション（つまりトラフィックのソース）の特定の値です（男性が性別のディメンションの特定の値であるのと同じように）。

フィルター:フィルター。フィルタリングとは、不要なデータを破棄し、必要なデータのみを保持することを意味します。フィルタリングは特定のルールに従う必要があり（これはナンセンスです）、フィルタリングされたデータは取得できないことがよくあります。フィルタリングは、特定のセグメントを見つけるためによく使用される方法です。フィルタリングとセグメンテーションの違いは、セグメンテーションでは全体を複数の並列ブロックに分割するのに対し、フィルタではルールを満たすブロックのみを保持し、ルールを満たさない他のブロックを破棄することです。

機械学習:コンピューターが人間の学習行動をシミュレートまたは実装して新しい知識やスキルを獲得し、既存の知識構造を再編成してパフォーマンスを継続的に向上させる方法を研究することに特化しています。これは人工知能の中核であり、コンピューターをインテリジェントにする基本的な方法です。その応用は人工知能のすべての分野に広がっています。演繹ではなく、主に帰納法と合成法を使用します。

メトリック（多くの場合、複数形として使用されます。つまり、Metrics）：通常は測定または指標として翻訳されますが、指標の意味はより広いため、たとえば、KPI またはベンチマークは指標と呼ばれることがあります。そのため、私のトレーニングでは、メトリックはより厳密な測定として表現されます。ほとんどの測定値は、車の速度など、数値で表すことができます。速度は測定値です。コースに含まれる指標は、カウント指標（一般的な PV、UV、訪問数、滞在時間など）と複合指標（算術演算によって 2 つの指標で構成され、一般的な指標にはコンバージョン率、直帰率、維持率、アクティビティ率などがある）の 2 つのカテゴリに分かれています。その他のメトリックは、ブール値、つまり「はい」または「いいえ」を使用して表現されます。メジャーが意味を持つためには、ディメンションにメジャーを添付する必要があります。

パターン:繰り返されるパターンまたは規則性を指します。パターンは、ユーザー行動における特定の収束特性を発見するためによく使用されます。たとえば、ユーザーは特定のアプリを午後 10 時から午後 11 時の間に開くのが好きだというパターンがわかりました。パターンを見つけてとても興奮していると言う場合、私が実際に意味しているのは、規則性を見つけたということです。 「ルール」という言葉は何十年も前から存在し、「パターン」という外国語はすごくかっこいいですね...

ピボット テーブル:ピボット テーブル。さまざまな次元のデータをすばやく要約してカウントするために使用される Microsoft のデータ スプレッドシートツールExcel の重要な機能は、Excel で最も一般的に使用され、実用的な機能の 1 つです。ピボット テーブルは、単にピボットと表現されることもあります。

ランダム:乱数、またはランダム性。しかし、外国人は「混沌」のような意味を表現するためにもこの語を使います。

セグメンテーション:セグメンテーション。これは最も基本的な方法で、特定のルールに従って全体をいくつかの並列ブロックに分割します。分割後、各ブロックはセグメントになります。したがって、セグメンテーションとセグメントは同義語ではありません。セグメンテーションの使い方は？価値を最大化するにはどうすればよいでしょうか?授業ではいろいろなケースがあります。

教師あり学習:機械学習の最も一般的な方法。教師あり学習では、各インスタンスは入力オブジェクト（通常はベクトル）と目的の出力値（教師信号とも呼ばれる）で構成されます。たとえば、マーケティング関連のクリエイティブ、広告入札（ランキング）、ターゲット層のさまざまな設定などが入力オブジェクトであり、広告の有効性（クリックスルー率など）が出力値です。教師あり学習アルゴリズムは、トレーニング データを分析し、既存のデータ (入力オブジェクトと出力値) から推測されるマッピング関係を生成し、このマッピング関係を使用して新しいインスタンスの状況を推測します。先ほどの例では、過去のクリエイティブ、入札、ターゲットオーディエンスの設定データとそれに対応する効果出力値を使用して、さまざまなクリエイティブ、入札、オーディエンスの設定下での将来の効果を推測し、効果の推測を使用して入力オブジェクトの設定を継続的に調整することで、マシンが自動化されたマーケティング効果の最適化を実現できます。

ユニーク:ユニークとは重複を排除することを意味します。ユニークは単独で使用されることはほとんどなく、多くの場合、メトリックをカウントする前に使用されます。たとえば、ユニーク訪問者は、同じ訪問者の重複カウントを除外した後の訪問者数を指します。同じ人が今日 1 回 Web サイトにアクセスし、明日も再度アクセスします。これは、その人が 2 人になったことを意味するわけではありません。ユニーク訪問者は 1 人のままです。通常、ユニーク ビジターはビジターと簡略化され、この 2 つは互換的に使用できます。ユニーク訪問者とユニークユーザーだけが、ユニークキーワードの有無にかかわらずユニークとみなすことができる唯一の 2 つの指標です。もう 1 つの例はユニーク インプレッションです。これは、同じ人が同じ広告を複数回見た場合でも、1 回としてカウントされることを意味します。ユニーク インプレッションとインプレッションは、後者では重複が排除されないため、2 つの異なる指標です。

視覚化:データの視覚化。これは、チャート、グラフ、または動的なグラフィックの形式でデータを直感的に表示するテクノロジーと分野です。合理的かつ適切なデータの視覚化により、データ分析の効率と有効性が大幅に向上します。

パート3: インターネットとインターネットマーケティング分析技術分野

帰属:しかし、この単語は実際には「所属」と翻訳する方が適切です。帰属とは、複数の要因が連携して（または連続して）結果を生み出すときに、各要因が結果を生み出すために果たすべき役割、つまり「功績をどのように分配し、誰に帰属させるか」を指します。帰属問題を解決するために確立されたモデルは、帰属モデリングと呼ばれます。しかし、この言葉がうまく翻訳されていないことを私はずっと残念に思っていました。おそらく、帰属モデルと翻訳すれば、もっと理解しやすくなるでしょう。

ボット：ロボット。人間によって生成されていないトラフィックは、マシン トラフィック、またはボット トラフィックと呼ばれます。ボットは、インターネット上で偽のトラフィックを作成する主な要因の 1 つです。参照項目: Spider。

Cookie: Cookie には実際の中国語訳はありません。Cookie は、Web を閲覧するときに Web サイト サーバーがコンピューター (またはモバイル デバイス) のブラウザーに配置する小さな TXT ファイルです。このファイルには、ユーザーを識別する匿名 ID と、ユーザーがアクセスした Web サイトに関連するいくつかの情報が保存されます。これにより、次回 Web サイトにアクセスしたときに、Cookie はユーザーが再びこのサイトにアクセスしたことを認識し、前回のアクセス時のステータスや設定の一部を記憶します。クッキーやクッキーに似たものは、インターネット マーケティングにとって最も重要なテクノロジーの 1 つです。人を識別してマークするほぼすべての作業には、クッキーやクッキーのようなテクノロジーが必要です。これについては、このトレーニング中に詳しく説明します。

ダッシュボード:ダッシュボード (GA では情報センターと呼ばれます) は、Web サイトまたはデジタルマーケティング キャンペーンに関する包括的なデータが含まれており、表示される表示ページです。ダッシュボードはさまざまなデータ ソースから情報を取得し、読みやすい形式で表示します。

ディープリンク：中国語には直接対応する名詞はありません。単に「ディープリンク」と呼ぶ方が良いと思いますが、「内部リンク」と呼ぶことはできません。後者は別のものです。ディープリンクには長い歴史があります。かつては、ウェブサイトの内部ページ（ホームページ以外のページ）にリンクできるリンクはディープリンクと呼ばれていました。しかし、そのようなリンクは非常に一般的であり、特別な用語で説明する必要がなかったため、ディープリンクという言葉の意味はすぐに消えてしまいました。しかし、モバイル アプリの登場により、ディープ リンクが復活しました。ディープ リンクとは、具体的には、アプリのホーム画面をバイパスしてアプリの内部画面 (Web サイトの内部ページに類似) に直接リンクできるリンクを指します。えっと？アプリがまだインストールされていない場合はどうなりますか?これら 2 つの公開コースでは、これについて具体的に説明します。

デバイス ID:ユーザーのハードウェア デバイス (特にモバイル デバイス) の一意の識別コードを指します。デバイス ID は、このタイプのデバイスの一意の識別コードの総称です。 Android のデバイス ID は通常 Android ID または UDID であり、Apple の携帯電話のデバイス ID は IDFA です。 PC 側では、広告主は Cookie を使用して視聴者を追跡し、モバイル側ではデバイス ID を使用します。

イベントトラッキング：ユーザーの行動を直接定義して追跡するトラッキング方法。Google Analytics、Ptengine、Sensors Analytics、AdMasterのSiteMasterなどのユーザーデータ監視および分析ツールで広く使用されています。エントリ「イベント」を参照してください。

JavaScript :略して JS は、Web サイト ページ上のプログラムであり、コンテンツの表示に加えて、ページでより多くのプログラムを実行し、より多くの機能を実行できるようにします。ウェブサイト分析ツールの監視コードはJSコードです。監視したいウェブページにJSコードを配置することで、ページ上でのユーザーのインタラクティブなアクセス行動を対応するデータ分析ツールのサーバーに継続的に送信し、目的のユーザーデータを取得できます。

ヒートマップ:ヒートマップ。グラフのどの部分がより注目されているかをグラフ上でマークします。注意は、一目見る、マウスをクリックする、または指を指すことで表すことができます。ヒートマップは、行動統計研究に最適な視覚化ツールです。誰でも理解できますが、上手に使うにはスキルが必要です。

HTML:ハイパーテキスト マークアップ言語。 HTML は、Web ページの表示方法を Web ブラウザーに指示するコードのセットです。個々のコードは要素またはタグと呼ばれます。ほとんどの HTML タグには開始要素と終了要素があります。

HTTP：ハイパーテキスト転送プロトコル。 HTTP は、World Wide Web で使用されるプロトコルであり、データのフォーマットと送信方法、およびコマンドに応じて Web ブラウザーと Web サーバーが実行するアクションを定義します。簡単に言えば、これを見ると、ハイパーテキストの送信に使用されていることがわかります。ハイパーテキストの最も重要な用途は Web ページです。そのため、Web サイトのドメイン名の前には http:// 記号が付きます。

HTTPS: Hypertext Transfer Protocol Secure。Hypertext Transfer Protocol の安全なバージョンです。これは HTTP の安全なバージョンであり、Web 上でのデータのフォーマットと送信方法を定義します。 HTTPS は、Web ページをスクレイピングするときに送信されるデータが暗号化され、セキュリティ レイヤーが追加されるため、サーバーからブラウザーに送信される Web ページに関するデータを第三者が収集できないという点で、HTTP よりも優れています。しかし、これにより、デジタル マーケティングで行っているデータ追跡作業の一部に困難が生じています。このコースでは、このプロトコルによってもたらされる問題とその解決方法を紹介します。

IP: Internet Protocol の略称です。 IP アドレスは、インターネットに接続された各ホストに割り当てられるアドレスです。以前は、異なるアクセス動作が同じ人物に属しているかどうかを判断するために使用されていました (すべて同じ IP レコードによって生成されたアクセスであるため)。ただし、さまざまな動的 IP および仮想 IP テクノロジにより、これを使用してユーザー数を決定することはできなくなりました。

リンク タグ:リンク タグは、トラフィック ソースの URL の後に追加されるタグを指し、トラフィック ソースの名前と属性を示すために使用されます。最も代表的なリンクタグは、Google Analytics の UTM 形式のタグです。今では有料メディア（お金を払って購入する広告トラフィック）を示すための標準的な構成となっています。それをうまく使う方法は思っている以上に複雑で、授業で詳しく説明します。

パス:パス。シーケンスを形成する一連のイベントまたはアクションは、パスによって記述できます。パス分析もよく使われる分析方法です。

ピクセル：本来の意味はピクセルですが、監視の分野ではトラッキングコードの同義語となります。次のエントリを参照してください: 追跡。

レスポンシブ Web デザイン: レスポンシブ Web デザインは、画面サイズやデバイスに関係なく、すべてのコンテンツが正しく表示される Web サイトを作成するための哲学です。ウェブサイトは各ユーザーの画面サイズに「応答」します。

スパイダー:スパイダーは、ボット (ロボット) やクローラー (クローラー) とも呼ばれます。スパイダーは、インターネット上の Web ページ、画像、ビデオ、その他のコンテンツにアクセスし、収集し、整理する自動プログラムです。たとえば、Baidu スパイダーはインターネット上のさまざまなコンテンツをクロールし、カテゴリ別にインデックス データベースを構築します。これにより、ユーザーはBaidu 検索エンジンで必要なコンテンツを検索できます。同様に、Google はボットを使用してウェブサイトをクロールし、ウェブサイトをランク付けして Google 検索に追加します。スパムソースのボットが悪意を持ってサイトにアクセスすると、Google アナリティクスでスパムとして表示されることがあります。

トラッキング:トラッキングと翻訳され、データ分析ツールがさまざまなユーザーの行動を追跡することを意味します。ユーザーのすべてのオンライン行動を追跡できます。监测の「监」は追跡を意味します。そして測定は測定です。したがって、中国語の「監視」という単語の最も正確な翻訳は、追跡と測定です。監視を実現するには特定の技術的手段が必要ですが、その中核となる技術の 1 つが追跡コードです。追跡コードは、監視機能を実行できる一連のプログラムです (その多くは JavaScript などのスクリプト言語で記述されています)。

UID: User Identification の略で、ユーザー ID です。

VAST:デジタルビデオ広告配信テンプレート。プログラマティック ビデオ広告を実装するための基本的なプロトコル。現在のバージョンは4.0です。

パート4: トラフィックとユーザー行動の分野における用語

獲得:一般的にはユーザー獲得を指します。ユーザーオペレーションで広く活用されています。Web 側でのプロモーショントラフィックの獲得、アプリプロモーションでのユーザーダウンロードなど、あらゆるプロダクトの運用の第一歩はユーザー獲得です。

アクション:具体的には、ユーザーが特定のアクションを実行する必要がある対話型の動作を指します。たとえば、ショッピングカートに商品を追加する、メッセージを残す、ダウンロードするなどはすべてアクションです。アクションは実際にはエンゲージメントのサブセットです。エントリ「エンゲージメント」を参照してください。

直帰率:ウェブサイトにアクセスした後、すぐに離脱するユーザーの割合です。たとえば、100 人が Web サイトにアクセスし、そのうち 50 人がすぐに離脱した場合、Web サイトの直帰率は 50% になります。ウェブサイトの目標は、直帰率を可能な限り低くすることであり、平均は 40 ～ 60% になる傾向があります。授業で説明します。

直接:直接アクセスと翻訳されます。たとえば、ユーザーがブラウザに URL を直接入力してアクセスした場合や、ユーザーがお気に入りの URL を直接クリックしてアクセスした場合、どちらも直接アクセスとして記録されます。上記の状況に加えて、QQクライアントのチャットウィンドウまたはWeChatクライアントのリンクからWebサイトに直接アクセスした場合も、直接アクセスとして記録されます。

エンゲージメント:特に適切な中国語訳はありません。この指標は、ウェブサイトまたはアプリでのユーザーのインタラクションまたは参加の度合いを指し、複数の指標で構成される場合があります。たとえば、Web サイトにドキュメントのダウンロード、ビデオの視聴、コンサルティングなど、多くのインタラクティブな動作がある場合、各インタラクティブな動作には、その重要度に応じて値が割り当てられます。ユーザーがインタラクションを完了するたびに、対応する値が割り当てられます。このようにして、さまざまなカテゴリのユーザーのインタラクションの程度と、異なるページ間のインタラクションの違いを判断できます。エンゲージメントは、有効性、パフォーマンス、獲得など、すべて一般名詞である他の名詞に似ています。

終了:終了とは、ユーザーがウェブサイトやアプリを離れる行動を指します。ユーザーがウェブサイトを離れる前の最後のページは終了ページと呼ばれ、アプリを離れるときの最後の画面は終了画面と呼ばれます。

イベント:イベント。 Google アナリティクスでは、イベントという単語はアクションを説明するために使用されます (「アクション」のエントリを参照)。イベントとアクションは厳密には同じではありませんが、同じものと考えることができます。小さな違いは、イベントはユーザー定義であり、特に重要な動作ではない可能性があることです。アクションとは一般に、象徴的で意味のあるユーザー インタラクション アクションを指します。

紹介:紹介元として翻訳されます。現実世界では、私があなたに特定の製品の使用を勧めたり、私たちの素晴らしいパーティーに参加するよう紹介したりする場合、私は紹介者になります。デジタル マーケティングでは、紹介とは自分の Web サイトにトラフィックをもたらす他の Web サイトのことで、通常、これらの Web サイトには自分の Web サイトへのリンクがあります。特別なマーク（リンクタグの使用など）がない場合や、特別なトラフィックソース（検索エンジンなど）でない場合は、ほとんどのトラフィックソースが監視ツールによって参照として記録されます。

保持:ユーザーの保持を指します。ユーザーをいかに維持するかが重要な課題です。この 2 つの公開クラス トレーニング セッションでは、定着率を向上させる方法を紹介します。

セッション:セッションは実際には訪問と同じです。もともと、さまざまなツールでは、ユーザーの (Web サイトへの) 訪問を訪問と呼んでいましたが、アプリの普及により、「アプリを訪問」という表現は不自然になり (誰もがアプリを使用しているため)、アプリでは「訪問」は存在しなくなり、「セッション」に置き換えられました。訪問とセッションの表現を統一するために、一部の監視ツールでは訪問という名称をセッションに変更しました。

UI:ユーザー インターフェイス、ユーザー インターフェイス。 UI は、ユーザーが電子デバイスを通じてコン​​テンツと対話する領域です。優れた UI はスムーズでわかりやすいものでなければなりません。

UX:ユーザーエクスペリエンス、ユーザーエクスペリエンス。 UX とは、ユーザーが Web サイトやアプリとどのようにやり取りするか (どこをクリックするか、どのページにアクセスするか) を指します。 ページレイアウト、CTA、色、コンテンツなどの違いをテストすることで UX を改善し、コンバージョン率を向上させることができます。優れた UX はリマーケティングとユーザー エンゲージメントを促進するため、優れたビジネスを構築するには不可欠です。

訪問：訪問することを意味します。通常 30 分間隔でのユーザーによる Web サイトへのアクセスを指します。ウェブサイト上で 30 分以上アクティビティがない場合、訪問は終了します。

パート5: 戦略と運用

ファネル：ファネル。これは、コンバージョン、つまりコンバージョン ファネルと組み合わせて使用​​されることが多く、コンバージョン プロセスを分析するために使用されるデータ モデルです。エントリ「変換」を参照してください。

目標:目標は、特定の効果を達成することです。すべての Web サイトには、ダウンロード手順のクリック、ログイン、登録、注文の送信など、目標となるいくつかのインタラクションがあります。次に、これらを目標として設定すると、別の概念である「変換」が浮かび上がります。上記の目標が達成されるたびに、コンバージョンとみなされます。

KBR:主要なビジネス要件。主要なビジネス要件。それは企業にとって最も重要なビジネス目標です。 KBR はビジネスのその他の目標を決定し、デジタル マーケティングの目標をどのように設定するか、これらの目標に使用する指標や KPI も決定します。

KPI: Key Performance Indicator の略称で、主要業績評価指標と訳され、ビジネス パフォーマンスを測定するために使用される最も重要な指標の 1 つです。さまざまなビジネス目標とさまざまなビジネスには、対応する KPI があります。 KPI を設定する方法は技術であり科学です。これについても、今回の研修で詳しく紹介させていただきます。

ランディング ページ:ランディング ページ、またはランディング ページ。 ユーザーがウェブサイトまたはアプリにアクセスした後に表示される最初のページ。ウェブサイトの場合、検索エンジンの存在により、トラフィックはウェブサイトのどのページにも誘導される可能性があります。したがって、ウェブサイトのどのページもランディング ページになる可能性があります。しかし、アプリの場合、ランディング ページは通常ホームページになります。ただし、アプリに提供されるディープリンクが徐々に発達するにつれて、アプリのランディングページも特定のページの 1 つになる可能性があります。エントリ「ディープリンク」を参照してください。

第6部:インターネット広告分野の用語

広告ネットワーク:広告ネットワーク。業界団体のような存在で、中小規模のパブリッシャー（自社のウェブサイトやアプリに広告を掲載したい人がパブリッシャーです。パブリッシャーの項目を参照）の代理店でもあります。パブリッシャーが団結するための基準や方法を確立するのに役立ちます。パブリッシャーに代わって広告主と交渉し、また広告主と価格交渉して双方が納得できる価格を提供します。広告ネットワークに参加する意思のあるパブリッシャーは、契約書に署名し、ルールを遵守するだけで済みます。参加を希望しないパブリッシャーには強制されません。広告主に広告ニーズがある場合、広告主はそれを広告ネットワークに送信し、広告ネットワークは、その広告を公開するのに適した多くのパブリッシャーに広告を配信します。広告主が支払った後、手数料のかなりの部分がパブリッシャーに割り当てられ、広告ネットワークは一部を自らの「努力手数料」として保持します。

聴衆:聴衆。彼らは広告の読者、つまり一般大衆です。 「聴衆」という言葉は堅苦しすぎるのですが、これ以上に具体的な言葉はないので、この言葉は両方の公開クラスで使用されます。

認知度:ブランドまたは製品に関する知識。広告の第一の目的は、消費者に自社のブランドや商品の存在を認知してもらうこと、つまり、存在感を獲得することです。各種ニュースアプリやeコマースアプリに力を入れている最近の携帯電話の集中的なリリースを見れば、広告主にとって認知度がいかに重要かが分かるでしょう。

バナー：広義では、画像やアニメーションを表示する広告の総称です。この言葉の意味は、街頭パレードで掲げられるスローガンを書いた大きな垂れ幕に由来し、後にインターネット広告主にまで広がり、ディスプレイ広告と同義になりました。

入札：入札。検索エンジンの PPC 広告と RTB 広告はどちらも入札が必要です。オークションに似ていますが、事前に設定された条件を前提としたプログラムを通じて実行する必要があります。授業で詳しく説明します。

入札者:入札者は入札者です。PPC 広告の範囲では、入札者は一般的な SEM オペレーターです。プログラマティック広告の分野では、入札者は通常DSPサービスプロバイダーです。

ブランディング：ブランドのプロモーション。

バズ:ブランド、製品、広告主が関心を持つその他の事柄について消費者やネットユーザーがオンラインで発信するさまざまな声。 IWOMと同じ意味です。バズとはハエやハチのブンブンという音です。毎日、ネット上で数え切れないほどのネットユーザーが表明するさまざまな意見は、神の目にはハエやハチのブンブンという音のようです。

キャンペーン:正確に一致する中国語の名詞を見つけることは特に困難ですが、一般的には始まりと終わりのあるマーケティング活動を意味します。始まりがあるということは、マーケティング活動が厳密な計画と詳細な実行計画から始まることを意味し、終わりがあるということは、マーケティング活動に明確な実行終了点があることを意味します。したがって、思いつきで行われるマーケティングの「ゲリラ戦」はキャンペーンとは言えませんし、ほとんど止まることのないマーケティング活動（SEM 配信など）もキャンペーンとは言えません。

コンテンツ フィード:情報フロー広告。情報フロー広告（主にSNSやアプリ上で）とは、上から下へ滝のようにコンテンツを並列に配置し、その情報コンテンツと同じ形式の広告を情報フローに挿入していく広告形態のことです。このような広告形態を情報フロー広告といいます。授業で紹介されます。

対象範囲:人口を対象とする。 reach と非常に似ていますが、意味は少し曖昧です。多くの場合、パーセンテージで表されます。たとえば、ターゲット人口が 1 億人で、実際に到達した人数が 6,000 万人の場合、カバー率は約 60% になります。カバレッジは測定基準ではなく、慣例です。

ディスプレイ広告:ディスプレイ広告。ディスプレイ広告とは、主に静止画像広告、アニメーション広告、リッチメディア広告（インタラクティブなフラッシュ広告）を指します。この広告形式は、テキスト広告（つまり、テキストリンク）やビデオインタースティシャル広告と並行する、異なるタイプの広告形式です。

DMP:データ管理プラットフォーム、データ管理プラットフォーム。プログラマティック広告でターゲットオーディエンスを獲得するために必要なデータプラットフォーム。しかし、それ以上のこともできます。これについてはトレーニング コースで具体的に説明します。

DSP:デマンドサイドプラットフォーム。プログラマティック広告および対応するサービスプロバイダー向けの広告配信管理システム プラットフォーム。ここでは詳しくは触れませんが、授業で詳しく紹介します。

効果：これは、広告主がブランドプロモーション広告の品質を評価するための重要な指標です。効果の意味は比較的広く、キャンペーンの目標によって異なる場合があります。たとえば、カバーできる人数（カバー率）は効果とみなすことができます。また、人々が実際にブランドを認識しているかどうか（認知度）も効果と呼ばれます。同様に、マーケティングの質を示すためにパフォーマンスという言葉も使われます。この 2 つは同義語ですが、まったく同じではありません。パフォーマンスは、実際の出力による具体的な効果に重点を置いているため、キャンペーンで生成されたクリック数、生成されたトランザクション数など、「パフォーマンス」と翻訳されることがよくあります。したがって、有効性は比較的抽象的で、ブランドプロモーションでのみ言及されることがほとんどですが、パフォーマンスは比較的具体的で、パフォーマンスベースのプロモーションでより一般的です。

効率:効率とは、特定の効果を達成するために必要なコスト (お金と時間を含む) を指します。ブランドプロモーションマーケティングはよく使用されますが、パフォーマンスプロモーションマーケティングについてはほとんど言及されません。

ePR:インターネット経由で行われるPR。

詐欺:不正行為。一般的には cheating と表記されることもありますが、詐欺は特に交通不正行為を指します。不正行為防止は詐欺防止です。詐欺に似たもう一つの否定的な言葉はスパムです。これは、スパムテキストメッセージやスパムメールなどの迷惑なジャンク情報を指します。

インバウンド マーケティング:インバウンド マーケティング。インバウンド マーケティングとは、コンテンツや教育を通じて、またサービス、製品、ブランドへの信頼を提供することで、潜在的な顧客を引き付けるために使用される活動や戦略を指します。本質的には、広告にお金をかけず、代わりに魅力的なもので引き付けるマーケティング手法です。

IP：知的財産。これらは、以前お話しした知的財産権を持つオリジナルのものです。今ではさまざまな話し言葉や報道に登場し、日々話題となっているこの言葉は、インターネット上で作成されるさまざまなコンテンツを指します。たとえば、私のオープンクラスは IP とも呼ばれます。 Tik Tokにアップロードした短い動画もカウントされますか？もちろん！ IPの書き方は前回の記事と同じですが、意味は全く異なります。

IWOM:インターネット口コミの略。それはオンラインの口コミです。

類似人物:似た人物を増幅します。より多くのターゲット層を見つけるための一つの方法は、DMP を使用して、既存のターゲット層と似た状況 (属性) を持つ人々を見つけることです。この検索プロセスはコンピューター アルゴリズムを使用して実行されます。似たような人を見つけることでターゲット ユーザー層を拡大するこのプロセスは、類似ユーザーと呼ばれます。 DMP の詳細については、「DMP」の項目を参照してください。対象ユーザーについては、「対象ユーザー」の項目を参照してください。

ミニサイト/マイクロサイト:対応する中国語の名詞はなく、人々はこれを説明するために中国語を使用することはありません。キャンペーン専用にカスタマイズされたキャンペーンサイトのことを指します。規模が大きくないため、ミニサイトやマイクロサイトなどと呼ばれます。

ネイティブ広告:ネイティブ広告とは、簡単に言えば、Web サイトやアプリ上の通常のコンテンツのように見える広告です。ネイティブ広告はインフィード広告と混同されやすいですが、これらは同じものではありません。ネイティブ広告は情報フローを使用して実装できますが、これに限定されません。

クリック後:クリック後の段階。ユーザーがトラフィック入口をクリックした後の関連するユーザー行動、つまり対応するマーケティング監視および分析システムを指します。

プレクリック:プレクリック段階。トラフィックの入り口（特に広告）がユーザーによってクリックされる前（クリック自体も含む）の関連するユーザー行動とそれに対応するマーケティング監視および分析システムを指します。

プレロール:プレロール広告とも呼ばれ、プレロール広告を意味します。これは、ビデオの再生が始まる前のビデオ広告であり、最長 6 秒から 120 秒までの長さになります。

プログラマティック:プログラマティック (広告)。革新的な広告方法。これについては授業で詳しく説明します。

発行者:広告の発行者。自社のウェブサイトやアプリに他人の広告を掲載する意思のある人は、実際には広告掲載者です。中国ではそのような派手な名前は使われません。私たちは単にそれを直接的に「メディア」と言います。実際、「メディア」という言葉は意味が広すぎるため不正確です。海外の記事では、メディアの意味が中国と異なります。私たちがメディア掲載と呼んでいるものは、実際には出版社を通じた広告掲載のことです。

リーチ:群衆にリーチする。インターネット広告に関しては、広告主は広告がどれだけ多くの人に届くかを気にします。リーチは実際にはユニーク インプレッションと同等なので、動詞ではなく名詞であり、広告が何人の人に届いたかを記録するために使用されるカウント メトリックです。

ROAS:広告費用対効果。広告に費やした金額に対する利益を示すデジタル広告の指標。 ROI に似ています。

RTB:リアルタイム入札。プログラマティック広告の最も重要な方法であり、理論的には広告リソースを収益化するための最良のソリューションです。ただし、具体的にどのように実施するか、メリットとデメリット、国内の状況については授業で詳しく議論します。

SSP:サプライサイドプラットフォーム。プログラマティック広告および対応するサービスプロバイダー向けの広告リソース管理システム プラットフォーム。具体的なレッスン内容をご紹介します。

調査：調査。これは、主に発音において興味深い単語です。名詞として使用される場合、ストレスは前部にあります - [ˈsəːveɪ]、動詞として使用される場合、ストレスは後部にあります - [səˈveɪ]。

対象ユーザー:対象ユーザー。誰でもあなたの広告を見ることができますが、あなたの製品を購入するのは適切な人だけです。したがって、適切な人々こそがあなたのターゲット ユーザーであり、最も影響を与えたい人々のグループです。

検証:特に広告の検証を指します。検証には2種類あります。1つは、広告が実際に配信されているか、広告が配信された後の環境がどうなっているかを検証することです。広告のコンテキストは何ですか? ——PCウェブ上の広告の場合、環境とはウェブサイトと広告を掲載するページを指します。もう 1 つは、広告の対象となる人口が予想どおりであるかどうかを確認することです。

視認性:広告の視認性。これまでは、広告露出をカウントする際に、実際に広告が人々に見られたかどうかを考慮していませんでした。そのため、一部の広告は2番目の画面や非常に長いページのさらに後ろに配置され、学生は1番目の画面だけを見て去ってしまいました。実際には、広告は画面上にまったく表示されず、学生はまったく見ることができませんでした。ビューアビリティを考慮しない場合、この広告には追加のインプレッションがありますが、ビューアビリティを考慮すると、この広告には追加のインプレッションはありません。

第7部: パフォーマンスマーケティング分野の用語

アフィリエイト マーケティング:単にアフィリエイトと呼ばれることもあります。この単語には、中国には対応する名詞がありません。台湾では「アフィリエイトマーケティング」と翻訳されていますが、この翻訳でもまだわかりにくいようです。アフィリエイト マーケティングは典型的な委託販売モデルです。私があなたの製品の販売を手伝い、あなたは私に売上の一定の割合を支払います。インターネットでは、アフィリエイト マーケティングは、トラフィックの誘致をお手伝いし、提供したトラフィックがコンバージョンされた場合に、私に手数料を支払うという形になっています。 YiqifaやLinktechなどの国内プラットフォームは、アフィリエイトマーケティングに特化したプラットフォームです。

AOV:平均注文額。平均注文価格。

バックリンク:バックリンクとは、HTML href コードを使用して別の Web サイトにハイパーリンクする Web サイトです。 バックリンクは検索エンジンの SEO ランキング要素として使用されます。基本的な考え方は、「Web サイト A」に他の強力な Web サイト (Web サイト B、C、D) からのバックリンクがある場合、Web サイト A は、B、C、D から渡された一定の重み (つまり、検索エンジンが Web サイトをどの程度重要視しているか) を獲得できるというものです。

ブラック ハット: ブラック ハットは、疑似オリジナリティ、リンク ファーム、ネガティブ (後方) SEO などの不正な戦略を使用して、自分の Web サイトのランキングを上げたり、競合他社の Web サイトのランキングを下げたりする非倫理的なデジタル マーケティング担当者または SEO 担当者を指す俗語です。対応するものは白い帽子です。

解約と解約率:顧客解約と顧客解約率。ユーザーにできるだけ繰り返し購入（または支払い）してもらう必要があるすべてのビジネスには、この指標があります。名前が示すように、この指標は顧客を失う状況を説明するために使用されます。具体的な定義と分析については授業で詳しく説明します。

コンバージョン率:コンバージョン率。トラフィックを実際の売上に転換する能力を指します。本質的には ROI と同じです。唯一の違いは、ROI は現金 (収入) と現金 (支出) を比較して測定するのに対し、コンバージョン率は販売数と販売ファネルに入る人数 (または回数) の比率を測定する点です。

CTA:行動を促す呼びかけ。訪問者を特定のアクションまたはコンバージョンに導くために使用される Web ページ上の要素。 CTA は、テキスト、画像、またはテキストを含むクリック可能なボタンであり、「今すぐお問い合わせください」や「今すぐ購入してください」などの命令形の動詞フレーズを使用することが多いです。

EDM: Email Direct Marketing の略で、電子メールを使用して視聴者と商業的なコミュニケーションを行うマーケティング手法です。電子メール マーケティングは、最も古いオンライン マーケティング手法の 1 つです。

GMV:総流通総額。電子商取引でよく使われる用語です。「総売上高」と書かれていますが、実際は販売フローのことを指します。もちろん、売上フローは最終的に得られる金額と同じではありません。 GMV = 1 販売額 + 2 キャンセルされた注文額 + 3 拒否された注文額 + 4 返品された注文額。 GMV はキャッシュフローです。注文を出して注文番号を生成すると、GMV が計算されます。この注文がプラットフォームの実際の収益に変換されると、2、3、または 4% の損失が発生します。注文後に後悔した場合は注文をキャンセルし、商品が配達された後に後悔した場合は注文の受領を拒否し、署名後に後悔した場合は注文を返品することができます（このステップの計算方法はeコマースプラットフォームによって異なり、一部のプラットフォームでは商品が返品されたかどうかに関係なく売上に含めます）。つまり、地道にやったほうがいいということです。GMV の数字は大きくて見栄えも良く、監視も一番​​簡単なので、これが最もよく使われる方法です。

キーワード:検索エンジンの入札ランキングを使用して広告主が設定するキーワードは、より構造化され、標準化されています。これらの単語ではユーザーの検索クエリをすべて網羅することはできないため、検索エンジンはユーザーの検索クエリを最も類似したキーワードに変換し（ただし、実際に最も類似しているかどうかは検索エンジンのみが知っています）、検索結果を表示します。

リード:営業リード。複数形（leads）で使用されることが多く、発音は中国語の「栗子」と非常に似ています。電話、電子メール、またはオンライン フォームへの入力によって、取引を成立させる目的で潜在顧客とコミュニケーションをとる、セールスファネル内の人物。

収益化：キャッシュアウト。

MRR:月間継続収益は文字通り毎月発生する収入を意味し、実際にはユーザーが支払う月額料金です。たとえば、月額 158 元の電話パッケージに加入する場合、通信会社に 158 元の MRR を支払うことになります。

オーガニック検索: 自然な検索トラフィック ソース。つまり、有料ランキング (PPC) をクリックして生成されるトラフィックではなく、自然な検索結果をクリックしたユーザーによって生成されるトラフィックです。

パフォーマンス:パフォーマンスとは、マーケティングを通じて得られる「結果」を指します。 ROI は、売上高などと同様に、典型的なパフォーマンスです。

品質スコア: 品質スコア、PPC 広告で使用されるキーワードの品質に対する Baidu Fengchao または Google Adwords の評価。これらのスコアは主に、広告コピーの関連性、予想されるクリックスルー率、ランディング ページの品質と関連性に基づいています。 品質スコアは広告オークションを決定する要素であり、スコアが高いほど、低コストで広告の掲載順位が上がります。エントリを参照してください: SEM、PPC、ランディング ページ。

リマーケティング:リマーケティング、リターゲティングとも呼ばれます。広告主が自社の Web サイトにすでにアクセスした顧客に広告を表示できる有料広告の形式。原則として、サードパーティのCookieまたはデバイスIDを使用して追跡します。お客様のウェブサイトやアプリを訪問した訪問者が、お客様のリマーケティング広告サービスプロバイダーと提携しているウェブサイトやアプリに表示されると、このウェブサイトやアプリの広告スペースにお客様の広告が表示されます。

検索クエリ:ユーザーの検索用語。人々がさまざまな検索ボックス (通常は検索エンジンの検索ボックスなど) に入力する単語は、非常に非構造化かつランダムである可能性があります。キーワードは、検索エンジンの入札ランキングを使用する広告主が設定したキーワードです。

SERP:検索エンジン結果ページ。検索エンジンの検索結果ページです。

パート8: モバイルデバイスでよく使用される

ASO :アプリストア最適化。狭義には、 Apple App Storeにおけるアプリランキングの最適化作業を指します。広義には、あらゆるアプリケーション市場の最適化を指します。 SEOと同様にランキング最適化ですが、最適化の対象はアプリケーション市場になります。

DAU: Daily Active Userの略称で、通常1日(統計日)にログインまたは製品を使用したユーザー数をカウントします(繰り返しログインするユーザーは除きます)。製品に対するユーザーの粘着性を測る重要な指標です。

H5: HTML5の略称です。実装されている機能は Flash の機能 (アニメーションやさまざまなクールな人間とコンピュータのインタラクション インターフェイスの実装など) に似ていますが、このテクノロジは Flash のように別個に作成されたものではなく、HTML の拡張であるため、互換性、スケーラビリティ、安定性、セキュリティが Flash よりも優れています。現在、Adobe（Flash の所有者）を含む大手インターネット企業が H5 のサポートに加わっており、モバイル デバイスでは H5 が Flash をほぼ完全に置き換えています。

LBS: Location Based Service、位置情報に基づくサービス。平たく言えば、携帯電話を使ってユーザーの位置を特定し、何らかのサービスや広告にリンクできるかどうかということです。もちろん、実際のアプリケーションは、私が言ったよりもはるかに高度です。

MAU: Monthly Active User の略称。概念は DAU に似ていますが、違いは期間にあります。 MAU は、ユーザーの定着率を測定するだけでなく、製品の衰退サイクルを分析するためにも使用できます。

画面: Web 側でページ ビューを使用してページの表示回数を記録する場合、画面はアプリのページであり、画面ビューはアプリのページが表示された回数です。しかし、画面内にページというものは存在しないので、画面を使用してそれを表します。どの中国語名詞に対応すればよいのか分かりません。それとも「スクリーン」を使うべきでしょうか？とにかく、あなたは理解していると信じています。 。

第9部: 企業、組織、製品

Google アナリティクス: GA とも呼ばれるGoogleアナリティクスは、世界最大の Web サイトやアプリのトラフィックのユーザー行動を監視および分析するツールです。

ユニバーサル アナリティクス:略して UA は、2013 年頃に作成された GA のメジャー アップグレード バージョンです。現在、GA の無料版と有料版の両方がユニバーサル アナリティクスに基づいています。 GA の有料版は、Google Analytics Premium、略して GAP と呼ばれます。

GTM: Google タグ マネージャーは、Google が Web ページ上のさまざまな広告、監視、分析コードを管理するために使用するプラットフォーム ツールです。授業で簡単に紹介します。

DCM: DoubleClick Campaign Manager (DoubleClick for Advertisers 7 の新しいバージョン) の略。DCM は、広告の計画、管理、ターゲティング、配信、最適化からレポート生成まですべてを網羅した、広告の管理と配信のための包括的なソリューションです。広告の表示回数やクリック数など、ほぼすべての指標を監視できます。

AdWords:正式名称は Google Adwords で、クリック数 (CPC) に応じて課金される Google 検索エンジンのキーワード入札システムです。

AdSense:正式名称は Google Adsense で、ウェブサイト所有者 (パブリッシャーと呼ばれる) の同盟のために Google が開始したインターネット広告サービスです。プログラムを使用してウェブサイトのコンテンツを分析し、ウェブサイトのコンテンツに関連する広告を掲載します。

DAA:デジタル分析協会、データ分析協会。米国のインターネットマーケティングデータ分析業界協会は世界的な協会であると主張していますが、その主な設立趣旨と会員は米国にあり、他の国にはほとんど影響力がありません。

IAB：米国のInteractive Advertising BureauもDAAと同様の業界団体で、デジタル広告を主な分野としています。この協会は米国に拠点を置いていますが、特に標準と技術に関して、世界のデジタル広告に大きな影響力を持っています。

この記事の著者は@中国のウェブサイト分析（清瓜メディア）が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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