ショート動画運用でフォロワーを増やした事例を分析！

短い動画を作る人もいますが、トラフィックは決して多くなく、動画は決して人気になりません。しかし、人によってはたった 1 本の動画が口コミで広まり、何万人ものフォロワーを獲得することもあります。それはなぜでしょうか?この記事では、[Yuxiang Zhuzhu]を例に、このアカウントのフォロワー数が増加した理由を分析し、ショート動画アカウントの運営に役立つことを願っています。

彼は8本の動画を撮影し、それぞれが平均15万件以上の「いいね！」を獲得し、42万4000人のフォロワーを獲得した。

農村アカウント【漁村珠珠】がわずか半月でDouyinに登場した作品です。

私は彼女の最初の動画以来ずっと期待しており、9月末までにフォロワーが100万人を超えるのではないかと考えています。

このようなアカウントが、競争の激しい農村地域で急速に成長するために、何をうまく行ったのでしょうか? 独自のアカウントを作成する際に、何を参考にして学ぶことができるでしょうか?

この事例を紹介する前に、3つの点を指摘したいと思います。

ショートビデオの最大の利点の 1 つは公平性です。誰でも自由に登録し、すぐに公開して、基本的な露出を得る機会があります。

第二に、どんなに単純なことでも、学ぶ必要があります。公式のビジネス スクールに通う場合でも、自費でトレーニング コースに参加する場合でも、リテラシーが基礎となります。

第三に、さまざまな事例を見るということは、それをコピーしたり、単に閲覧したりすることを意味するものではありません。

むしろ、それを自分のビジネスとどう組み合わせるか、あるいは少し変更できるかを考えてください。重要なのは、それを柔軟に学び、応用することです。

それでは今日の事件について、村長が一つずつ分析していきます。

1. 正確な位置決めが戦いの半分を左右する

諺にあるように、包丁を研いでも薪割りは遅れない。

他の人が撮影している動画を見て、それをそのまま撮影すればいいというわけではありません。

重要なのは、何を撮影する予定か、何を撮影できるか、誰のために撮影したいかを明確に考えることです。

1. コンテンツの位置付け

2020年以前にも「三農村問題」は既に大人気でしたが、当時は「三農村問題」は主に写真、テキスト、横型動画の形式で、特に頭条と西瓜に掲載されていました。

2020年以降、疫病の影響や帰省ラッシュ、現地でのライブストリーミング販売の増加などにより、Douyinの農業や農村、農家に関する短編動画が目立つようになり始めた。

最も重要な点は、農業、農村、農家というテーマは時代を超越しており、ユーザーの注目を集める可能性が最も高いということです。これには3つの理由があります。

一つ目は、私たちがよく話すホームシックです。故郷を離れて観戦する多くの人々を惹きつけます。

2つ目は、美しい田舎や田園生活に憧れる人々のためのものです。

3つ目は、誰もが自然生態系や農産物、副産物に対して自然な愛着を持っていることです。

クリエイターにとって、地方での撮影は非常に豊富なオリジナル素材を提供し、視聴者層も非常に幅広く、少なくとも抵抗感はありません。

2. 個人のポジショニング

Liziqi を除けば、地方には本物の女性プレイヤーはまだほとんどいません。

「喬夫九美」や「小喬」は見出しに載っているが、まだ数は少なく、漁村というニッチな分野ではさらに少ない。

漁村出身の朱朱さんは、わざと自分を80年代や90年代生まれの人間だと宣伝したり、大都市から故郷に帰ってきた若者だと言ったりはしなかった。

普通の漁村に住む勤勉で美しい少女がどのような人なのかを、動画を通じてユーザーに伝えるのはとても自然なことです。

覚えておいてください、田舎では、人気が出るものはすべて、シンプルさと誠実さから始まるのです。

そのため、玉祥珠珠は撮影を始める前によく考え、現在市場に出回っている類似のアカウントを注意深く分析すべきだった。

2. 基本情報設定のマッチング

撮影の方向性や主人公の性格などを明確にしたら、作品の公開を急がないでください。

代わりに、まず基本的な外見を飾るべきです。人々に会いに行くとき、まず自分自身を着飾るべきであるのと同じです。

Yuxiang Zhuzhu はアカウントの基本設定にも力を入れており、意図的にシンプルにしています。

1. アバター

この写真は実写のポートレートで、背景は彼が働いている漁村です。

ほんのり笑顔が見えるクローズアップ写真の使用は、第 4 層および第 5 層都市のユーザーに特に適しています。

それはまた、彼自身のビデオ生活とは対照的で、ポジティブさと楽観主義を表現しています。

2. 背景画像

背景画にも晴天の漁村の写真が描かれており、常に漁師がいるような風景が演出されています。

3. ニックネーム

多くの人は、自分の子供にどんな名前を付けたらよいかわかりません。派手な名前やたくさんの単語を含む名前を好んで使います。

漁村「珠珠」は、とても適切で、とても直感的で、とても覚えやすいです。

「漁村」はロケ地の制作上の優位性を際立たせ、「竹竹」はファンにとって親しみやすく、呼びやすい。

比較してみると、田舎の作家のニックネームと、面白くておしゃれなブロガーのニックネームが全く違うことがわかります。

4. はじめに

前述のように、朱朱は他の人たちのように、自己紹介で意図的に自分をパッケージ化することはしませんでした。彼女は感情的なカード、帰国カード、田舎カードを切りませんでした。

田舎のブロガーの中には、自己紹介に「みんなのために自然の恵みを見つけ、純粋な自然の美しさを共有する」などと書く人もいます。

そして朱朱のこの二つの文章[海辺にそよ風が立ち、私は風を待ち、そしてあなたを待つ]は、表現するのが難しいですが、シーンにぴったりです。

ファンであれば、内容を読み終えた後にこの紹介文を見ると、とても適切だと感じるでしょう。

3. 明らかなコンテンツの矛盾を生み出す

これまでの部分はすべて基本的なエンジニアリング作業の準備であり、これからはそれを披露する時間です。

重要なのは、コンテンツ自体の品質です。コンテンツが良くなければ、これまでの作業はすべて無駄になります。

最初の動画を初めて見たとき、内容が良かったので人気が出ると確信しました。

何が良いのでしょうか？

芯はやはり違い、程よく崩すと美しさが増すと思います。

なぜなら、あなたが見る農業、農村、農民に関するほとんどすべてのビデオは、漁師の阿峰、田舎者の周周、イケメンの李子奇など、ある種の美しさをあなたに伝えているからです。

田舎は景色も良く、暮らしも良く、夫婦仲も良く、いろいろな大変な仕事をしても素晴らしいです。

しかし、漁村である竹竹は、この美しさをわざと壊し、漁師であることは実際には非常に厳しく、早起きして遅くまで働く必要があると感じさせます。

実際のカップルの間にも多くの対立、不幸、不公平、不満があることがわかります。

このアプローチは、実は現実に最も近いものです。

人生に対するフィードバックに加えて、最も重要なのは朱朱と夫の性格の違いであり、それが直感的で激しい対立を生み出しています。

1. 朱朱を讃え守る

漁村出身の朱朱は、合理的で勤勉、家事もできる、温厚で親切、美しく寛大な人物というイメージを完璧に作り上げた。

たとえば、朱朱は夫のギャンブル、怠惰、無頓着さ、だらしなさ、利己主義を容認しています。

朱朱はおいしい料理を作ることができ、海で魚を捕まえることができ、年長者を敬い、家をきれいに保つことができます。

これは必然的に同性ファンの共感と共鳴を呼び起こし、男性ファンの間では保護欲求と想像欲求も呼び起こした。

ご存知のとおり、男性と女性の両方を同時に満足させることは簡単ではありません。

2. 朱朱の夫を憎み、批判する

もし漁村の朱珠アカウントが普通の田舎のアカウントと同じだったら、朱珠の生活を共有するだけだったでしょう。

このようなストーリーが多すぎて、ユーザーは視聴後にそれを覚えることができない可能性があるため、人気を得るのは難しいと断言します。

そのため、朱朱は既婚者として描かれ、朱朱の夫には男性の悪い癖がたくさんあります。

例えば、彼は夜遅くまでギャンブルをするのが好きで、典型的な怠け者で、約束を守りません。

彼は妻の世話をせず、食べることしか考えず、せっかちに話し、自慢するのが好きです。

人物全体のだらしない見た目は、朱朱の清潔でふっくらとしたイメージと矛盾しています。

当然のことながら、これはいくつかの論争を引き起こしました。

• どうしてそんな夫がこんなに良い妻を見つけたのでしょうか？
• 早く夫と離婚したらどうですか？
• こんな夫がいつになったら朱朱に同情し始めるのでしょうか？
• そんな夫はその後どうなるのでしょうか？

そのため、キャラクターの関係に明らかな対立が生じるだけでなく、一部のユーザーに期待を持たせることになります。

これは、ユーザーのフォローアップの注意を引き付ける優れたフックです。

皆さんもぜひ、この更新されたコンテンツをご覧になってみてください。きっと共感と怒りで満たされるはずです。

そして、この種のコンテンツは、意図的にデザインされているように見えながらも、十分にリアルな、優れたコンテンツです。

常にその中に自分自身の影を見つけることができる人もいます。

したがって、優れたアカウントは、最終的にはコンテンツの勝利に帰着します。

4. 高度な取引準備

「Yuxiang Zhuzhu」というアカウントがチームによって作成されたものであることは間違いありません。

ショット、スペシャル、画質、ストーリー、アップデートを見ると、これらは平均的な個人が制作できるものではないことがわかります。

しかし、ファンに嫌悪感を与えるものではない、まさに最高レベルの表現だ。

これはチームでやっていることなので、ビデオを作ることは決して慈善活動ではありません。

結局、商品を販売して現金化することに戻らなければなりません。

現時点では、Yuxiang Zhuzhuはすぐにライブストリーミングを開始して商品を販売することはないと思われますが、近いうちに商品を販売する店舗をオープンすることは間違いありません。

なぜなら、アカウントのポジショニング、パッケージ、コンテンツに至るまで、アカウント全体が非常に明確に伝えているからです。

彼女は本物の漁師で、自然できれいな魚を次々と捕まえます。彼女から買うのは信頼できます！

次のことをよく考えてください。

まず、玉祥珠珠のニックネーム、背景画像、動画内のストーリーシーンから、彼女の身元と職業がすでにわかります。

第二に、各ビデオは漁船の清掃、カニの捕獲、魚介類の販売など、漁師の生活を中心に展開されます。

特にアサリ畑で一生懸命アサリを掘った後は、アサリが今後必ず主力商品になるでしょう。

これこそが、このアカウントの最も進んだ点です。嫌悪感を抱かないだけでなく、今後はいつ魚介類を買えるかを積極的に彼女に尋ねるようになるでしょう。

したがって、Douyin や Kuaishou で本当に短い動画を撮影したい人にとっては、早く始めても遅く始めても問題ありません。

最も重要なのは、何を撮影する予定で、それがどのようになるかということです。

そうしないと、ユーザーはあなたをフォローしたがらなくなるだけでなく、同じ内容のコンテンツに嫌悪感を抱くようになります。

皆さんもぜひこのアカウントをチェックしてみてください。フォロワーや対立を増やすことができる優れたコンテンツと優れた人柄に、きっと刺激を受けるはずです。

著者: シリ・ヴィレッジ

出典WeChat公開アカウント: Shili Village (shilipxl)