情報フロー広告のための 4 つのクリエイティブなテクニックをマスターして、クリックスルー率を 30% 以上向上させましょう。

そこで、多くの最適化担当者やマーケティング担当者の悩みに応えて、今日は、チャネル、群衆、シナリオ、スタイルという 4 つの側面から「情報フロー広告の創造性を最適化する方法」についてお話しします。

ニュースと情報の流通チャネルには、 Toutiao 、 NetEase News 、 Yidian Zixunなどがあります。一般的に、ユーザーは最新のホットなニュース情報を入手するためにこのようなプラットフォームを使用するため、クリエイティブなコンテンツの観点からは、「準ニュース」記事を作成するのが最適です。

たとえば、クリエイティブなタイトルテキストでは、「好奇心」、「ホットスポット」、「身の回りのもの」などの特徴を強調できます。写真のクリエイティブな点では、過度に美化されデザインされた写真を選択するのではなく、コンテキストと一致する実際の写真を選択するようにしてください。

WeChat 、Weibo、 Momoなどのソーシャル情報フローチャネル。一方で、このようなソーシャル プラットフォームの広告クリエイティブは、人々の情報入手習慣に適合し、メイン コンテンツと連携する必要があります。他方では、個人が独自のソーシャル アイデンティティを作成し、関心と感情的共鳴を呼び起こし、転送と共有を刺激することを容易にする必要があります。

iQiyi 、Youku、 Douyin 、 Kuaishouなどのビデオ/ショートビデオ情報フローチャンネル。一般的に、ユーザーは娯楽目的でこのようなプラットフォームを閲覧するため、まずクリエイティブをプラットフォーム本体と一致する広告形式（ビデオまたはショートビデオ形式）にする必要があります。次に、クリエイティブコンテンツ（画像、音楽など）は視聴者のクリックを引き付けるために興味深く楽しいものでなければなりません。

その他、 Mayu 、 Dayima 、 Autohomeなどの垂直情報フローチャネル。このタイプの情報フロープラットフォームは、垂直的な属性と固定されたコンテンツ（車など）が顕著であり、ユーザーはそれを使用して有用な情報を取得します。したがって、創造性は、メディアの主なトーン、群衆の要求などと一致するように努め、広告をより許容しやすくし、ユーザーが喜んで受け入れるようにする必要があります。

要約すると、情報フロー広告クリエイティブを作成または最適化する前に、最適化担当者とマーケティング担当者は、まず情報フロー広告がどのチャネルに掲載されるのか、そのチャネルのカテゴリ、メイントーン、インターフェーススタイルなどは何かを明確に把握し、そのチャネルと完全に統合されたネイティブコンテンツをより多く作成する必要があります。このようにして、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなく、広告の好感度とクリックスルー率を向上させることができます。

ターゲット ユーザーが、ブランドによってまだ認識されていない潜在的なターゲット ユーザーである場合は、クリエイティブ コンテンツは露出に重点を置き、まずは「自分が誰であるか」と「何を販売しているか」をコンテンツで明確にすることをお勧めします。

ターゲットオーディエンスがブランドを理解したり、競合他社と比較したりする段階にある場合は、オーディエンスの「問題点」や「問題点」に対する洞察に基づいて、クリエイティブ素材は製品/サービスの利点を組み合わせてオーディエンスの要求を解決できるようにすることが推奨されます。

つまり、自社の製品やサービスが何をもたらし、何を解決し、競合他社よりも優れている点は何かを伝えて、顧客の悩みを直接解決し、クリックを促します。ブランドに忠実な顧客であれば、「アクティビティ」や「割引」をクリエイティブに強調して、二次消費を刺激します。

テキスト+複数の画像の表示スタイルでは、セールスポイントや魅力を高めるために、異なる製品（電子商取引のプロモーションなど）または異なるシーン（ゲームのプロモーションなど）の写真を別々に表示することをお勧めします。同時に、すべての画像のレイアウトが調整され、色の組み合わせが合理的で、全体的な整合性が強くなければなりません。

テキスト + ビデオのプレゼンテーション スタイル。このスタイルでは、テキストは長すぎず、重要なポイントを強調する必要があります。ビデオは興味深く目を引くもので、ユーザーがクリックして視聴したくなるようなものにする必要があります。

世の中は忙しいので、あなたの広告に1秒たりとも無駄にする人はいません。したがって、限られた時間内に、相手の好みに最も合った創造的なアイデアを生み出し、相手の注意を引くことが重要です。

情報フロークリエイティブを作成して最適化する方法がわからない場合は、まず次の 4 つの質問を決定することをお勧めします。