Tik Tok実践操作メモ！

Tik Tok は新しい世界であり、それぞれの世界には独自のゲームプレイとルールがあります。

今のTik Tokは2014年のWeChat公式アカウントに相当し、トラフィック配当期にあります。この文章は分かりますか？

北は快手、南は獨徳。

設立から2年以上が経ったDouyinは、国民的なショートビデオ製品になりつつあります。2018年末現在、Douyinの中国国内の1日あたりのアクティブユーザー数は5,000万人を超え、月間アクティブユーザー数は5億人を突破しました。

中国本土の都市部では、すでにショート動画起業の恩恵を受けている人がたくさんいます。例えば、私が知っているある美しい女性は衣料品店を経営していますが、彼女は毎日快手チャンネルに出演し、ついでに商品を販売して、年間700万～800万元の純利益を上げています。

もう一人います。ある小規模ビジネスチームの元ボスは、現在快手で年間3～4億元を稼いでいます。昔はギャングのボスだったと聞きました。左は青龍、右は白虎で、中国東北部の出身です。その後、小規模ビジネスをやって大金を稼ぎました。その後、快手で数え切れないほどのファンがいます。元ボスは今やネットの有名人です。

Douyin と比較すると、 Kuaishou は個人事業主が商品を販売するのに適しています。 Tik Tok は、企業のプロモーションやヒット作やイベントの創出に重点を置いています。

もちろん、Douyin が商品を販売できないわけではありませんが、Douyin はコンテンツ自体を通じて商品を販売する傾向があります。 多くのコンテンツは収益化の遺伝子を持っていません。例えば、エージェントを募集するためにTikTokで自慢の投稿をしても、コメント欄で笑われるだけです。

Douyin をトラフィック生成プラットフォームとみなし、コンテンツが収益化できると考えるのは間違いです。コンテンツは面白く、役に立ち、見栄えがよくなければなりません。コンテンツの質がトラフィックの質を決定します。入札を通じて Baidu から購入したトラフィックや公式アカウントから蓄積されたトラフィックと比較して、Douyin のトラフィックも育成する必要があります。新規ユーザーの誘致、運用、維持、変換はすべて不可欠です。

ショートビデオを作ったり、Tik Tokをプレイしたり、ネットセレブのIPを作成したりするときには、お金に近い考え方が必要です。垂直分野はカテゴリを決定し、コンテンツ形式はコンテンツの深さと幅、および競争トラックを決定し、IP属性はユーザーの粘着性を決定します。汎エンターテイメント経済が下降傾向にあるため、変換能力が重要です。

コンテンツはどのような原則に従うべきでしょうか?

美しさ、絵は美しくなければなりません。興味深いです。コンテンツが面白く、ユーザーも興味を持っています。テンポは速く、速めに。動画のテンポを引き延ばさず、できるだけ早くハイライトを見せるだけでなく、リズムの速い人気のBGMを添えるのもよいでしょう。 Tik Tokで人気のBGMはどれも比較的リズムが速いものばかりです。

つまり、コンテンツによって生成されるトラフィックは高品質です。

私は長い間、この「お金に近い」という3つの言葉について考えてきました。例えば、私たちが現在サービスを提供しているインターネット金融業界は、お金に非常に近い業界です。ユーザーは会社にお金を振り込み、金融商品を購入し、会社は利益を上げます。伝統的な製造業とは異なり、製品の開発、設計、調達、梱包、配送なども行う必要があります。このチェーンは非常に長く、業界ごとに特徴が異なり、コンテンツ属性や運営の方向性も異なります。

業界や製品が異なれば、ユーザーが誰なのかを考慮する必要があります。TikTok は購買力のない幼い子供たちがプレイしているという人も多くいます。

実はそれは間違っています。

Douyinユーザーデータの分析では、一級都市の割合は27.32%に達したが、業界全体に占める一級都市の割合はわずか10.9%であった。 30歳以下のネットユーザーのほぼ全員がTikTokを利用しており、主な消費層である30～40歳層ではTikTokユーザーの割合が業界平均を大きく上回り、38.18%に達した。

これらのデータは、Douyin ユーザーがハイエンドであり、非常に強い購買力を持っていることを示しています。そのため、誰もが Douyin 上で独自の領域を切り開きたいと考えています。

Douyin は、短期間ですぐに「スターを生み出す」ことができる新しいメディア プラットフォームであり、まったく新しい世界です。フォーチュン 500 にランクインしている企業でも、新興企業でも、新しいブランドでも、ここでのチャンスは平等です。一夜にして人気者になる可能性は常にあり、短い動画で何百万もの露出をもたらすことができます。

Tik Tok は、あらゆる普通の人が自分自身を表現することを可能にします。

企業や個人がTikTokを作成するときは、起業家精神を持って行う必要があります。

つまり、Douyin の運営をプロジェクトとして扱うということです。あなたはプロジェクト マネージャーであり、Douyin は新しい起業プラットフォームです。会社にとっては、新しいコンテンツ制作とトラフィック プラットフォームです。社内で起業精神を育むために、特にプロジェクト チームを編成するのが最適です。

起業家的な考え方なので、投入と産出の比率を考慮する必要があり、いくつかのルールがあります。

1. ビジネスを運営する上で、時間とエネルギーの役割はお金の役割をはるかに上回ります。2. 時間とエネルギーを 100% 投資しない限り、理解していない分野や得意ではない分野に参入すると失敗する可能性が非常に高くなります。 3. プロジェクトのインキュベーションの道筋は、5万～10万元のコールドスタートから始め、改善が見られパターンが見つかった後に徐々に投資を行うことです。

ビジネスを始める上で鍵となるのは人です。Douyin をやるのに適した人を見つけること、あるいは Douyin アカウントを企画するために自分が得意とするコンテンツを見つけることが特に重要です。全体的な原則は、労働効率、材料効率を改善し、迅速で、迅速にカットし、迅速に反復し、より少ない人員、より少ない時間とコストを使用することです。

重要なのは適切な人を見つけることです!

新しいメディア企業では、Tik Tokをプレイするための黄金構成は3人です。

1つ目は、脚本の企画、キャラクターの作成、ジョーク、台本の作成を担当します。この人は、非常に創造的で、頭脳が活発で、想像力が豊かで、Douyinを見るのが好きで、特に人気のホットな話題に敏感で、文章力に優れている必要があります。公式アカウント時代の編集者に相当します。

この人材は、強いユーザーマインドセットを持ち、自己満足せず、ユーザーのニーズや問題点の観点からコンテンツを企画でき、どのようなタイプの動画が人気が出るかを判断し、自分のユーザーが誰であるかを知り、どのようなコンテンツが自分のターゲットユーザーグループに応えられるかを知る必要があります。また、動画ツールに精通し、ストーリーボードを作成でき、スクリプトを記述でき、マーケティングやブランドを理解し、新しいメディアのプロモーション能力を持っている必要があります。この人材は非常に重要です。

2人目は撮影と編集を担当します。撮影と編集は複雑だと思わないでください。実際、1人で行うことができます。今では多くのツールソフトウェアがあり、一眼レフを使用して撮影できます。これらに触れたことがない編集者は、これらのスキルを習得することを検討できます。一般的に、15日で始めることができます。ただし、レンズの感覚、ネット感覚、レンズ構成に対する一定の美的感覚が必要です。撮影、編集、字幕、音楽の実行を担当する技術パートナーに相当します。携帯電話と一眼レフカメラで完了するのが最適です。この点に関しては、携帯電話に多くのアプリツールもあります。

伝統的な映画やテレビ会社で撮影や編集を行う人々と比べると、考え方が違うため、Douyin をうまく活用できないかもしれません。Douyin はより自然で、現実的で、ドラマチックで、現実的ですが、映画やテレビ会社の方法はあまりにも「堅苦しい」です。

3人目は、カメラの前で演技ができ、優れた演技力は求められない俳優です。見た目が美しいか、菜の花を見せるか、とても面白いか、役に立つ情報を持っているかのいずれかが必要です。Douyinで実際のシーンを撮影する必要がある場合は、メイクアップアーティスト、照明技師、音響技師、パッケージング技師などの外部スタッフの協力も必要になります。

Douyinの操作手順はどのようなものですか?

簡単に言うと、アカウントのポジショニング、カテゴリーの選択、全体的な方向性の決定、キャラクターの選択とIPの設定、脚本の執筆、ビデオの撮影、ポスト編集、オンラインプロモーションです。

Tik Tokをプレイするときは、3つのデータパフォーマンスと1つのルールに特に注意する必要があります。

3 つの重要なデータ:

1. いいね: 動画のいいねの数（小さな赤いハートの数）

2. 直帰率: 動画を視聴してから 5 秒未満で離脱する頻度。

3. 平均再生時間: 動画が何回繰り返し再生されるかによって異なります

1 つのルール: トラフィック プール ルール。

初心者アカウントが最初の動画を公開すると、Tik Tok は基本的な推奨トラフィック量 (およそ 300 ～ 500) を割り当てます。ボーナス期間が過ぎると、基本トラフィックはどんどん少なくなります。動画が多くの人に「いいね！」され、コメントされ、繰り返し再生されると、人気が出ます。

一定のパーセンテージに達すると、Douyin はビデオを次のトラフィック プールに入れることを推奨します。300 ～ 500 の基本トラフィックを与えることはなくなり、1,000 またはそれ以上になることもあります (ビデオのパフォーマンスによって異なります)。再び盛り上がると、動画の人気は上がり続け、おすすめ数が1万件、10万件になることもあります。

インターネットはビジネスモデルを変え、セルフメディアは情報発信の形態を変えました。Douyin を筆頭とするショートビデオは、コンテンツの配信ロジックとコンテンツ消費モデルを変え、世代の読書習慣さえも変える可能性があります。企業の観点から見ると、企業のブランドIPを作成し、Douyinを通じてコン​​テンツを出力することで、最も直接的かつ効率的な露出とコンバージョン率が得られます。

出典: 唐暁漢