Douyin DTV広告マーケティング価値ホワイトペーパー！

広告主のマーケティングニーズは絶えず向上しており、よりパーソナライズされた効率的な広告に対する需要がますます顕著になっています。より多くの表示コンテンツを持ち、よりインタラクティブな方法を提示することに重点を置いたショートビデオ広告は、アルゴリズムのサポートにより、広告をシーンと統合できます。これにより、消費者の購買需要を効果的に引き起こすだけでなく、ユーザーに高品質の視聴者体験を提供し、さまざまなシナリオの消費者のさまざまなマーケティングニーズを満たすことができます。

モバイル動画広告が中国のデジタル広告成長の重要な原動力となるにつれ、ショート動画情報フロー広告は当然新たな成長ポイントとなっている。「中国情報フロー広告市場2017特別分析」によると、市場規模は2019年に1500億元を超えると予想されており、ショート動画市場規模は飛躍的に増加するだろう。

最近、「ショートビデオマーケティングのバロメーター」として知られるDouyinは、「Douyin DTV広告マーケティング価値白書」を発表し、ショートビデオ広告の5秒間の再生を保証し、ユーザーが選択した有効視聴に対してのみ料金を支払う新しいソリューションであるDouyin Dou True View（DTV）を立ち上げ、ショートビデオ広告の高価値な露出効率をフルに発揮しました。

DTVは、より効率的で、より効果的で、より長く続く「5s広告革命」を引き起こしました。

「Douyin DTV広告マーケティング価値白書」によると、5秒以上視聴する人は、ブランドに本当に興味を持ち、ブランドへの帰属意識が強い高価値な人々です。このグループをターゲットにした宣伝・プロモーション効果はより直接的で効果的であり、広告資源の無駄も避けられます。

DTVは広告動画の5秒再生完了率を商品目標の有効達成とみなし、実際の5秒再生完了に基づいて課金することで、同一予算内での露出価値を最大化し、広告業界に「5秒広告革命」を巻き起こしました。

Douyinはショートビデオ、情報フロー、その他のメディア要素を統合した新しいタイプのメディア環境として、従来の動画サイトとは異なる商業広告モデルを持っています。今回のDTVの立ち上げは、幅、深さ、効率、環境などの次元から全面的なアプローチを採用し、没入型の視聴体験と3次元のインタラクションを使用して、ユーザーがブランドと深い感情的なつながりを確立できるようにしました。さまざまな業界に、よりターゲットを絞った商業広告ソリューションをもたらし、広告主に、より効果的で効率的、実用的、かつ長期的なマーケティング成果をもたらしました。

Douyinプラットフォームは、ユーザーが作成した多数のショートビデオを集め、さまざまな人々のグループのさまざまな興味の好みを満たすことができます。同時に、ビッグデータに依存して、クラウドタグは「5秒露出で効果的に再生」モデルの下でブランドを好む視聴者を効率的に識別し、無効トラフィックの問題を大幅に軽減し、ユーザーのブランドへの愛着を効果的に高めることができます。

データによると、DTV 広告はすべてのブランド指標の向上に大きな効果があり、ブランド好感度の最大の増加率は 111.2% に達しました。

洞察に基づいて、DTVはさまざまな業界にさまざまな効果をもたらします

DTV 広告はさまざまな業界に浸透し、実践的な洞察に基づいて、ブランド愛、ブランド事前注文、ブランド推奨、ブランド認識、重要情報伝達、広告愛という 2 つの側面の広告創造性を体系的に改善しました。

例えば、3C 業界ではブランドの事前注文や推奨、日用消費財業界ではブランド認知度の向上、自動車業界ではブランド推奨の強化といった点で効果がより顕著です。

例えば、 3C分野では、3C業界が選定するブランドは比較的知名度が高いため、ブランドDTV広告は全体としてテクノロジー、ハイエンド、人気、ファッションなどの要素を強調し、優れた質感と美しい音楽を添えることで、広告と自社ブランドとの結びつきが強まり、ブランド認知度が比較的高くなり、消費者からの人気も高まります。

3Cと同様に、自動車業界のブランド自体の知名度が高く、広告を通じて視聴者に自由、勤勉、挑戦などの価値観を積極的に伝え、人々にブランドに対する良い印象を抱かせ、好感度を高めています。

同時に、価格や優遇購入方法などの情報を直接伝え、携帯電話のスマートコントロールなどの製品機能を強調して消費者の購買意欲を刺激し、高級、クラシック、製品体験などのコンテンツを共同で形成して視聴者に深いブランド印象を残し、それによって他の人に推奨するように促し、自動車業界におけるブランドの人気、予約注文、推奨率を高めます。

日用品の場合、選ばれたブランドは比較的知名度が低いため、ブランドスポークスパーソンと組み合わせた広告は、製品の核心的な関心と特徴を明確に示し、ブランドイメージの特徴を積極的に伝えます。そのため、視聴者は広告で伝えられる重要な情報をよりよく受け取ることができます。

ブランド認知度も高いインターネットサービス業界では、DTV広告は庶民の日常生活に近いユーモアのあるコンテンツを使用することで、視聴者の参加意識を高め、視聴プロセスを楽しくリラックスさせます。同時に、広告は製品がユーザーにもたらす価値とメリットを明確に表現し、ユーザーのブランドへの関心の期待を喚起し、ブランドに対する肯定的な印象を深め、ブランド好感度の大幅な向上を実現します。

5秒の効果的な再生で「ブランドプロモーション」と「広告クリエイティブ」がさらに効果的

「Douyin DTV広告マーケティング価値白書」によると、比較すると、広告が5秒以上露出した後、ブランド認知度、選好度、予約注文、推奨度の向上が0～3秒グループよりも高く、特にブランド予約注文の向上は後者より11.7％高いことがわかりました。同時に、広告露出時間が5秒以上に達すると、ブランド認知度、重要情報伝達、広告選好度がすべて向上しました。その中で、ブランド認知度は広告効果の基礎であり、十分な5秒の露出時間は、この指標を7.7％効果的に向上させることができます。

注目すべきは、広告の有効露出時間を5秒とすることで、DTVは無効トラフィック現象を効果的に減らし、トラフィックの価値を十分に発揮できることです。ユーザーが広告を5秒以上視聴すると、視聴者の39.2％がさらなる行動を起こし、露出ユーザーのさらなる消費探索行動を効果的に引き起こし、ブランドプロモーションや売上増加などの目標達成に役立ちます。

DTV広告はDouyinを頼りに、広告視聴者とブランドの間に良質なインタラクティブプラットフォームを構築し、立体的なコミュニケーションを行い、ユーザーとの感情的なつながりを確立し、ユーザーのライフサイクルを総合的に管理し、多次元の広告目標を達成します。また、「Douyin DTV広告マーケティング価値白書」では、素材やコンテンツの作成に関して、さまざまな業界のブランドに提案やガイダンスを提供し、広告業界にさらなる参考価値を提供しています。

出典: Toutiaoマーケティング観察