フォロワー数は2週間で410万人増加！ Douyinの自動車アカウントをヒットさせるには？

1. 自動車アカウントではどのようなコンテンツ形式が利用できますか?

新邦が発表した「TikTokエキスパートファン増加リスト」から判断すると、自動車アカウントのファンの数は最近大幅に増加しており、上位TOP30に頻繁にランクインしている。

たとえば、「Brother Tiger Talks About Cars」は過去 2 週間で 410 万人のフォロワーを獲得し、1 か月で約 800 万人のフォロワーを獲得しました。「Detective Who Knows Cars」は 2 週間で 361 万人のフォロワーを獲得し、現在 1,529.6 万人のフォロワーを擁しています。「Sister Lu, the Car Dealer」は 1 週間で 155 万人のフォロワーを獲得しました...

自動車という垂直分野において、これらのアカウントはどのようにしてよりニッチなポジショニングを見つけるのでしょうか?コンテンツの形式は何ですか?

1. さまざまな車の基本情報を説明する

15〜60秒の短い動画を見るだけで、特定の車種に関する情報が得られるため、さまざまな情報を検索する手間が省けます。 Douyinアカウント「胡兄弟、自動車について語る」を例にとると、動画の内容は主に自動車、価格、タイヤ、自動車の機能などを紹介しています。

動画では、スーツ姿で車の横に立って、洞察力に富んだジョークを交えながら車種を説明する姿がよく見られる。時折、三輪車や自転車、ベビーカーなど意外な乗り物も登場する。多くのネットユーザーが、あなたの真面目で面白い紹介文を読みたいと言っています。

2. 車に関する知識を共有する

多くの自動車アカウントは基本的な知識とヒントから始まりますが、コンテンツの提示方法は少し異なります。

最初のカテゴリは、主にアニメーションを使用して知識のポイントを直接説明する非プロットアカウントです。

テキストを赤または黄色でマークすることで、強調部分を強調できます。「Car Easy Access」を例にとると、「直線車線での右折方法」や「初心者がなかなか理解できない信号用語」など、車に関する知識や交通ルールを動画で伝えます。

2 つ目のカテゴリはドラマベースのアカウントです。このタイプのアカウントはパーソナライズしやすく、独自のアイデンティティを形成しやすいため、アカウントの数が多くなりますが、競争も激しくなります。

たとえば、「自動車ディーラーのルー姉妹」や「義父が車について語る」などのアカウントでは、いずれも生活シーンを使って動画を開始し、車に関する知識をストーリーに取り入れ、その後、解決策を説明しています。

違いは、「カーディーラー陸傑」の陸傑はいつもスマートなスーツを着てポニーテールをしており、シーンは主にカーディーラーであることです。「お義父さんのクルマ談義」は、父と娘の会話の中で自然にクルマの知識が共有されていくファミリーコメディーです。

3. 運転の安全性に関する問題に基づく推論と分析

上記2つのカテゴリーに加え、プロットに基づいた推理分析を加えたタイプのカーアカウントもあります。

このタイプのアカウントの内容は、もはや自動車に関する知識が中心ではなく、運転の安全問題にまで広がっています。たとえば、「Car Detective」は過去 2 週間で 187 万人のフォロワーを獲得しました。彼の Douyin プロフィールは、自動車の危険から身を守るためのもので、動画の内容は、推論と分析を通じて詐欺師の詐欺行為を暴くものが多いです。

2. 人気コンテンツの特徴は何ですか?

公開された10のリストを研究した結果、人気動画の特徴を次のようにまとめました。

1. 生活に密着し、ファンにとって価値のあるコンテンツを作成する

私はこれまで多くのDouyinアカウント運営者にインタビューしてきましたが、ファンを惹きつけ続けるにはどうすればよいかと尋ねると、彼らは基本的に全員、「まずは視聴者の共感を得られる質の高いコンテンツを作ること」を強調していました。

純粋にエンターテイメントのアカウントとは異なり、自動車アカウントではより多くの知識のアウトプットが求められます。コンテンツがどのような形式で提供されるかに関係なく、最も重要なことは、ファンにとって本当に役立つコンテンツを提供することです。この場合、ビデオコンテンツの選択が特に重要になります。

過去2週間、「Car Detective」による人気動画では、住宅不動産管理会社が無作為に駐車料金を請求する現象について取り上げていました。現在のいいね数は182.3万、リポスト数は14万件となっている。コメント欄の多くのファンも同様の考えを持っており、自分たちのコミュニティの不動産管理について不満を述べていた。

2. 社交のホットスポットに注意する

トレンドを活用し、ホットなトピックをフォローすることが、多くのアカウントのフォロワーを増やす鍵となります。ホットな話題や時期とうまく組み合わせることができれば、簡単にみんなの注目を集めることができます。

ホットスポットは、プラットフォームホットスポットとソーシャルホットスポットにも分けられます。自動車アカウントの場合、ホットトピック、BGM、ダンスなどのプラットフォームホットスポットを活用することは困難です。フェスティバルや主要なソーシャルホットスポットなどのソーシャルホットスポットを選択することが多くなります。

3. 知識の希少性を共有する

「Shizhi Car Academy」は1週間で623,000人のフォロワーを獲得しましたが、そこで共有された知識は比較的人気がありませんでした。たとえば、車の加速能力を判断するには、パワーとトルクのどちらを見るべきでしょうか?車で人を轢いてしまったら、医療費を支払わなければなりませんか？

ほとんどのアカウントで共有されるコンテンツが非常に同質である場合、知識の希少性と視認性が特に重要になります。上記3点以外にも、更新頻度や動画の創造性、Douyinアカウント同士のゲスト出演など、フォロワーを増やす方法は様々です。

3. フォロワー数が大幅に増加した自動車関連アカウントの共通点は何ですか?

自動車関連のアカウントは差別化されたコンテンツを作成していますが、いくつかの共通の特徴も観察しました。

1. 独特な専門家キャラクターIP

車関連のアカウントのほとんどには、個別のIPが関連付けられています。たとえば、Douyinアカウント「Car Goddess」には、何でも知っている姉のWanruと、いつも問題を起こす弟のDabaoが登場します。「義父が車を語る」には、おバカでかわいいZhu Xiaohanと、娘をいじめるのが大好きな働き者の父親が主に登場します。そして、「Brother Hu Talks about Cars」には、かつてChina Problem Auto Showの司会者兼創設者であったBrother Huが登場し、彼をアカウントの注目キャラクターにすることで、人々を説得しやすくなります。

カメラに映る実際の人物は個人のアイデンティティを強化し、ファンがあなたの顔を覚えやすくし、ユーザーが動画をスワイプした瞬間にアイデンティティの認識を完了できるようにするため、擬人化は非常に重要です。

2. 統一されたビデオスタイル

短編動画の分野では、全体的に統一された動画スタイルにより、アカウントに対するユーザーの印象を深めやすくなります。「胡兄弟、自動車について語る」を例にとると、冒頭の文章は決まっていて、「多くのネットユーザーがXX車を見たいとメッセージを残していますが、今日はここにあります...」となっています。また、コピーライティングのデザインにもテンプレートが使われており、ほとんどが4文字の短い文章です。

3. 高度なシナリオベース

「短い動画は消え去るが、シナリオベースのマーケティングは残る」と言われています。現在、多くの垂直カテゴリアカウントが、美容、写真、食べ物などの「プロット+」コンテンツに挑戦しています。

ストーリーテリングのアプローチはより視聴しやすく、ユーザーをシーンに簡単に取り入れることができるため、難しい自動車の知識も理解しやすくなります。

4. 自動車アカウントを収益化するにはどうすればいいですか?

TikTokが発表した公式データによると、2018年末現在、すべてのコンテンツタグのランキングのトップ10は、美女、イケメン、コメディ、音楽、食べ物、ゲーム、俳優、ダンス、美容、アニメーションとなっている。これらの地域のDouyinコンテンツは、間違いなくユーザーの間で最も人気があり、爆発的なコンテンツがあれば、簡単にファンの波が押し寄せるでしょう。

しかし、アカウント運用に関しては、競争が最も激しい分野でもあります。

コンテンツタグの次のランキングは、有名人、感情、動物、スポーツ、かわいい赤ちゃん、教育、キャンパス、オフィスソフトウェア、スキル、子育て、車、星座などの垂直分野のコンテンツです。

その中でも「自動車」は垂直閾値が比較的高いコンテンツカテゴリーだと考えられます。公式データによると、昨年末、Douyinの自動車動画の1日平均再生回数は11億回に達し、自動車ショート動画コンテンツの再生完了率は11％に達し、そのうち3,000万人のユーザーが毎日自動車動画を好んで視聴している。

現在、TikTokプラットフォームで人気となっているインフルエンサーは、ハンサムな若い男性と女性から、特定の分野で専門的な知識やスキルを持つインフルエンサーへと徐々に進化しています。

一方、自動車はコンテンツが垂直的であり、ファン層がターゲットユーザーであるため、典型的な広告コンテンツです。アカウントが自動車について言及する場合、自動車内の機能や使用シーンが表示され、広告埋め込みの可能性があります。

Xinbang Lawskyの顧客担当ディレクターである張完氏は、自動車ブランドはコンバージョンを重視しており、一般的にドラマやコメディのアカウントと垂直自動車アカウントの2種類のDouyinアカウントを使用していると述べた。これらのアカウントのほとんどはオリジナルで興味深い短い動画であるため、コンテンツはよりシンプルで理解しやすく、ユーザーの拡散を誘発する可能性が高くなります。

以前、栄威汽車のDouyinプロモーションを行っていた際、彼は縦型アカウントの中から「義父が車を語る」を選んだ。その動画コンテンツが主に生活シーンに焦点を当てている点を評価したからだ。この動画は約3000万回再生されたとみられる。

張堅氏は、自動車ブランドが発表する動画の長さは60秒がほとんどだと述べた。動画コンテンツの埋め込みに加え、2つの方法でトラフィックを転換・変換する。1つはDouyinショッピングカートを通じてTmallプラットフォームにトラフィックを誘導すること、もう1つは東莞轎ミニプログラムやH5などの外部リンクを利用することだ。

これら 2 つの方法で達成された売上は、一定の割合で Douyin インフルエンサーと共有されます。さらに、一部のアカウントでは、動画の最後にアプリやストアへのトラフィックを誘導します。

このようなアカウントが継続的にコンテンツを発信し、独自の権威あるペルソナを確立できれば、アカウントの商業的収益化に非常に有益となるでしょう。

1. Douyinの運用方法：2か月でフォロワー50万人増加！

2.2019 Tik Tokプロモーションと運営戦略！

3. Douyinプロモーション方法：Douyinがトラフィックを制限する6種類のコンテンツ！

4. Tik Tokプロモーションスキル：3つのステップと7つのポイント！

5.Douyinプロモーションに不可欠な要素は何ですか?

6. Douyinのプロモーションと運用に関する実践的なヒントを共有します！

7. Douyin の運用とプロモーション: 人気商品を活用してリテンションを向上させるには?

8. Douyinプロモーション方法：Douyinがトラフィックを制限する6種類のコンテンツ！

9. Tik Tokプロモーションと収益化操作チュートリアル！

10. Tik Tokのマーケティングプロモーション、1つの動画で2日間で48万人のフォロワーを獲得するにはどうすればいいですか？