職業教育・学術教育業界向け広告戦略618！

618 は単なる電子商取引プラットフォーム上のカーニバルなのでしょうか?いいえ、賢明な職業教育や学術教育の広告主はすでにこのトラフィックの波に乗っていますが、この広告のピーク時に突破してボリュームを増やすには、正確に適応した広告戦略が不可欠です。

心配しないでください。編集者は、プロや学術広告主が売上を伸ばすための 618 の広告戦略をすでに用意しています。

交通予測プレビュー

WeChat 広告: トラフィックが 6 月 18 日にピークに達すると予想されるため、十分なレビュー時間を確保するために 3 日前に広告を作成することをお勧めします。

ニュース動画広告：期間中、全体のトラフィックが約15％増加しました。QQ広告：6月18日（6月17日〜6月20日）のトラフィック在庫全体が12％増加し、トラフィックは通常日と比較して15％〜30％増加すると予測されています。成人教育広告主は、段階的な期間（6月2日〜6月4日、6月6日〜6月7日、6月19日以降）に投資を増やし、予算を合理的に割り当てることをお勧めします。

U-Link ：6月19日〜22日は大きなプロモーションのリターン期間であり、競争環境は比較的緩和されており、投資を適切に増やすことができます。

1.予算を適切に配分して売上を簡単に獲得する

618期のeコマース業界は、主に契約と入札の組み合わせで配信の規模を拡大してきました。限られた予算の中で、配信を合理的に配分し、広告収入を増やすにはどうしたらいいのでしょうか。

618 トラフィック変動警告と併せて、広告主は包括的な予算配分計画を立てることをお勧めします。つまり、段階的予算、購入戦略予算、リソース位置予算を区別します。

段階的な予算配分

入札と契約広告予算配分

リソースサイト別の予算配分

2.着実に売上を獲得するための3つの主要な配信ルール

1. 段階的入札によりeCPMが着実に増加し、広告競争力が効果的に向上します。

最初、中間、最後のセクションで適切な入札を行い、eCPM 値を迅速に高めます。

eCPM 値 = クリックスルー率 x コンバージョン率 x 入札額 x 1000 x n (n: その他の影響要因は無視できます)

2. 複数の新規広告＋複数のアカウント予約で多面的な獲得を実現

素材の鮮度はユーザーのクリックに直接影響します。複数のプラットフォームでさまざまなスタイルの素材を継続的に更新することで、クリックスルー率が急速に向上し、広告の急速な成長が保証されます。

3. より多くの露出機会を獲得するための複数のレイアウトカバレッジ

広告主は、以下の職業や学歴などの人気リソースを同時に選択し、同時にQQショッピングの新しく開始されたプロモーションスタイルと新しいプラットフォーム機能を組み合わせることで、コストを削減し、労働効率を向上させることができます。

3.製品ツールを使用して広告効果を高める

1. SDPA製品広告

製品広告は製品を中心に展開されます。学術・専門の広告主は構造化データを利用して証明書分類による製品ライブラリを構築し、テンセントのビッグデータを活用してユーザーグループと製品をターゲットにマッチングさせ、潜在的なユーザーグループの特徴を特定し、広告競争力とボリューム創出能力を向上させることができます。

学歴や職業の広告主は、科目やコースの種類を使用して製品ライブラリを構築した後、教育ラベルを分割およびセグメント化し、構造化データを通じてさまざまなコース、証明書、その他のトレーニングシナリオを適応させ、SDPAを使用して配信用の広告クリエイティブを一括作成し、配信効率を大幅に向上させます。

製品ライブラリの新規エントリ: e.qq 配信ツールボックス - データセンター - 製品ライブラリ管理 - 新しい製品ライブラリ - 教育 - 製品情報の改善

2. ビジネスを始めるための魔法のツール - 賢いクリエイティブ選択

インテリジェントなクリエイティブ選択により、複数のクリエイティブの組み合わせを手動でアップロードし、何千ものクリエイティブを何千人ものユーザーに表示できます。

システムは、画像、ビデオ、テキストなどの複数の要素を自動的に組み合わせ、複数のクリエイティブの組み合わせをリアルタイムで生成します (1 つの広告に対して最大 27 のクリエイティブの組み合わせ)。それらはすべて 1 つの広告に帰属するため、「手動監視」に別れを告げることができます。システムは自動的に最適化するため、高速かつ効率的であり、プロの広告主は複数のアカウントを管理する労力を節約できます。

このシステムは、成人のテスト対象者ごとに最も効果的なクリエイティブアイデアを表示します。質の低いクリエイティブアイデアは徐々に目立たなくなり、質の高いクリエイティブアイデアが目立ちます。量的な変化が質的な変化に積み重なり、全体的な広告効果が向上します。
適切なアイデアを適切な人に提示し、アイデアの利用率を向上させ、アイデアの価値を最大化します
クリエイティブデータの還流と機能分析により、最適な表示が蓄積され、広告効果の全体的な向上につながります。
過去のデータに基づくと、通常の広告と比較すると、ダイナミッククリエイティブ広告は、開始率、コスト達成度、ROI などの指標の点で明らかな利点があります。

3. ディープコンバージョン最適化機能の新たなアップグレード

ディープコンバージョン最適化機能は、従来のデュアルターゲット入札と2段階入札の機能アップグレードです。広告主は2つの最適化ターゲットと入札を提供する必要があります。システムはディープターゲットコストを入札に近くなるように最適化し、同時に浅いコストをある程度制御して、ディープコンバージョン量を最大化します。浅いターゲット情報は、さまざまなシナリオに応じて柔軟に調整され、深度効果を最適化します。同時に、コスト保護ポリシーのコストはより安定します。

大手職業教育広告主によるテストによると、ディープコンバージョン最適化入札を使用した後、アカウントの安定性が 50～65% 向上しました。

注: 広告主アカウントはフロントエンドとディープコンバージョン行動のレポートをサポートしており、デュアルターゲット入札によりより良い結果が得られます。

4. マーケティング活動＋クリエイティブ素材、クリック率UP

マーケティング活動: 618 イベントを活用してプロモーション活動を開始し、ユーザーのコンバージョンを促進します。

ノードマーケティングロゴの巧みな使用：ミャオシ描画ツールを巧みに使用し、外側のクリエイティブ素材に618コーナーマークを追加して、お祭りの雰囲気を高めます。

外層の多様性: 618 個のクリエイティブコンテンツを充実させるために、広告の外層にはさまざまなクリエイティブコンテンツを用意し、新鮮さを高め、CTR の向上を促進します。

上記はテンセント広告の職業教育向けにカスタマイズされた618配信戦略です。

著者: テンセント広告サービスアカウント

出典: テンセント広告サービスアカウント

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