ヒットする短編動画のタイトルの書き方

最近、短編動画業界の友人たちと話をしていると、コンテンツ制作が終わった後、タイトルの選び方が分からないのが最大の問題だと言う人が大勢います。実際、オペレーションに携わる学生は、良いタイトルはビデオ コンテンツを広めるのに役立つ一方で、悪いタイトルは優れたビデオ コンテンツを埋もれさせてしまう可能性があることを知っています。

今年はTik Tokのショート動画のボーナス期間だと言っている人が多いです。私は毎日がショート動画のボーナス期間だと思っています。このチャンスを掴んでいるかどうか、そしてこのプラットフォームがあなたの製品やプロジェクトの徹底的なプロモーションに適しているかどうかにかかっています。

タイトルが重要な理由は、ユーザーが動画に惹かれてクリックする理由と、動画を視聴した後にメッセージを残して作者とやり取りするかどうかを決定するからです。これは、視聴者が短い動画の内容を素早く理解し、記憶や連想を生み出すための重要な方法でもあります。時には、いくつかの単語の違いによって、動画の再生音量がまったく異なることがあります。

タイトルは動画の目であり、その重要性の80％を占めると言えます。タイトルが良ければ、クリック数が増え、プラットフォームから推奨される可能性が高くなります。

今日は、短編動画プラットフォームで人気のタイトルの書き方をご紹介します。

実際、ビデオのタイトルには 2 つの主要な機能があり、これはビデオのタイトルを書くときに重点を置く 2 つの方向性でもあります。

1. ユーザーが動画をクリックできるようにして、

2. プラットフォームからより正確な推奨事項を取得する - プラットフォームが

私たちは、この 2 つの観点からビデオ タイトルを作成します。これは基本的にビデオ タイトルのすべての機能をカバーしており、目的を達成するのも非常に簡単です。 Tik Tok のショート動画では、動画タイトルの書き方には多くのスキルが必要です。私たちの目標は、タイトルを見たユーザーが動画をクリックし、プラットフォームからおすすめを受け取るように促すことです。

動画を見たユーザーがクリックできるようにします。これは実際にはユーザーが視聴するためのものであり、プラットフォームのロボット向けではありません。したがって、タイトルを書く最初の角度は、ターゲット顧客グループの視点です。このようにして、動画のタイトルを見た人ができるだけ多くクリックし、最初の目標が達成されます。

では、どのように書けばいいのでしょうか?現象を通して本質を見るには、まず次の 3 つの点を決定します。

1. 顧客の最も切迫した問題に焦点を当てる必要がある

はっきり言えば、現在のビデオのタイトルは顧客の特定のニーズを満たす必要があり、顧客が最も望んでいる点、つまり顧客が現在直面している最も困っていること、通常はほんの数語で要約できるものでなければなりません。そのため、通常は、対応する業界のお客様が直面している問題に関する情報を収集し、これらの問題をリストアップしてから、現在の問題を要約できる最適な単語を抽出する必要があります。単語数を 2 ～ 5 語に抑え、単語はお客様が理解できるものでなければなりません。私たちは通常、ターゲット顧客が情報を収集してまとめるプラットフォームに行き、ターゲット顧客とより多くのコミュニケーションをとって彼らのペインポイントを深く掘り下げる必要があります。そうしないと、ペインポイントの問題を解決するのは難しくなります。

第二に、そのメリットは顧客の最も望まれるニーズを満たすものでなければならない。

ペインポイントを見つけたら、次のステップは、このペインポイントが顧客にもたらす最も中核的なメリットを見つけることです。 1 つのペインポイントには多くのメリットが対応しています。さまざまなユーザーを引き付けるために、さまざまな角度からさまざまなメリットを書くことができます。メリットは 2 ～ 5 語で要約することもでき、ユーザーはそれを読んだ後に理解できます。これらの条件を同時に満たせば十分です。業界や顧客グループが異なれば、同じ問題に直面しても懸念事項や得られるメリットも異なります。そのため、優れたトラフィック所有者からさらに学び、自分たち自身もさらに注意を払う必要があります。

3. 好奇心旺盛な方は答えを教えないでください。答えは動画の中にあります。

動画のタイトルに問題点とメリットを記載するだけでは十分ではありません。時には、好奇心をそそる適切な言葉も加える必要があります。ユーザーが好奇心を抱いたときのみ、クリックする意欲が高まります。また、タイトルに答えを示すこともできず、顧客は動画で答えを見つけることになります。たとえば、動画のカバーやタイトルを書くときは、こういうトリック、こういう秘密/方法、この文章/このアイデア、みんなが見ている、こうやってプレイ/フォロー/実行すべき、2 分で学べる、などを書きます。疑問詞もあります: how、how、what、why、could it be、how could it be、actually、actually、after all、 simply、no wonder、on the contradiction、why、why bother...このような不思議な言葉は、日常生活の中で誰でも蓄積して収集することができます。収集すればするほど、タイトルを書くのが簡単になり、心配する必要がなくなります。

もちろん、これらは基本的なポイントです。次に、タイトルの書き方についていくつかの方法をお教えします。

1. デジタル方式

デジタル方式なら需要者の注目を集めやすい！

例えば：

①彼が80%酔っていなかったら、どうしてこんなことが起こり得たのでしょうか？

②子供に伝えたい人生のモットー8選！

①と②の両方に8の文字があり、一方が大文字の8でもう一方が数字の8ですか？

たとえば、友達に削除されたかどうかを知りたい場合は、次のヒントを参考にしてください。

WeChat 友達に削除されたかどうかを確認する 2 つの方法!

数字を足すことには 2 つの利点があります。まず、動画コンテンツをより直感的にユーザーに提示します。ユーザーはタイトルを見ると、動画の内容が何であるかがわかります。これにはいくつかのテクニックがあります。 2番目に、ユーザーにもっと肯定的な感情を与えます。 「友達に削除されたかどうかを知るための2つのトリック」。この「2つのトリック」を読んだ後、あなたは間違いなく「WeChatの友達に削除されたかどうか」を知るでしょう。必ず何かが得られ、ある程度はユーザーをあなたのコンテンツを視聴するように誘導することができます。

後で例を挙げますので、Q&Aセクションをご覧ください。

2. 数字＋質問方式：

数字＋疑問文法は、通り過ぎる人達が異なる意見を持つことを意味する

たとえば、1992年に私はウェイターをしていて、月給は3,000元でした。それであなたを養うのに十分でしたか？毎月1日に2,800円あげるので、お小遣いとして200円残しても多すぎることはありません。

この数字+質問方式は、スマートホーム業界、衣料品、男性ファン、起業家ファンなどに非常に適しています。

3. 商品の販売＋証言方法：

販売＋証言方式は、実際には、傍観者が衣服の品質と着用時の見栄えの良さを目撃することを表します。

この方法は、地元の店舗が商品をアピールし、話題を呼ぶのに適しています。

4. 共感法：

同情の法則は、より多くの人々に助けてもらうために何らかの行動が必要であることを表しています。この共感の方法は、農産物産業での使用に非常に適しています。去年の冬、ノン・アジエという女の子がオレンジの販売で大人気になったことを覚えています。彼女は月に何十万キロものオレンジを販売しました。

5. 逆の方法:

ポジティブなことの反対を言い、ネガティブなことのポジティブなことを言いましょう。特に、製品のマーケティングを始めたばかりのときや、最初または 2 番目の短いビデオを作成しているときはそうです。このマーケティング モデルを使用すると、フォロワーをすぐに増やすことができます。

6. 醜い方法:

美しくても醜くても、自分を醜く見せる役を演じてください。

7. 魔法の方法:

誰もが彼を素晴らしいと思うでしょうか、ハンサムだと思いますか、それとも醜いと思いますか?

8. 矛盾したタイトルもユーザーの好奇心を刺激する可能性があります。

例: 「私は離婚しましたが、幸せです!」

このタイトルを読んだユーザーは戸惑うだろう。「離婚」は残念なことのはずなのに、なぜ作者は嬉しいと感じるのだろうか？答えを知りたいという好奇心から、ユーザーは自然に動画コンテンツをクリックして、心の中の疑問に答えを求めることになります。つまり、「好奇心」が再び再生音量をもたらします。

9. 挑発的

挑発的であるということは、タイトルに刺激的な単語やフレーズを追加することを意味します。

たとえば、見知らぬ人の前で踊る勇気はありますか?

ユーザーもこのタイトルを見ると興味を持つでしょう。このビデオの具体的な内容を見て、自分がそれを実行できるかどうか知りたいと思うかもしれません。もちろん、ユーザーが、自分たちが敢えてやろうとしないことを誰がやってくれるのか知りたいと思う可能性も否定できません。

もちろん、タイトルを書くための決まったルーチンやテンプレートはありません。要するに、人間の本性の観点から書くだけです。人によってタイトルの書き方は異なります。それを真似しないのが最善です。他の人から学び、ゆっくりと独自のタイトルの書き方のルールとテクニックを習得することができます。これは非常に重要です。このようにして、将来どのようにビデオのタイトルを書いても、あなたのビデオを見たいと思うユーザーがいるでしょうし、ビデオの再生音量もそれほど悪くないでしょう。もちろん、タイトルには好奇心という言葉は必須です。ペインポイントとメリットについては、両方を記載することも、どちらか一方だけを記載することもできます。ペインポイントとメリットは互いに対応しているからです。

タイトルは動画の目玉であり、その重要性の 80% を占めます。タイトルが良ければ、クリック数が増え、プラットフォームから推奨されやすくなります。

動画のクリック数が多いほど、ロボットはユーザーが動画を気に入っていると判断し、おすすめの数を増やします。一方、タイトルが当たり障りがなく、クリックするユーザーが少なければ、ロボットはユーザーが動画を気に入っていないと判断し、おすすめの数を減らします。

タイトルを書くには、たくさん練習する必要があります。そうすれば、トラフィックを引き付ける良いタイトルを書くことができます。

著者: ティンチャオ・イーゲ

出典: 丁朝易格