Zhihu からトラフィックを集め、1 か月で 10,000 人のフォロワーを獲得するにはどうすればよいでしょうか?

Zhihuは現在、わが国最大の知識質疑応答プラットフォームです。プラットフォームにはプロとアマチュアの両方が参加しています。Zhihuは知識の発信者と獲得者のためのプラットフォームを構築し、パブリックアカウントの運営者にも大きなビジネスチャンスをもたらしました。

知乎を運営する方が、一般アカウントを運営するよりはるかに便利だと思います。なぜなら、知乎の質問と回答には、あまり装飾する必要がないからです。皆さんは質問をし、私は自分の見解や意見を述べます。こういう雰囲気はとても良いと思いますし、携帯でもできると思います。

では、公式アカウントにトラフィックを素早く集めるためには、Zhihu をどのように運用すればよいのでしょうか?

知湖交通迂回法

現在、Zhihu 上の 1 文の署名や回答の最後に自分の公開アカウントを宣伝することは、Zhihu 管理者によってデフォルトで許可されています。誰かが報告したとしても、アカウントは削除またはブロックされません。

△左にスワイプするとプロモーション事例が見られます

知乎が上記広告形式の報告を正式に処理した場合、通常は「処理が完了しました。報告された内容は現時点ではいかなる規制にも違反していません」という結果になります。これは、彼らの規制によれば、この規模の広告は規制に違反していないことを示しています。ここでは、コピーライティングのいくつかの種類を皆さんと共有したいと思います。

01. 公開アカウント「xx」をフォローして、私が共有したその他のxxをご覧ください。xxに役立ちます。

02. xxについて: xxはxxを共有し、xxを無料で提供する公開アカウントです。詳細は公開アカウント「xx」をご覧ください。

03. 公開アカウント「xx」をフォローし、「xx」を送信するとxxがもらえます。

上記 3 種類のテキストは、回答の後に修正して配置することができ、折り返されることはありません。この原則をマスターすれば、より良いコピーを書くことができます。ユーザーはあなたの Zhihu の回答を見ると、認められたと感じ、同じタイプのコンテンツをもっと見たいと思い、あなたをフォローしたくなります。これにより、あなたに対する信頼の層が追加され、公式アカウントのその後の収益化に強力なサポートが提供されます。

したがって、あなたのコピーでは、あなたの公式アカウントが何をしているか、そしてユーザーに何を提供できるかを正確に紹介する必要があります。また、上記の3番目のコピーのように、ユーザーが「xx」を送信するとxxがもらえるようにしたり、これを利用して核分裂を行うこともできます。これは非常に良い効果をもたらします。例えば、昨年、ナオドン作戦が提供したツールキットは友人の輪中に広まり、その記事も10万回以上読まれました。

上記のスクリーンショットでは QR コードが使用されていますが、この方法はあまりお勧めしません。 QR コードは削除される可能性があるため、QR コードを介してプラットフォーム間でトラフィックを転送することは現実的ではないと思います。Zhihu は、長押しして QR コードを識別できる WeChat とは異なります。他の人があなたをフォローしたい場合は、QR コードを保存し、WeChat を開き、スキャンして WeChat でフォローする必要があり、これは非常に面倒です。

知乎トラフィック生成事例

公式アカウントを始めたばかりの頃、公式アカウントの運営について役立つ情報を探していました。偶然、知乎で公式アカウントの達人が書いた回答を見つけました。内容を読んでみると、とても良いと思いました。また、いずれ自分の公式アカウントを始めるつもりだったので、うまく運営されている公式アカウントをフォローして学ぼうと考え、彼の公式アカウントをフォローしました。これでトラフィックの転換に成功しました。

彼の回答も5,000件以上の「いいね！」を獲得し、読者の数もそれを上回りました。その後、私は公式アカウントを通じてこのアカウントの運営者とも知り合いになりました。彼は、初期段階で知乎トラフィック転用を通じて多くのファンを獲得し、その後の成長のためのファンベースを提供したと明かしました。そのため、知乎トラフィック転用は、有用な情報を備えた公式アカウントのコールドスタートアップ段階に特に適しています。

ちなみに、 Zhihu の SEO データは本当に優れています。多くの質問が Baidu などの検索エンジンにインデックスされています。つまり、あなたの回答はほとんどインターネットで検索でき、かなり高いランクになります。

知乎回答のランキングメカニズム

先ほど、Zhihu を利用してトラフィックを集める原理と方法について説明しましたが、多くの人気のある質問には通常、数百または数千の回答があることがわかっています。作成した回答を最前列にランク付けする方法によって、公開アカウントの露出回数が決まります。そこで、Zhihu 回答のランキングの仕組みについて説明します。

2014年12月、Zhihuは回答ランキングメカニズムを開始しました。長年にわたる最適化を経て、比較的成熟したアルゴリズムメカニズムが形成されました。

新しいランキング アルゴリズム (単に「ウィルソン スコア」アルゴリズムとも呼ばれます) の考え方は、回答を多くの人に見せて投票を依頼すると、コンテンツの質が異なる回答には異なる割合の承認票と不承認票が集まり、最終的にコンテンツの質を反映したスコアが得られるというものです。投票者が少ない場合は、投票数に基づいて回答の品質スコアを推定できます。投票者が多いほど、推定結果は実際のスコアに近くなります。

—— 著者：黄涛 出典：知乎

これは、Zhihu の製品デザイナーによって公開された記事です。Wilson スコアリング アルゴリズムは次のとおりであるため、記事内の具体的なアルゴリズムについては詳しく説明しません。

英語が理解できないことをお許しください。簡単に言うと、このアルゴリズムは、あなたが質問に答えると、Zhihu が、その質問に注目している人々、例えば、質問した人、質問した人、他のフォロワーなどにその回答をプッシュし、あなたの回答に投票してもらいます。彼らはあなたが得た投票数に基づいて評価し、他の人にプッシュするかどうか、またあなたの回答のランキングなどを決定します。

各人の投票の重みも異なります。たとえば、ある公務員の専門家が公務員の質問に何度も回答し、高い支持率を獲得した場合、その人が公務員に回答すると、その人の 1 票が他の人の 10 票、あるいは数十票に相当する可能性があります。したがって、同じ業界の専門家をフォローし、彼らと友達になることをお勧めします。将来彼らがあなたの回答を気に入ってくれれば、あなたのランキングが向上するかもしれません。

ただし、Zhihu はコンテンツが王様であるコミュニティであることに注意してください。コンテンツは読者の判断に耐えられるものでなければなりません。他の方法を使用して回答を上位にランク付けしたとしても、コンテンツが優れておらず、他の人が回答に反対票を投じた場合でも、スコアはいつでも再計算され、再ランク付けされます。このアルゴリズムを一時的に「動的ランキングメカニズム」と呼ぶことができます。

ウォーリー認識メカニズム

これはZhihuの不正行為防止メカニズムです。あなたの回答は自動的に認識されます。

最近、エンジニアの力を借りて、無関係な回答を自動的に識別して処理したり、「回答せずにスペースを占有する」、「間違った質問に答える」、「説明せずに結論だけを述べる」、「コメントを回答として受け取る」などの低品質なコンテンツを処理するという新しいスキルを習得しました。

今後は、友人からの報告とコミュニティのコンテンツと雰囲気を維持するための私たちの共同の努力に基づいて、あなたが嫌う「無関係な回答」は、より迅速かつ正確に折りたたまれるようになります。

これはウォーリー認識ロボットの自己紹介です。これもZhihuのもう一つのブラックテクノロジーです。不適格な回答は98.52％の正解率で折り返されます。同時に、ユーザーは回答を報告することもできます。そのため、Zhihuには水が少なくなっています。コンテンツが王様です。コンテンツが十分に良ければ、より良い露出を得ることができます。

Zhihuには、他にも不正行為防止策があります。例えば、短時間に複数の質問に答え、数百語の答えを出しても、数十秒しか留まらず、明らかに非論理的な場合は、不正行為と判断されます。1回目は、アカウントのブロックを解除するためにテキストメッセージを送信するように求められます。2回目は、アカウントが24時間ブロックされます。3回目は不明です。結局、3度目は法が優先されます。

Zhihuを使い始めた頃、私は回答を書きました。回答が成功した後、露出度が上がるだろうと考えて他の質問にも投稿したいと思いましたが、それは間違いでした。コピー＆ペースト後、公開をクリックするとすぐにアカウントがブロックされました。幸い、最初にテキストメッセージを送信した後、ブロックは解除されました。したがって、Zhihuでは非論理的なマーケティング行為は機能しません。

ここまで書いてきましたが、要するに、あなたが有益な情報を提供する公開アカウントであれば、間違いなくZhihuからのトラフィックを引き付けることができます。普通のユーザーと同じように使用し、質問に答え、回答の後にコピーライティングを追加するだけです。意図的にマーケティングする必要はありません。最後に、幸運を祈ります。

著者: すいかジュン

出典: オペレーション担当者 (ID: yunyingxg)