高品質で大規模な前川ライブ放送トラフィック生成素材を制作するにはどうすればよいでしょうか?

主要な結論の簡単な要約

1.千川の二重在庫にある膨大な量の生放送排水素材は、一般的に「無声映画時代」の興味ポイントに向かっており、興味ポイントがないか、興味ポイントが最後に配置され、持続時間が短いものが主流になっています。

2. 素材コンテンツの種類は、「言葉よりも行動が雄弁である」ことを証明しています。実際の人物による製品の試用/試着/試食コンテンツは、最も広くカバーされています。うまく使用すれば、宣伝文も必要ありません。

3. 動画の長さが大幅に短縮され、5〜20秒に重点が置かれます。デュアルインベントリでの平均視聴時間はどちらも 3.5 秒でほぼ同じですが、最初の 3 秒間に表示されるコンテンツは依然として重要です。 （資料の50％以上は使用シナリオを直接表示し、黒い背景と白いテキストのTaokeの冒頭が消え、残りは以下に詳細が記載されています）

4. 資材の核心競争力は製品の展示にあります。資材の80％は、さまざまな展示方法を通じて増加しています。

5. 有名人の素材は大幅に弱体化、あるいは消滅し、一般人が主流となった。

4Pモデル: トラフィック生成素材の創造ロジックを再構築

これまでの内容は、企業がトラフィックを生成する資料を作成するための参考資料となります。生放送トラフィック生成素材の4Pモデルをまとめ、素材の構想、脚本執筆、撮影から編集までプロセスベースの制作ガイドを提供しました。

製品の強み

推奨割合 ~55%

商品のセールスポイントに関するコンテンツ

商品の展示、試用方法と体験、商品の特徴

シーンパワー

推奨割合 約30%

製品販売の上流・下流（原産地～工場～出荷倉庫～販売市場）や利用シーンに関するコンテンツ

感情の力

推奨割合 約10%

ユーザーの感情に関連するコンテンツ

対人関係の欲求、社会的欲求、自己実現の欲求

マーケティング力

推奨割合 約5%

価格プロモーションに関するコンテンツ

価格、割引、クーポンなどに関するヒント。

4ステップのクリエイティブロジック

ステップ1: 製品の機能を視覚化できるか考える

食品・飲料業界では辛い麺やはじけるデザート、アパレル業界では高弾性生地や防水生地、日用化学業界では濃密な泡がたっぷりのシャワージェルや強力な除染洗濯ビーズなど、多くの人気商品は、使用時に非常に目を引く特性を発揮します。それらは「一目見て美味しい、一目見て使いやすい、一目見て好奇心が湧く」とまとめることができます。

• ライブ放送室で宣伝する製品に強い視覚的インパクトがある場合（そして類似の競合製品にこれがない場合）、スクリプト作成プロセスを省略して、製品トライアルの「高エネルギー画像」を直接撮影し、簡単なクリップマッチングと再編成を行い、Douyinの人気BGMを追加して、直接起動することができます。
• これらがない場合は、商品のセールスポイントとなるコピーを書き、商品の外観や実際の人物によるナレーション映像を複数の角度から撮影し、第 2 ステップの内容に合わせて素材を加工・編集する必要があります。

ステップ2: 製品が特定のシナリオに関連しているかどうかを検討する

• 前者のカテゴリーの商品については、原産地/工場/作業場などの場所に戻って関連資料を撮影する必要があります。後者のカテゴリーの商品については、使用シナリオを真に再現し、関連する製品の使用シーンを撮影する必要があります。撮影が完了した後、編集ロジックは2つあります。[ラフカット]シーンクリップ+製品試用クリップを単純に組み合わせて再編成し、Douyinの人気BGMを添えて直接リリースします。[ファインカット]シーンクリップ+製品展示+製品セールスポイントのナレーション。シーンクリップ+実際の人物のナレーション。

ステップ3: 価格が前例のないほど高いかどうかを検討する

• 製品の価格が「衝撃価格」または「お買い得価格」に達していない場合は、生放送トラフィック素材で価格要素を完全に弱めるか非表示にすることをお勧めします。価格が最大のセールスポイントである場合は、それを全面的に強調するのではなく、価格の割引をほのめかす（​​ステッカーなどを使って）ことをお勧めします。

ステップ4: 製品が感情的に結びつくかどうかを考える