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1. 短編動画開発の現状

モバイル端末でのショート動画は長年開発されてきました。近年、ショート動画産業は急速に発展し、「南のTik Tok、北の快手」が広く流通するようになりました。2020年には、WeChatもWeChatビデオアカウントを立ち上げました。ショート動画が市場で人気があることがわかります。60代、70代の祖父母から10代の学生まで、ショート動画のユーザーがおり、ユーザー規模は今も徐々に拡大しています。

2020年末現在、ビデオアカウントのユーザー数は8億7,300万人です。インターネット時代において、ショートビデオのマーケティング価値は非常に高く評価されており、ユーザーベースが広く（地理的な制限がない）、適応性が高く、普及力が強く、マーケティング効果も良好です。ショートビデオは長さが短く、現代人の断片的な読書スタイルに適合しています。このタイプのビデオコンテンツを好む人が増えており、業界は徐々に改善しています。

データソース: 中国ビジネスインテリジェンスネットワーク

2. 短編動画制作における問題点

1. トピックの選択が難しく、均質化しやすい

考えられる主要なテーマはすべて、すでに他の人によって撮影されています。コンセプトは斬新で、良い結果を達成しています。この時点で、この種のテーマを繰り返し撮影することはもはや有利ではありません。他の人がまだ触れていないエントリーポイントはほとんどなく、トピックの選択は困難に直面しています。

2. 再生回数が少なく、フォロワーを増やすのが難しい

動画コンテンツの質が高くなく、クリックして視聴したくなるような動画にならず、視聴回数を増やすことができません。自然トラフィックだけに頼っていてはトラフィック転換は達成できないため、有料チャネルや情報フロー広告の配置などによるプロモーションを模索する必要があります。しかし、トラフィック転換のコストはますます高価になり、正確なポジショニングは必ずしも望ましい効果を達成できない可能性があります。多額の資金を投入しているが、効果は良くありません。

3. 獲得ユーザー数が少なく、収益化が難しい

アカウントの位置付けが不正確、ファングループが不明確、コンテンツが不足していると、アカウントの収益化に問題が生じます。ユーザーが少なければ、広告主は広告を打つためにあなたを選んでくれませんし、商品を持ち込む機会もなくなります。簡単に言えば、あなたは人気がないということです。

短い動画を作るには問題がたくさんあるので、今は短い動画を作るのは適切ではないのでしょうか？もちろん違います。ショートビデオが直面している困難を克服する必要があります。ショートビデオは視聴者層が広く、将来的に大きな発展の余地があります。現在の困難は、ショートビデオを制作する人が多すぎるため、競争が激化している点にあります。

うまくやって利益を得るためのハードルは高いが、実際にその段階に到達できる人は多くないため、それは必ずしも悪いことではない。高品質なコンテンツ動画を作成するには、適用可能な方法と手順があります。今日は、編集者が優れた短編動画コンテンツの作り方についてお話します。

3. 良いコンテンツを作成する方法

良質なコンテンツ動画は多くのユーザーを惹きつけ、いいねやコメントを促し、フォロワーを増やします。惹きつけられるトラフィックは自然なトラフィックであり、比較的安定しています。利用できるコンテンツの選択肢は多岐にわたりますが、最も重要なことは、ユーザーが何を望んでいるのか、どのようなコンテンツを視聴したいのかを理解することです。

1. ショートビデオアカウントを商品として捉えると、3つの問題に直面することになる

● ユーザーは誰ですか?

● あなたの動画はどのような問題を解決するのに役立ちますか?

● 他の競合他社と比較した利点は何ですか?

感情的な短い動画アカウントを例に挙げてみましょう。まず、ユーザーを正確に見つけるために、男性と女性のユーザー層に応じてユーザーを分け、男性グループを特にターゲットにしたユーザーと女性グループを特にターゲットにしたユーザーを分けることができます。ユーザーのポートレートは、年齢：18〜40歳、性別：女性、地域：無制限、興味：感情的な問題を抱えている人、または感情に興味がある人など、正確に設定できます。

第二に、感情の表現は主にユーザーの感情的な問題を解決することであり、それによってユーザーのアイデアが理解され、認識され、共鳴され、実用的な解決策が得られ、感情をよりよく理解するのに役立ちます。最後に、他の感情アカウントと比較して、どのような利点がありますか? コンテンツのスタイルを厳密に制御し、コンテンツの一貫性を確保できるだけでなく、革新的なルートを採用して感情分析の新しさを探求することもできます。

2. 独自のライブラリを作成する

マテリアルライブラリは、アカウントのトピック選択を安定的に提供できます。短いビデオを深く掘り下げたい場合は、コンテンツの改善に役立つマテリアルライブラリをうまく収集する必要があります。さまざまなチャネルから基本情報と専門情報を収集して、独自の創作活動のモチベーションを高めます。

Baidu、Douban、Zhihu、Weibo、公式アカウント、Xiaohongshuなどのチャネルから情報を入手できます。検索ボックスをクリックし、「XX業界の内部情報/デメリット」と入力して、ポップアップ表示される一連の回答から、資料ライブラリに追加したいものを選択します。より専門的な人は、同業コミュニティ、業界フォーラム、業界 Web サイトから関連コンテンツを探すことができます。同じ業界内では競争は避けられません。より多くの情報を持っている人は直接的な情報を持っているため、より競争力があります。

3. トレンドを活かす方法を学ぶ

特定の休日や最新ニュースについては、事前にコンテンツのトピックを計画し、雰囲気を盛り上げます。例えば、618期間中、主要プラットフォーム上の動画はすべて関連商品のプロモーション情報であり、一定額以上の購入で割引が受けられます。ショッピングの特性と相まって、動画アカウントをフォローすることで活動に参加でき、フォロワーを増やすことができます。ホットなトピックを組み合わせてパーソナライズされたコンテンツを作成し、視聴者の共感を呼び、人間味を加えます。

4. トピック選択のアイデア

1) 好奇心

この世界は好奇心によって動かされています。好奇心は人間の本質です。私たちは物事の真相を突き止め、すべてのことに理由を見つけます。人々の好奇心を満たすことができれば、間違いなく多くの注目を集めるでしょう。たとえば、人間の体毛はどのようにして形成されたのでしょうか?個人によって異なる理由。人間はなぜ生まれたとき笑う代わりに泣くのでしょうか？このタイプのタイトルは人々の注目を集めやすく、トピックに興味を持っている人を引き付けることができます。

2) 抑制

自制心が弱い人もいます。宿題を始めようと思ったら、内心うずうずして携帯電話をいじりたくなります。携帯電話を取り出して時間をチェックしますが、時間が経っています。そして、ようやく宿題をまだやっていないことに気づきます。このグループの人々を対象に、1、2 分かけて自制心に関するヒントを教えることができます。これは、間違いなく一部の人々の悩みの種となるでしょう。

3) 丁寧に断る方法

私たちは日々の仕事や生活の中で、リーダーや友人から助けを求められる問題に多かれ少なかれ遭遇します。喜んで応じるものもあれば、自分の手に負えないものもあり、断りたくても断るのが難しいこともあります。このグループの人々にとって、他人の感情を傷つけずに丁寧に断る方法を学ぶのに 1 ～ 2 分しかかかりません。これは、多くの人の共感を呼ぶはずです。

同様のトピックはたくさんあります。例えば、怠け者のコツ、機嫌の悪さを変える方法、感情知能の高いチャットの方法、賞賛の黄金の文章などです。ここでそれらを一つずつ挙げることはしません。企業は自分の性質に応じて選択することができます。