クリック数が多く、トランザクション数が少ない場合、入札プロモーションで無効なトラフィックを回避するにはどうすればよいでしょうか?

「アカウント内の一部のワードはクリックされているのに会話が成立せず、検索意図にも問題がないのに、解決方法が分からない」といった状況に遭遇したことはありませんか？

アカウントに無効なトラフィックが多すぎる可能性があります。無効なトラフィックとは何でしょうか? それは、湿疹がひどくて耐えられないのに、誰かが掻きむしり棒を渡してきたものの、その方法が症状に合わず、症状を治療するだけで根本的な原因を治療できないようなものです。

今日の毎日の質問では、「無効なトラフィックを回避する方法」について簡単にお話ししましょう。

一般的に、無効なトラフィックは、誘導検索トラフィックと悪意のあるクリック トラフィックの2 つのチャネルから発生します。

直接検索トラフィック

1. 誘導検索トラフィックとは何ですか?

写真の通り、私たちが日常生活でウェブ上でよく閲覧する情報です。

閲覧プロセス中に、ユーザーは赤いボックス内のコンテンツに惹かれ、クリックして直接検索にジャンプする場合があります。

検索によって誘導されたトラフィックに購買意欲がないとは言えませんが、少なくとも能動的な検索によってもたらされるトラフィック意欲と比較すると、非常に低いと言えます。

そのため、クリック音はあるのにセリフがないという状況が発生します。

2. 検索から誘導されたトラフィックかどうかを判断するにはどうすればよいでしょうか?

一般的に、ガイド付き検索の表示回数は異常に多く、通常のクリック数とはまったく一致しません。

下の図に示すように、検索用語レポートは一定期間にわたってダウンロードされます。 「心不全の治療方法」というキーワードは通常800～1,000ビュー程度ですが、そのうちの1つは5,000ビューを超えています。これは無効なビューとみなされますか？他にも約2,000点の展示が確認できる。

3. ガイド付き検索からのトラフィックが発生した場合はどうすればよいですか?

ガイド付き検索からのトラフィックは意図が強くないとはいえ、それでもトラフィックであり、一撃で排除することはできません。

一般的には、コンバージョン量とコンバージョンコストに基づいて判断できます。

まずコンバージョン数を確認し、次にコンバージョン コストを確認します。結果が良好で許容範囲内であれば、無視できます。許容コストを超える場合は、価格を下げるか、これらの単語を削除することを検討する必要があります。

悪意のあるクリックトラフィック

悪意のあるクリックにはさまざまな種類があります。

1. 競合他社のクリック

これは非常によくある状況です。わざとやっているわけではなく、普通にランキングをチェックしていただけかもしれませんが、競合相手が多いサイトの場合、1日に10回、20回クリックするのもそれなりのコストがかかります。

次に、トラフィックのこの部分をブロックすることを検討する必要があります。

2. 競合他社からの悪意のあるクリックをブロックするにはどうすればよいですか?

Baidu Statistics を開き、左側の「リアルタイム訪問者」を見つけてクリックし、右側の IP 詳細をクリックして、訪問数に応じて降順で並べ替えます。

次に、1 つずつ確認していくと、一部の IP アドレスが一定期間内に複数回当社の Web サイトにアクセスしていることがわかります。

図に示すように、調査中に、この IP が一定期間内に「入札トレーニング」を何度も検索し、さまざまな都市名で検索していることが判明しました。これは基本的に悪質なクリックであると判断できます。実際の顧客のうち、さまざまな地域で入札トレーニングを検索するのはどの顧客でしょうか?

もちろん、競合他社をブロックすることも簡単です。 Baidu Statistics に付属しているものを使用してください。各 IP の背後にはシールド機能があり、クリックして選択するだけです。

2. 悪意のあるクリックウェアと人為的な悪意のあるクリック

もちろん、競合他社をチェックするには、ソフトウェアをクリックして、悪意のあるポイントを見つける人を雇うだけです。

これには Shangdun を使用する必要があります。市場には悪意のあるポイントをブロックするためのツールが多数ありますが、それらは役に立ちません。メインツールとして Shangdun を使用することをお勧めします。

図に示すように、ディスプレイに応じて 3 つの短いシールド時間を設定できます。もちろん、IPを追加してブロックすることもできます。

上記は無効なトラフィックに関連する状況と解決策です。

つまり、無効なトラフィックを 100% ブロックすることはできず、私たちは熱心に観察することで 100% を達成することしかできないのです。そのため、何もすることがないときに訪問者の詳細を確認することをお勧めします。驚くと思いますよ〜

出典: 後昌学院